Beobachtetes Signal · 20. Okt. 2026 · Market Signal · Quelle: Viant · Relevanz: 2/5
Der wahre Wert einer Werbung beginnt mit Aufmerksamkeit
Die nationale Roadshow von Viant und ADWEEK machte Station in New York City, um zu untersuchen, wie Aufmerksamkeitsdaten Vermarktern dabei helfen können, Werbemittel, Medieninvestitionen und Geschäftsergebnisse präzise zu bewerten. Im Mittelpunkt der Veranstaltung standen innovative Messmethoden zur Effizienzsteigerung im programmatischen Ökosystem sowie die Verknüpfung von Kampagnenreichweite mit tatsächlichem Nutzerengagement. Branchenexperten diskutierten zukunftsweisende Ansätze, um den Return on Investment im Bereich Connected TV und Digital Out-of-Home durch den gezielten Einsatz von Aufmerksamkeitsmetriken zu maximieren. Dabei wurde analysiert, wie qualitative Aufmerksamkeitsdaten traditionelle KPIs ergänzen und datengetriebene Entscheidungen im modernen Marketing optimieren können.
Die Veranstaltung verdeutlicht den branchenweiten Trend hin zu qualitativen Aufmerksamkeitsmetriken, die traditionelle Leistungsindikatoren im programmatischen Marketing ablösen und eine präzisere Werbewirkungsanalyse ermöglichen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Gemeinsame Roadshow von Viant und ADWEEK in New York City
- Fokus auf den Einsatz von Aufmerksamkeitsdaten zur Kampagnenbewertung
- Analyse von Werbemitteln, Medieninvestitionen und Geschäftsergebnissen
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Wer schaut eigentlich zu, wenn Connected TV eine Werbung ausspielt?
Auf dem ADWEEK Exchange in Dallas, der zweiten Station einer nationalen Roadshow von Viant und ADWEEK, analysierten Branchenexperten die Messbarkeit von Attention im Bereich Connected TV. Im Fokus stand die Frage, was Aufmerksamkeitsmetriken über die Werbewirkung kreativer Kampagnen verraten und wie Brands diese datenbasierten Erkenntnisse nutzen können, um fundiertere Mediaentscheidungen zu treffen. Angesichts fragmentierter Bewegtbildbudgets und steigender Ansprüche an die Werbewirksamkeit diskutierten die Teilnehmer innovative Ansätze zur Optimierung von Media-Investments. Dabei wurde deutlich, dass klassische Reichweitenmetriken zunehmend durch präzisere Qualitätsdaten ergänzt werden müssen, um den tatsächlichen Return on Investment im programmatischen Ökosystem nachhaltig zu maximieren.
Advertising Week New York startet im Zeichen des Umbruchs
Die Advertising Week New York 2026 eröffnet, während sich die Werbebranche um KI-Implementierung, Creator-Deals und Messungsunsicherheit neu aufbaut. Führungskräfte von On Device, Roblox, Kochava und Channel Factory betonen den Wandel von Experimenten zur Implementierung, mit Bedenken hinsichtlich Datenvertrauen und KI-Sicherheit. Die Veranstaltung verzeichnet rekordverdächtige 2.500 Creator, eine 100-Millionen-Dollar-Challenge für Creator-Deals und einen Fokus auf agentische KI und Messung. Die Organisatoren geben zu, dass Unsicherheit dauerhaft ist, möchten aber gemeinsam Chancen finden.
Aufmerksamkeitsdaten bestätigen KI-generierten Coca-Cola-Werbespot
Beim ADWEEK Exchange in New York, Teil einer Roadshow von Viant und ADWEEK, diskutierten Branchenführer, wie Aufmerksamkeitsdaten Marketingfachleuten helfen können, Kreativität und Medieninvestitionen zu bewerten. TVision-CEO Yan Liu präsentierte Daten, die zeigen, dass der KI-generierte Coca-Cola-Werbespot 'Holidays Are Coming' trotz negativer Social-Media-Reaktionen einen Creative Attention Score von 101 erreichte – auf Augenhöhe mit typischen Weihnachtswerbespots. Das Panel mit Marketingverantwortlichen von Ferrero und Hartz erörterte Herausforderungen bei der Messung der CTV-Wirkung und den Wert von Aufmerksamkeitsdaten in einer fragmentierten Medienlandschaft. Viants Tim Vanderhook betonte, dass Aufmerksamkeit ein Tor zu nachgelagerten Ergebnissen sei, und empfahl praktische Ansätze zur Integration von Aufmerksamkeit in die Kampagnenoptimierung.
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