Beobachtetes Signal · 10. Nov. 2026 · Product Launch · Quelle: Dynata · Relevanz: 3/5
Der unsichtbare Faktor im Marktforschungs-Feedback: Der neue RISE-Score von Dynata
Dynata, ein globales Unternehmen für Daten und Umfragen, hat den RISE-Score (Recognizing Innovation in Survey Engagement) vorgestellt, eine neue Kennzahl zur Quantifizierung der Befragtenerfahrung in Umfragen. Der Score basiert auf vier Schlüsselvariablen – Konversionsrate, Abbruchrate, Umfragelänge und Screening-Länge – die zusammen etwa drei Viertel des Scores ausmachen. Dynata positioniert RISE als Werkzeug, um Forschern zu helfen, Umfragedesigns zu identifizieren und zu verbessern, um Reibungsverluste zu reduzieren, die Datenqualität zu steigern und das Panel-Angebot zu schützen. Das Unternehmen kündigte außerdem ein Webinar am 17. November 2026 an, um RISE näher zu erläutern.
Der RISE-Score von Dynata schließt eine kritische Lücke in der Umfrageforschung, indem er die Befragtenerfahrung quantifiziert, was sich direkt auf Datenqualität und Panel-Nachhaltigkeit auswirkt. Dies positioniert Dynata als Vordenker bei der Verbesserung des Umfragedesigns und könnte Branchenstandards beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Dynata führt RISE (Recognizing Innovation in Survey Engagement) ein, einen Score auf Umfrageebene zur Messung der Befragtenerfahrung.
- Vier Variablen – Konversionsrate, Abbruchrate, Umfragelänge und Screening-Länge – treiben etwa 75 % des RISE-Scores.
- RISE ist getrennt von Datenqualitäts- und Betrugskontrollen und konzentriert sich ausschließlich auf die Befragtenerfahrung.
- Dynata wird am 17. November 2026 um 11:00 Uhr ET ein Webinar mit dem Titel 'What Top-Performing Survey Experiences Have in Common' veranstalten.
- Der Artikel wurde am 10. November 2026 veröffentlicht, verfasst von Brittany Grant, Director of Product Marketing bei Dynata.
Verknüpfte Unternehmen
“Dynata ist das Unternehmen, das den RISE-Score eingeführt hat und diesen über Fachbeiträge sowie Webinare bewirbt.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Dynata ernennt Marcus Casal zum Chief Product and Technology Officer
Dynata hat Marcus Casal zum Chief Product and Technology Officer (CPTO) ernannt, um die Produktentwicklung, das Engineering sowie die KI- und Datenstrategie zu leiten. Casal wird Teil des Führungsteams und soll die Automatisierung sowie Plattformtransformation in den Bereichen Marktforschung, Medien und KI vorantreiben. Zuvor war er als Chief Technology Officer bei Lionbridge sowie in Führungspositionen bei Acolad und AMPLEXOR International tätig.
Deklarierte Daten verbinden Kundenpersonas mit Mediaeinkauf
Dieser von Dynata gesponserte AdExchanger Content-Studio-Artikel thematisiert die Herausforderung, detaillierte Kundenpersonas in umsetzbare Media-Targeting-Strategien zu übersetzen. Vermarkter entwickeln detaillierte Personas auf Basis von Einstellungen und Motivationen, die jedoch in DSPs oft auf grundlegende demografische Merkmale reduziert werden. Der Artikel befürwortet die Nutzung deklarierter Daten aus Consumer-Research-Panels, um addressierbare Zielgruppen aufzubauen, die mit pseudonymen Identifikatoren abgeglichen und über DSPs, soziale Plattformen und CTV aktiviert werden können. Dynata bietet über 3.000 Targeting-Segmente, die aus mehr als 10.000 Profilvariablen aufgebaut sind, wobei syndizierte Zielgruppen über LiveRamp verfügbar sind. Kundenspezifische Zielgruppen können in 3-5 Tagen erstellt werden. Der Beitrag betont, dass deklarierte Daten das 'Warum' hinter dem Verbraucherverhalten liefern und Verhaltenssignale ergänzen, um Präzision und Kampagnenoptimierung zu verbessern, ohne dass für jede Kampagne neue Forschung erforderlich ist.
Australiens Streaming-Zukunft braucht intelligentere Werbeerlebnisse
Tess O'Brien, Managing Director AUNZ bei FreeWheel, veröffentlichte am 24. August 2026 einen Blogbeitrag, wonach die nächste Wachstumsphase des Streamings in Australien von den Werbeerlebnissen der Zuschauer abhängt. Laut FreeWheel Viewer Experience Lab sind 85 % der australischen Zuschauer mit Streaming zufrieden, 70 % haben Zugang zu werbefinanzierten Diensten, und Werbewiederholungen sowie mangelnde Relevanz bleiben zentrale Risiken. Der Beitrag sieht KI-gestützte Werbeentscheidungen und Frequenzsteuerung als Weg zu TV-ähnlichen, weniger aufdringlichen Werbeerlebnissen.
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