Beobachtetes Signal · 4. Juli 2024 · User Milestone · Quelle: Trending Topics · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Threads erreicht ein Jahr nach dem Start 175 Millionen monatliche Nutzer
Metas Microblogging-Plattform Threads hat ein Jahr nach ihrem Markteinstieg die Marke von 175 Millionen monatlich aktiven Nutzern durchbrochen. Dies gab CEO Mark Zuckerberg bekannt. Das im Juli 2023 gestartete Netzwerk verzeichnet damit ein kontinuierliches Wachstum von 130 Millionen im Februar über 150 Millionen im April bis hin zum aktuellen Stand im Juli 2024. Trotz dieser positiven Entwicklung liegt Threads weiterhin hinter X zurück, das laut Angaben von Elon Musk rund 600 Millionen monatliche Nutzer verzeichnet. Inhaltlich zeigt sich, dass 63 Prozent aller Beiträge reine Textposts sind, während jeder vierte Post ein Bild enthält. Obwohl Meta kontinuierlich neue Funktionen wie eine Web-App oder Trendthemen integriert, wird politische Berichterstattung weiterhin aktiv de-amplifiziert. Für die Werbeindustrie gewinnt die Plattform zunehmend an Relevanz als potenzieller Social-Media-Advertising-Kanal.
Das kontinuierliche Wachstum von Threads etabliert die Plattform als potenziell bedeutsame Social-Advertising-Fläche für die AdTech-Branche, stellt aktuell jedoch eine routinemäßige Marktentwicklung ohne fundamentale strategische Umbrüche dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Threads verzeichnet ein Jahr nach dem Start über 175 Millionen monatlich aktive Nutzer.
- Die offizielle Lancierung der Plattform erfolgte am 3. Juli 2023.
- Das Nutzerwachstum stieg kontinuierlich von 130 Millionen (Februar 2024) über 150 Millionen (April 2024) auf 175 Millionen (Juli 2024).
- 63 Prozent der auf Threads veröffentlichten Beiträge sind reine Textposts, ein Viertel enthält Bilder.
- Der Hauptwettbewerber X weist laut Elon Musk rund 600 Millionen monatlich aktive Nutzer auf.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Vor einem Jahr hat Meta mit Threads seine Alternative zu X/Twitter gestartet....”
“Alternative zu X/Twitter...”
“laut Meta-Chef Mark Zuckerberg mehr als 175 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen, berichtet TechCrunch...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Threads testet Gems und zeichnet täglich wertvolle Beiträge aus
Threads testet die neue Funktion Gems, die täglich bis zu 25 herausragende Unterhaltungen mit einem sichtbaren Diamant-Badge auszeichnet. Die Auswahl erfolgt algorithmenbasiert und berücksichtigt Originalität, Aktualität und authentische Diskussionen – unabhängig von der Followerzahl. Qualifiziert sind eigene Posts oder direkte Antworten, jedoch keine Reposts oder von Instagram übernommene Inhalte. Die Funktion ist vorerst auf öffentliche US-Accounts von Nutzern ab 18 Jahren beschränkt, die Auszeichnungen sind aber weltweit sichtbar, auch in Deutschland. Ausgezeichnete erhalten eine Benachrichtigung und können das Badge teilen. Nutzer können das Label auch ausblenden. Erste Hinweise gab es bereits im August durch App-Forscher Alessandro Paluzzi. Threads möchte so originelle und ansprechende Inhalte fördern; Nicht-Ausgezeichnete müssen keine negativen Auswirkungen auf die Reichweite befürchten.
Meta verbietet TikTok-Anzeigen auf eigenen Plattformen in mehreren Regionen
Meta hat Werbung für TikTok auf seinen Plattformen (Instagram, Facebook, WhatsApp) in mehreren Ländern untersagt, darunter USA, Japan, Vietnam, Kanada, Ägypten, Indonesien und Thailand. Diese Maßnahme, die von Meta-Sprecher Chris Sgro bestätigt wurde, verhindert sowohl ByteDance als auch Drittanbietern, TikTok innerhalb des Meta-Ökosystems zu bewerben. Das Verbot wird als Wettbewerbsmaßnahme angesichts der eskalierenden Rivalität zwischen Meta, ByteDance und YouTube gesehen. Es könnte auch mit Metas jüngstem Vergleich über 16,7 Milliarden US-Dollar mit US-Bundesstaaten zum Jugendschutz zusammenhängen, der Bedingungen enthält, die Wettbewerber wie TikTok und YouTube zur Umsetzung ähnlicher Schutzmaßnahmen verpflichten, was auf eine strategische Drucktaktik hindeutet, um die Kosten und Verantwortung für Kinderschutzinitiativen zu teilen.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
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