Beobachtetes Signal · 22. Okt. 2026 · Market Signal · Quelle: Broadsign · Relevanz: 2/5
Das Rennen um Omnichannel Retail Media: Drei Erkenntnisse von der DMEXCO
Broadsign hat am 22. Oktober 2026 einen neuen Blogbeitrag mit dem Titel Das Rennen um Omnichannel Retail Media: Drei Erkenntnisse von der DMEXCO veröffentlicht. Der Artikel beleuchtet zentrale Branchentrends und enthält fundierte Einblicke von Jan Reiners, Sales Director EMEA bei Broadsign, sowie von Moritz Zaudtke, Director of Retail Media bei Mirakl. Im Fokus stehen die zunehmende Verschmelzung von digitaler Außenwerbung und E-Commerce, strategische Ansätze zur Skalierung von Retail-Media-Netzwerken sowie die Bedeutung kanalübergreifender Vermarktungsstrategien im modernen Marketing. Die Experten analysieren, wie Marken und Händler ihre Werbebudgets effizienter einsetzen und Konsumenten nahtlos über verschiedene Touchpoints hinweg erreichen können. Der Beitrag liefert wertvolle Orientierungspunkte für Marktteilnehmer, die ihre Omnichannel-Kapazitäten ausbauen und von den neuesten Entwicklungen im Bereich der programmatischen und digitalen Handelsmedien profitieren möchten.
Der Beitrag bietet wertvolle strategische Einblicke führender Branchenexperten zur Zukunft von Omnichannel Retail Media und zeigt auf, wie Vermarkter digitale und physische Werberäume noch enger verzahnen können.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Veröffentlichung eines neuen Broadsign-Blogbeitrags am 22. Oktober 2026 zur DMEXCO
- Expertenbeiträge von Jan Reiners (Sales Director EMEA, Broadsign)
- Expertenbeiträge von Moritz Zaudtke (Director of Retail Media, Mirakl)
- Fokus auf Omnichannel-Strategien im Retail Media
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Was DMEXCO 2026 über die nächste Phase von Retail Media verrät
Retail Media war auf der diesjährigen DMEXCO allgegenwärtig, was kaum noch überrascht. Deutlich aufschlussreicher war jedoch zu erfahren, worauf Händler, Technologieanbieter und Werbetreibende ihren Fokus richten, da sich der Markt zunehmend konsolidiert. Viele Gespräche drehten sich um fundamentale, praxisnahe Herausforderungen der Branche. Dabei kristallisierte sich insbesondere der Bereich In-Store Retail Media als hochspannendes Segment heraus, das datengetriebene Aussteuerung mit dem physischen Point of Sale verknüpft. Während die erste Welle des Hype-Zyklus abebbt, verlagert sich die Aufmerksamkeit nun auf standardisierte Messmethoden, nahtlose Omnichannel-Integration und messbare Attribution. Die Akteure suchen nach skalierbaren Wegen, um Budgets effizient zwischen traditionellen digitalen Kanälen und Retail-Media-Netzwerken zu allokieren. Dies erfordert engere technologische Kooperationen und präzisere Identity-Management-Ansätze, um den steigenden Ansprüchen von Marken gerecht zu werden und Budgets langfristig zu sichern.
Jenseits des Bildschirms: Wie Marken Verbraucher in der physischen Welt erreichen
Ein am 2. November 2026 veröffentlichter Blogbeitrag beleuchtet strategische Ansätze, mit denen Marken Konsumenten im physischen Raum über programmatische und digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) gezielt erreichen können. Vor dem Hintergrund fragmentierter digitaler Kanäle gewinnt die Verzahnung von digitalem Marketing und physischer Präsenz zunehmend an Bedeutung im modernen Media-Mix. Der Beitrag analysiert, wie datengetriebene Aussteuerung, standortbasierte Zielgruppenansprache und dynamische Kreationen im öffentlichen Raum eingesetzt werden, um die Werbewirkung zu maximieren. Dabei wird aufgezeigt, dass moderne DOOH-Kampagnen nahtlos mit Omnichannel-Strategien und Identity Management verknüpft werden können, um die Customer Journey ganzheitlich zu begleiten. Durch den Einsatz präziser Messmethoden lässt sich der reale Einfluss von Aussenwerbung auf das Konsumverhalten und den Abverkauf im Handel besser nachvollziehen, was diesen Kanal für werbetreibende Unternehmen und Agenturen zu einem unverzichtbaren Bestandteil zukunftsorientierter Kampagnenplanung macht.
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