Beobachtetes Signal · 13. Dez. 2024 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Threads integriert Startbildschirm-Feeds und Profil-Starter-Packs
Threads optimiert die Feed-Navigation und ermöglicht die Ansicht mehrerer Feeds direkt auf dem Startbildschirm, wodurch Nutzer einfach zwischen ‚For You‘, ‚Following‘ und benutzerdefinierten Feeds wischen können. Während Android-Nutzer bereits Zugriff haben, folgt der iOS-Rollout in Kürze. Zudem führt Threads sogenannte ‚Starter Packs‘ ein – thematische Profilsammlungen, die sich an Nutzerinteressen orientieren und zunächst in den USA getestet werden. Dieses Feature kopiert das im Juni 2024 von Bluesky eingeführte Konzept und verdeutlicht den anhaltenden Wettbewerb zwischen Threads, Bluesky und X. Threads verzeichnet inzwischen fast 300 Millionen monatlich aktive Nutzer und liegt damit deutlich vor Bluesky mit rund 20 Millionen. Flankiert wird dies durch aktualisierte Ranking-Regeln, die abonnierten Accounts mehr Sichtbarkeit verleihen.
Moderates, aber relevantes Funktionsupdate einer großen Social-Media-Plattform im intensiven Wettbewerbskontext mit Bluesky und X.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Android unterstützt bereits mehrere Startbildschirm-Feeds auf Threads; iOS-Rollout ist in Kürze geplant.
- Threads testet in den USA sogenannte Starter Packs (Profilsammlungen), analog zur Bluesky-Funktion.
- Bluesky hatte Starter Packs bereits im Juni 2024 eingeführt.
- Threads zählt fast 300 Millionen monatlich aktive Nutzer, verglichen mit rund 20 Millionen bei Bluesky.
- Aktualisierte Ranking-Regeln von Threads priorisieren Inhalte von abonnierten Accounts.
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Threads testet Gems und zeichnet täglich wertvolle Beiträge aus
Threads testet die neue Funktion Gems, die täglich bis zu 25 herausragende Unterhaltungen mit einem sichtbaren Diamant-Badge auszeichnet. Die Auswahl erfolgt algorithmenbasiert und berücksichtigt Originalität, Aktualität und authentische Diskussionen – unabhängig von der Followerzahl. Qualifiziert sind eigene Posts oder direkte Antworten, jedoch keine Reposts oder von Instagram übernommene Inhalte. Die Funktion ist vorerst auf öffentliche US-Accounts von Nutzern ab 18 Jahren beschränkt, die Auszeichnungen sind aber weltweit sichtbar, auch in Deutschland. Ausgezeichnete erhalten eine Benachrichtigung und können das Badge teilen. Nutzer können das Label auch ausblenden. Erste Hinweise gab es bereits im August durch App-Forscher Alessandro Paluzzi. Threads möchte so originelle und ansprechende Inhalte fördern; Nicht-Ausgezeichnete müssen keine negativen Auswirkungen auf die Reichweite befürchten.
Meta verbietet TikTok-Anzeigen auf eigenen Plattformen in mehreren Regionen
Meta hat Werbung für TikTok auf seinen Plattformen (Instagram, Facebook, WhatsApp) in mehreren Ländern untersagt, darunter USA, Japan, Vietnam, Kanada, Ägypten, Indonesien und Thailand. Diese Maßnahme, die von Meta-Sprecher Chris Sgro bestätigt wurde, verhindert sowohl ByteDance als auch Drittanbietern, TikTok innerhalb des Meta-Ökosystems zu bewerben. Das Verbot wird als Wettbewerbsmaßnahme angesichts der eskalierenden Rivalität zwischen Meta, ByteDance und YouTube gesehen. Es könnte auch mit Metas jüngstem Vergleich über 16,7 Milliarden US-Dollar mit US-Bundesstaaten zum Jugendschutz zusammenhängen, der Bedingungen enthält, die Wettbewerber wie TikTok und YouTube zur Umsetzung ähnlicher Schutzmaßnahmen verpflichten, was auf eine strategische Drucktaktik hindeutet, um die Kosten und Verantwortung für Kinderschutzinitiativen zu teilen.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
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