Beobachtetes Signal · 19. Sept. 2023 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
TikTok startet Feiertagsrabatte im Wettbewerb mit Amazon und Walmart
Demnach belegen durch Bloomberg verifizierte Dokumente, dass TikTok ab Ende Oktober eine einmonatige Feiertagsrabattkampagne plant. Diese umfasst einen Black Friday-Sale am 23. November um 20:00 Uhr New Yorker Zeit sowie einen Cyber Monday-Sale vom 28. bis 30. November. Die Initiative subventioniert Rabatte von bis zu 50 Prozent, um Verkäufer auf dem Social-Marketplace von TikTok zu motivieren. Ziel ist es, inflationsgeplagte Käufer anzuziehen und den Traffic auf den wachsenden Commerce-Kanal der Plattform zu lenken. Der Plan markiert TikToks ersten nachhaltigen Vorstoß, mit Amazon und Walmart beim Preis zu konkurrieren. Während TikTok Shop durch Verkäuferschulungen und eine breitere Teilnahme am US-Shop-Ökosystem expandiert, prognostiziert das Unternehmen in diesem Jahr einen Bruttowarenwert von rund 20 Milliarden US-Dollar auf seiner Plattform. Das Ökosystem zählt bereits über 200.000 verifizierte US-Händler mit mehr als 150.000 Beauty-Produkten, während Trendy Beat im Vereinigten Königreich getestet wird. Dieser Schritt unterstreicht die breitere Strategie von TikTok, Social Engagement über Commerce zu monetarisieren.
Moderater Einfluss: TikToks Feiertagsrabattkampagne und die Expansion in den Social Commerce könnten Retail Media und digitale Werbebudgets maßgeblich beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok plant eine einmonatige Feiertagsrabattkampagne ab Ende Oktober.
- Black Friday-Sale am 23. November um 20:00 Uhr (NY-Zeit) und Cyber Monday-Sale vom 28. bis 30. November.
- Rabattsubventionen von bis zu 50 Prozent für teilnehmende Verkäufer.
- TikTok Shop zählt über 200.000 verifizierte US-Händler und über 150.000 Beauty-Produkte.
- TikTok prognostiziert in diesem Jahr einen plattformweiten Umsatz (GMV) von rund 20 Milliarden US-Dollar.
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TikTok Shop startet digitale Gutscheine und attackiert Amazon im US-Markt
TikTok Shop erweitert sein US-Commerce-Angebot um digitale Gutscheine und Luxusgüter, um soziale Interaktionen direkter mit Transaktionen zu verknüpfen. Gutscheine im Wert von 10 bis 500 US-Dollar lassen sich per E-Mail versenden und dem TikTok-Konto gutschreiben, wobei Empfänger direkt reagieren können. Anfang 2026 sollen kurze Videobotschaften und interaktive Unboxing-Erlebnisse folgen. Mit diesen Schritten und aggressiven Verkäuferanreizen wie Werbeguthaben setzt TikTok Amazon und eBay unter Druck. Allein an den vier Tagen rund um Black Friday und Cyber Monday generierte TikTok Shop in den USA über 500 Millionen US-Dollar Umsatz. Eine neue Timing-Funktion wird ab Ende 2025 die Vorausplanung von Shopping-Videos bis zu 30 Tage im Voraus ermöglichen. Zudem treibt ByteDance den Verkauf des US-Geschäfts an Oracle, Silver Lake und MGX voran.
TikTok wird in Agentur-RFPs neben Amazon und Walmart genannt
TikTok Shop hat sich von einer Randnotiz zu einem festen Budgetkanal in formalen Agentur-RFPs entwickelt und wird nun direkt neben Amazon und Walmart platziert. Agenturen und Messdienstleister verzeichnen ein massives Enterprise-Interesse: Laut Podean steigen die Markenanfragen im Jahresvergleich stark an, wobei Verträge meist über zwölf Monate oder länger laufen. Bei Marken mit einem Jahresumsatz von über 30 Millionen US-Dollar stiegen die Umsätze auf TikTok Shop im Jahresvergleich um 97 Prozent, das Transaktionsvolumen legte um fast 80 Prozent zu. Marken wie Ulta Beauty, Sally Beauty und PepsiCo haben Storefronts gelauncht. Measurement-Anbieter wie Prescient AI integrieren fast alle drei Tage neue TikTok Shop-Konnektoren. Agenturen betonen, dass TikTok Shop bei direkter Attribution oft unrentabel erscheint, aber als Upper-Funnel-Taktik messbare Halo-Effekte auf anderen Retail-Media-Kanälen erzeugt. Die Zuständigkeit für Shop-Funktionen ist intern oft noch zwischen Social- und Marketplace-Teams aufgeteilt.
US sperrt Microsoft, Adobe und IT-Giganten von Green-Card-Programm aus
Die Trump-Administration hat Microsoft, Adobe und sechs weitere große Technologieunternehmen von einem US-Programm ausgesetzt, das qualifizierten ausländischen Arbeitskräften die dauerhafte Aufenthaltserlaubnis (Green Card) erleichtert, und wirft den Unternehmen Betrug vor. Vizepräsident JD Vance kündigte die Sperre an, die auch Capgemini, Cognizant, HCL, Infosys, Tata und Wipro betrifft. Das Arbeitsministerium wird keine neuen oder laufenden Anträge auf dauerhafte Arbeitszertifizierung dieser Unternehmen mehr annehmen. Die Unternehmen gehören zu den größten Nutzern von H-1B-Visa, die für hochqualifizierte Positionen gedacht sind, die von US-Arbeitern möglicherweise nicht besetzt werden können. Microsoft reagierte mit der Aussage, dass die meisten seiner US-Mitarbeiter Amerikaner seien und seine H-1B-Anträge größtenteils für bestehende Mitarbeiter und nicht für Neueinstellungen gelten. Die Regierung will außerdem neun Universitäten, darunter Harvard, Yale und Stanford, wegen mutmaßlichen Missbrauchs von Studentenvisumprogrammen untersuchen.
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