Beobachtetes Signal · 17. Juni 2026 · Industry Trend · Quelle: OMR · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Tennis wandelt sich zur urbanen Lifestyle-Plattform für Marken
Nationale und internationale Akteure repositionieren Tennis von einer traditionellen Vereinsportart zu einer urbanen Lifestyle- und Community-Plattform. Der Deutsche Tennis Bund (DTB) verzeichnet erstmals seit 2012 wieder über 1,5 Millionen Mitglieder. Laut einer ONE8Y-Studie empfinden jedoch 75 Prozent der Tennisinteressierten – und 80 Prozent der unter 30-Jährigen – die Vereine als exklusiv. Grassroots-Initiativen und Start-ups wie Tennisfreunde Berlin-Mitte und The Beyond Berlin Club reagieren darauf mit flexiblen, urbanen Formaten wie modularen Plätzen, Pop-up-Events, Co-Working-Clubhäusern und Equipment-Partnerschaften, die bereits Marken wie Lacoste, Nike, Zalando und AG1 anziehen. Branchenexperten sehen großes Potenzial für Marken bei experiential Activations, Influencer-Kampagnen und Boutique-Fitness-Formaten wie Cardio-Tennis. Diese Entwicklung markiert einen kulturellen Wendepunkt, der neue Marketing- und Sponsoringkanäle für Marken und Rechteinhaber eröffnet.
Die Verlagerung hin zu basisnahen, erlebnisorientierten und Community-getriebenen Tennisformaten eröffnet Vermarktern neue Potenziale für Brand Activations, Sponsoring und Influencer-Kampagnen. Es handelt sich dabei jedoch um einen branchenspezifischen Marketingtrend und nicht um eine plattformweite oder regulatorische Veränderung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Mitgliederzahl des Deutschen Tennis Bunds (DTB) überschritt erstmals seit 2012 die Marke von 1,5 Millionen.
- Eine im Auftrag von OMR durchgeführte ONE8Y-Umfrage (n=618) ergab, dass 75 Prozent der tennisinteressierten Fans deutsche Vereine als exklusiv wahrnehmen; bei den unter 30-Jährigen sind es sogar 80 Prozent.
- Die Tennisfreunde Berlin-Mitte (gegründet 2018) verfügen über fünf Plätze und rund 400 Mitglieder, darunter 130 Kinder.
- The Beyond Berlin Club zählt über 5.000 Community-Mitglieder, kooperiert mit Marken wie AG1, Nike, On und Zalando, bietet buchbare Sessions ohne obligatorische Jahresbeiträge an und arbeitet mit Head als Ausrüster zusammen.
- Die ATP setzt verstärkt auf Content-Partnerschaften mit Plattformen wie Spotify, TikTok und Overtime, um Gen Z und Millennials zu erreichen.
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5 verknüpfte UnternehmenOntologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
US Open Brand Partnerships Enhance Fan Experience
The 2026 US Open (Aug. 23–Sept. 13) has expanded brand partnerships and on- and off-site activations aimed at improving fan experience. The U.S. Tennis Association and partners are deploying physical activations (charging stations, recovery and cooling stations, complimentary parking, product sampling) and expanded citywide programming including a Hudson Yards fan experience and a branded ice cream truck. Sponsors mentioned include long-running partners (Chase, American Express, Wilson, Grey Goose, Heineken, Lavazza) and new partners (AT&T as connectivity partner, Oura, Peloton, Gwoop). The tournament is also broadening its digital footprint with gaming and metaverse presences to reach younger audiences and year-round engagement. USTA says planning for each year begins immediately after the event, and this year added five new partners.
Sky verlängert Fußball- und Tennis-Rechte; Eurosport profitiert
Sky Deutschland hat kurz vor der Übernahme durch RTL Deutschland wichtige Sportrechte langfristig verlängert. Die Jugendkooperation mit dem DFB wurde bis zur Saison 2029/30 fortgeführt, was Live-Rechte für U17- und U19-Ligen sowie den DFB-Junior-Cup mit rund 70 Spielen pro Spielzeit umfasst. Zudem wurden die ATP-Tennisrechte für Deutschland, Österreich und die Schweiz bis 2033 ausgedehnt, darunter Masters-1000-Turniere, die Nitto ATP Finals sowie zahlreiche ATP-500- und ATP-250-Events. Parallel verzeichnete Eurosport 1 starke Einschaltquoten bei den French Open mit Alexander Zverev. Im Werbe- und Content-Bereich startete Bitburger das Social-Format „Bit im Büdchen“ mit Robby Hunke auf YouTube, Instagram und TikTok, während Pluto TV in Partnerschaft mit Borussia Dortmund das Interviewformat „Yellow Couch with Patrick Owomoyela“ einführte.
Zalando plant neues Festival für Mode, Musik und Kultur
Zalando erweitert sein Marken- und Entertainmentgeschäft mit einem eigenen Festival namens "Access All Areas" (AAA), das am 24. und 25. April 2027 in der Station Berlin und im Tempodrom stattfinden soll. Das Unternehmen rechnet mit bis zu 40.000 Besuchern und verbindet Live-Musik, Mode, Beauty, Sport und Markeninszenierungen. Als erste Headlinerin wurde die britische Singer-Songwriterin RAYE angekündigt. Zum Start beteiligen sich 14 Marken, darunter adidas, Calvin Klein, Nike, Asics, Dr. Martens, lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfiger und Vans sowie die Beauty-Marken Beauty of Joseon, Kérastase und MAC. Das Festival ist eng mit dem Bonusprogramm Zalando Plus verknüpft, dessen Mitglieder in teilnehmenden Märkten kostenlose Tickets erhalten können. Der exklusive Vorverkauf ist für Januar 2027 geplant. Zalando Plus zählt mehr als 20 Millionen Mitglieder in 17 europäischen Märkten. Das Festival ist Teil der Strategie, sich als Plattform für Inspiration und Entertainment zu positionieren und die Kundenbindung zu stärken.
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