Beobachtetes Signal · 30. Nov. 2023 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
TikTok führt Werbeprogramm Pulse Premiere in Deutschland ein
TikTok rollt sein Advertising-Programm Pulse Premiere in Deutschland aus. Das Format platziert Markenwerbung direkt neben Premium-Publisher-Content im For You Feed und beteiligt Publisher hälftig an den erzielten Werbeeinnahmen. Zum Start in Deutschland kooperiert die Plattform mit bekannten Medienhäusern und Sendern wie Condé Nast, DAZN, Hearst Magazines, Buzzfeed und Sky Sports. Werbetreibende können gezielt Umfelder neben professionellen Inhalten sowie rund um Top-Events buchen. Laut TikTok sorgt Pulse Premiere für eine hohe Aufmerksamkeit und stärkt die Partnerschaften zwischen Marken und Publishern. Branchenexperten werten den Schritt als wichtigen Meilenstein für die Monetarisierung und die Stärkung von Connected-TV- und Social-Video-Kampagnen im DACH-Raum, da es Werbetreibenden mehr Kontrolle und passgenaue Platzierungen bei kulturellen Momenten und Sportevents bietet.
Die Expansion von TikTok Pulse Premiere nach Deutschland mit integriertem Revenue-Sharing unterstreicht das kontinuierliche Wachstum von Monetarisierungs- und AdTech-Lösungen auf Social-Media-Plattformen für Premium-Inhalte.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Pulse Premiere ist ab sofort in Deutschland verfügbar.
- Zu den teilnehmenden Publishern gehören unter anderem Condé Nast, DAZN, Buzzfeed und Sky Sports.
- Publisher erhalten eine Beteiligung von 50 % am generierten Werbeumsatz.
- Das Programm erweitert das bestehende Pulse-Advertising-Modell von TikTok.
- TikTok verweist auf eine um 22 % höhere Kaufabsicht bei der Generation Z.
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4 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
KI treibt Werbung zurück in die physische Welt
KI treibt Werbung zurück in physische Räume, da das Vertrauen in Online-Inhalte sinkt, KI-Antwortmaschinen Websites umgehen und agentische KI wächst. Out-of-Home (OOH) und digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) gewinnen wieder an Bedeutung: Die US-OOH-Umsätze stiegen im Q2 um 10,7 % auf 3,16 Mrd. USD, DOOH sogar um 18,5 % und macht fast 40 % der Kategorieumsätze aus. Diese Entwicklung spiegelt eine Verschiebung wider, da physische Räume für Werbetreibende wertvoller werden, mit überspringbaren Formaten und programmatischer Steuerung. Es gibt jedoch Bedenken hinsichtlich der Opt-out-Möglichkeiten und der zunehmenden Kommerzialisierung öffentlicher Räume, wie Ezra Klein anmerkt.
OK Futures KI-‚Druckkochtopf‘-Kampagne für Goodwipes
Der frühere CEO von MullenLowe U.S., Frank Cartagena, gründete die Kreativagentur OK Future, um das Potenzial generativer KI für eine kleine Agentur zu testen. Ihr erstes Projekt, eine Parodie auf OpenAIs Astra-Werbespot für die Körperpflegemarke Goodwipes, wurde in vier Tagen mit KI-Tools wie ArtCraft, Seedance und OpenAIs Astra-Modell produziert und reduzierte die geplanten Produktionskosten von 700.000 US-Dollar drastisch. Die Kampagne 'Meet Asstra' erzielte über 1,5 Millionen Aufrufe auf Reddit. Cartagena bezeichnete das Tempo jedoch als 'nicht nachhaltig' und als 'Druckkochtopf'; das Team arbeitete rund um die Uhr und drohte sogar mit Kündigung. Goodwipes‘ SVP of Marketing, Meredith Diehn, betonte das Vertrauen in Cartagena und den Wert, mit KI zu experimentieren. Der Artikel unterstreicht den wachsenden Einsatz von KI in der Kreativproduktion: 73 % der Vermarkter nutzen GenAI für visuelle Inhalte, und Gartner prognostiziert, dass die Ausgaben für KI-Software bis 2029 auf 981 Milliarden US-Dollar steigen werden.
ARD-Mediathek überholt ZDF, RTL+ wächst im September
Im September 2026 erreichte die ARD-Mediathek wieder die Marke von 100 Millionen gestreamten Stunden und kam auf 106,2 Millionen Stunden, ein Plus von 16,1 Prozent gegenüber August. Dieses Wachstum wurde durch Inhalte wie die finale Staffel von 'Babylon Berlin' und Live-Fußball beflügelt. Das ZDF-Streamingportal verzeichnete hingegen nur ein minimales Wachstum von 0,8 Prozent auf 77,4 Millionen Stunden und blieb damit hinter ARD und anderen Plattformen zurück. RTL+ verzeichnete ein deutliches Wachstum von 10,9 Prozent insgesamt und 18,8 Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen und erreichte 64,6 Millionen Stunden. Die Streamingstunden von DAZN verdreifachten sich auf 14,6 Millionen, was vermutlich auf die Champions League zurückzuführen ist. Im Gegensatz dazu verzeichnete Wow einen Rückgang von 5,8 Prozent auf 8,3 Millionen Stunden, während Sky um 11,8 Prozent zulegte. Amazon blieb mit 125,8 Millionen Stunden führend. Die Daten stammen von der AGF Videoforschung.
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