Beobachtetes Signal · 10. Nov. 2026 · Corporate Update · Quelle: PubMatic · Relevanz: 3/5
Die Wahlkarte als Media-Plan: Daten zu Polit-Ausgaben 2026
PubMatics Analyse der politischen Werbung bei den Zwischenwahlen 2026 zeigt, dass umkämpfte Bundesstaaten viermal so viel Werbeausgaben pro Sitz im Repräsentantenhaus erhielten wie sichere Staaten, mit einem CPM-Aufschlag von 63%. CTV dominierte mit 86% der politischen Werbeausgaben und stieg in ländlichen umkämpften Gebieten auf 92%. Die Analyse, die auf fast 2 Milliarden Impressionen vom 31. August bis 12. Oktober 2026 basiert, hebt eine dreistufige Hierarchie der Ausgaben hervor und unterstreicht die Rolle programmatischer Infrastruktur für präzises Targeting.
Diese Analyse bietet umsetzbare Einblicke in die Muster politischer Werbeausgaben und unterstreicht die wachsende Dominanz von CTV und die Bedeutung programmatischen Targetings, was für Werbetreibende, Agenturen und Publisher bei der Planung künftiger Wahlzyklen wertvoll ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die politischen CTV-Ausgaben auf PubMatics Plattform waren im Q2 2026 mehr als viermal so hoch wie im Q2 2022.
- Umkämpfte Bundesstaaten erhielten viermal so viel politische Werbeausgaben pro Sitz im Repräsentantenhaus wie sichere Staaten.
- Umkämpfte Bundesstaaten erzielten während des Messzeitraums einen CPM-Aufschlag von 63% gegenüber sicheren Staaten.
- CTV machte 86% der politischen Werbeausgaben in allen Geografien aus und erreichte in ländlichen umkämpften Gebieten 92%.
- Kalifornien und New York, die 18% der Sitze im Repräsentantenhaus halten, erhielten nur 8% der politischen Ausgaben.
- PubMatic analysierte fast 2 Milliarden politische Impressionen zwischen dem 31. August und 12. Oktober 2026.
Verknüpfte Unternehmen
“PubMatic ist das Unternehmen, das die Analyse durchgeführt und den Blogbeitrag veröffentlicht hat.”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
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Politische Ausgaben vor Midterms erhöhen Werbepreise für regionale Marken
Politische Werbeausgaben vor den US-Midterms treiben die Preise für TV- und Streaming-Werbung in die Höhe, was besonders regionale und lokale Marken trifft. Laut AdImpact fließen 8,2 Milliarden Dollar der insgesamt erwarteten 12 Milliarden Dollar politischer Ausgaben in TV oder CTV. Dies führt zu erheblichen CPM-Steigerungen in umkämpften Bundesstaaten wie Texas: Lineare CPMs steigen um 10-15 %, bei einigen Programmen sogar um 30-50 %. Auch Streaming-CPMs sind in einigen Fällen von 34-35 auf 43 Dollar gestiegen. Lokale Werbetreibende sehen sich mit Pre-emptions konfrontiert, bei denen Medienunternehmen reguläre Werbung für politische Spots verdrängen, was Kampagnen stört. Einige werben auf Plattformen ohne politische Anzeigen wie Netflix oder Disney+, aber die erhöhte Nachfrage treibt auch dort die Preise. Andere ziehen sich aus volatilen DMAs zurück oder schalten TV-Werbung ganz ab, was als extreme Maßnahme gilt.
CTV überholt Kabel bei politischen Werbeausgaben
Im Zyklus der US-Zwischenwahlen 2026 haben politische Werbetreibende bisher Rekordsummen von 11,4 Milliarden US-Dollar ausgegeben, ein Anstieg von 28 % gegenüber den Zwischenwahlen 2022, so AdImpact. Connected TV (CTV) erhielt über die Hälfte (53 %) des Anstiegs von 2,5 Milliarden US-Dollar, wobei die CTV-Ausgaben um 122 % auf 2,4 Milliarden US-Dollar stiegen, während das lineare Kabelfernsehen um 26 % auf unter 1,3 Milliarden US-Dollar fiel. Dies ist das erste Mal, dass CTV bei einer Zwischenwahl Kabel überholt hat. Die Daten verdeutlichen die anhaltende Verlagerung politischer Werbebudgets vom traditionellen linearen Fernsehen zu Streaming-Plattformen.
Warum politische Werbung Premium-Inventory unter Druck setzen könnte
Im Vorfeld der US-Wahlen 2026 verzeichnet das Volumen politischer Werbung ein signifikantes Wachstum. Diese Entwicklung zeigt auf, aus welchen Gründen insbesondere Connected TV (CTV) sowie programmatische Premium-Inventare künftig mit einer deutlich steigenden Nachfrage und spürbarem Preisdruck konfrontiert sein könnten. Da Parteien und politische Organisationen massiv Budgets in digitale Kanäle umschichten, konkurrieren sie zunehmend direkt mit Markenwerbetreibenden um reichweitenstarke Platzierungen. Dies führt zu Verknappungen im Markt, veränderten Auktionsdynamiken und potenziell steigenden CPMs auf der Demand-Side. Media-Entscheider müssen ihre Einkaufsstrategien und Supply-Path-Optimization-Ansätze (SPO) anpassen, um in diesem wettbewerbsintensiven Umfeld effizient zu bleiben und ihre Kampagnenziele ohne Performance-Einbußen zu erreichen.
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