Beobachtetes Signal · 3. Sept. 2026 · Creative Competition · Quelle: The Drum · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Drei Print-First-Kreativkonzepte von UPS, Brand Cult und The Boring Lab
The Drum und Canon haben den Wettbewerb „Feel This: Print Without Limits“ initiiert, der Kreativteams dazu aufrief, bestehende Kampagnen in physische, haptische Print-Erlebnisse zu überführen. Drei prämierte Konzepte verdeutlichen diesen Ansatz: UPS Asia nutzt übergroße Versandkartons an hochfrequentierten APAC-Standorten, um die emotionale Bedeutung von Lieferungen in interaktive Großinstallationen zu transformieren. Brand Cult verwandelt mit „Cult Confessions“ einen Beichtstuhl aus dem 16. Jahrhundert in ein multisensorisches, duftendes Fotoerlebnis für Entrepreneure. The Boring Lab konzipiert mit dem „Boring Zine“ ein monatliches, physisches B2B-Rätselheft für Vertriebspartner, das auf fluoreszierende, wärme- und wasserreaktive Elemente setzt. Alle drei Ansätze begreifen Print nicht als isolierten Kanal, sondern als zentralen kreativen Hebel, der physische Interaktionen über QR-Codes und digitale Touchpoints nahtlos in messbare Customer Journeys überführt.
Der Wettbewerb demonstriert innovative Ansätze im Bereich Print- und Experiential Advertising zur Verzahnung physischer und digitaler Touchpoints, stellt jedoch kein strukturelles oder technologisches Branchenereignis dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Canon und The Drum veranstalteten den Kreativwettbewerb „Feel This: Print Without Limits“.
- Das Konzept von UPS Asia symbolisiert den emotionalen Stellenwert von Lieferungen für KMU durch überdimensionierte Pakete an stark frequentierten Orten.
- Brand Cults „Cult Confessions“ adaptiert einen historischen Beichtstuhl zu einer duftbasierten Photobooth für Gründer.
- The Boring Labs „Boring Zine“ transformiert B2B-Produktschulungen in ein physisches Spiel mit interaktiven und wärmereaktiven Elementen.
- Die Kampagnen verknüpfen physische Print-Aktivierungen über QR-Codes und Social Media mit messbaren digitalen Journeys.
- Veröffentlichungsdatum ist der 3. September 2026.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Diese Erkenntnis bildet die Grundlage für die bestehende Kampagne 'It's never 'just a shipment'' von UPS Asia.”
“Canon und The Drum forderten Kreativteams im Rahmen von 'Feel This: Print Without Limits' zu genau diesem Schritt heraus.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ads of the Week: Kreative Kampagnen-Highlights und Formate
Die Branchenübersicht beleuchtet herausragende kreative Werbearbeiten: Carter’s startete eine „Dadfirmation Station“-Hotline für Vatertagsbotschaften von Kindern, während Fabletics einen von der WM inspirierten Film mit den Zwillingsregisseuren JaBari und Malik Williams realisierte. Deion „Coach Prime“ Sanders wirbt für Depend Real Fit und thematisiert nach seiner Blasenkrebs-OP 2025 die Vorsorge. Molson verteilte in ganz Kanada Einwegkameras, um aus Nutzeraufnahmen einen Film zum Canada Day zu erstellen. Sixt installierte eine acht Meter hohe Erdmännchen-Skulptur als aufmerksamkeitsstarke OOH-Aktivierung am Düsseldorfer Flughafen. Disney dehnte sein „Movie Moments“-Krankenhausprogramm mit Toy Story-Charakteren aus, und John Malkovich spielte die Hauptrolle in einer sechiminütigen Romcom für die Tourismuskampagne Kroatiens. Der Beitrag zeigt auf, wie Marken durch Authentizität, Creator-Autorenschaft und emotionale Inszenierungen überzeugen.
Marken kopieren viralen Trend um rein digitale Produktankündigungen
Ein MarketingIdeas-Newsletter beleuchtet ein rasant wachsendes Social-Media-Meme, bei dem Marken ernste oder absurde, rein digitale Statements veröffentlichen, um virales Engagement zu generieren. Der Beitrag analysiert Beispiele wie PlayStations rein digitale Spieleankündigung sowie schnelle Reaktionen von Domino’s, KFC Spain, G FUEL, RESPAWN, GameFly, Proton, Malwarebytes und GitHub, das CD-ROMs an die ersten 1.000 Anmelder verschickte. Vermarktern wird empfohlen, solche schnellen Aktionen im offiziellen Tonfall zu nutzen, um die Agilität im Real-Time-Marketing zu maximieren. Sponsoring-Partner Brew demonstrierte zudem mit E-Mail-Automatisierung via Klartext-Prompts beachtliche Erfolge: Ein A/B-Test mit LiveFlow über rund 5.000 Kundendaten ergab eine um 136 Prozent höhere Click-Through-Rate für die brew-generierte Kampagne.
Drei kreative Werbefälle im Fokus: KitKat, Haraku Ramen und Apple
Eine am 13. Juli 2026 auf persoenlich.com veröffentlichte Kolumne von Sandra Porchet beleuchtet drei internationale Werbekampagnen, die von Kimberly Van Ness, Creative Director bei Leo Lausanne, ausgewählt wurden. Vorgestellt werden die Kampagne 'Have a Break Bag' von KitKat für den südamerikanischen Markt (Ogilvy Colombia), eine spezielle 'One Noodle'-Ramen-Tasse mit einer 3,5 Meter langen Nudel für Gamer von Haraku Ramen (BLKJ Havas / Havas Global / BETC Havas) sowie der preisgekrönte Apple-Marcom-Film 'I’m Not Remarkable' zum Thema Barrierefreiheit. Die Beiträge veranschaulichen gelungene kreative Umsetzungen, die den Produktzweck gezielt mit relevanten Zielgruppen-Insights verknüpfen.
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