Beobachtetes Signal · 7. Nov. 2023 · Policy Update · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
TikTok beendet Creator Fund zugunsten des Creativity Program
TikTok hat die Einstellung seines Creator Funds zum 16. Dezember 2023 bekannt gegeben, nachdem im Jahr 2020 über drei Jahre hinweg eine Ausschüttung von einer Milliarde US-Dollar an Creators zugesagt worden war. Laut Medienberichten blieb unklar, ob diese Summe vollständig ausgezahlt wurde. Creator in den USA, im Vereinigten Königreich, in Frankreich und Deutschland können Inhalte somit nicht mehr über diesen Fonds monetarisieren, während er in Italien und Spanien vorerst verfügbar bleibt. Berechtigte Creator können stattdessen zum TikTok Creativity Program wechseln, das als weiterentwickelte Version gilt. Voraussetzungen dafür sind ein Mindestalter von 18 Jahren, bestimmte Schwellenwerte bei Followern und Video-Aufrufen sowie die Produktion hochwertiger, über einminütiger Originalvideos. Branchenbeobachter merken an, dass die Monetarisierungsoptionen auf TikTok im Vergleich zu Alternativen wie YouTube oder den Tools von Meta von vielen Creators weiterhin als weniger attraktiv eingestuft werden.
Richtlinienänderung einer großen Plattform (TikTok), die die Monetarisierung für Creator in mehreren Kernmärkten direkt beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- TikTok kündigte die Einstellung des Creator Funds zum 16. Dezember 2023 an.
- Das ursprüngliche Versprechen sah die Ausschüttung von einer Milliarde US-Dollar über drei Jahre ab 2020 vor.
- Die Monetarisierung über den Fonds entfällt in den USA, UK, Frankreich und Deutschland, bleibt jedoch in Italien und Spanien bestehen.
- Creator können zum Creativity Program wechseln, welches ein Mindestalter von 18 Jahren, bestimmte Metriken und Videos mit einer Länge von über einer Minute voraussetzt.
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Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
Ambition, Entlassung und Risiko bei Changemakers
Auf der Changemakers-Konferenz der Marketing Society ging es um Karriere-Resilienz, Ambition und Scheitern. Laura Brown, ehemalige Chefredakteurin der InStyle, sprach über ihre Entlassung und die Bedeutung persönlicher Eigenständigkeit gegenüber Jobtiteln. Sofia Hernandez, Ex-TikTok-Führungskraft, erzählte von ihrem Ausstieg aus gesundheitlichen Gründen und dem schnellen Verlust von Status. Wendy Kula, jetzt CMO bei Saucony, nahm sich nach einer Umstrukturierung bei Nike ein Jahr Auszeit gegen Burnout. Maryam Banikarim, frühere Hyatt-CMO, zog sich mit 50 zurück, um Prioritäten zu setzen. Sam Tomlinson, CEO von MediaSense, plädierte für eine 'Learn-fast'-Kultur und kritisierte übertriebenes Risikomanagement. Im Fokus stand die Neudefinition von Erfolg jenseits von großen Titeln.
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Laut der Prognose von Warc Media wird der globale Werbemarkt 2026 um 11,9 % auf 1,34 Billionen US-Dollar wachsen, nach einem Wachstum von je 10 % in den Jahren 2024 und 2025. Wichtige Wachstumstreiber sind Investitionen in KI und Großereignisse wie Olympia und die Fußball-WM. Social Media wird mit 21,3 % auf 394,6 Mrd. US-Dollar am stärksten wachsen, gefolgt von VOD, Retail Media, Search und DOOH. Traditionelle Medien verlieren: TV -1,8 %, Print -0,9 %, Radio -3,0 %. Alphabet, Amazon und Meta werden zusammen 59,7 % der weltweiten Werbeausgaben außerhalb Chinas auf sich vereinen. Das Wachstum dürfte sich 2027 auf 8,4 % und 2028 auf 7,9 % normalisieren. KI verändert Targeting, Kreation und Kampagnenoptimierung und schafft neue Werbeumfelder wie generative Suche.
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