Beobachtetes Signal · 6. Feb. 2026 · Partnership · Quelle: Feedspot/RSS · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Teads kooperiert mit Google TV für weltweiten Ausbau von CTV-HomeScreen-Inventar
Teads hat eine strategische Partnerschaft mit Google TV geschlossen, um den globalen Zugang zu Connected TV (CTV) HomeScreen-Werbeinventar auszubauen, mit besonderem Schwerpunkt auf dem asiatisch-pazifischen Raum (APAC). Durch die Kooperation werden Google TV Masthead HomeScreen-Platzierungen über Teads verfügbar, was Werbetreibenden prominente High-Attention-Formate auf Google TV-Geräten bietet. Teads kombiniert dabei Media-Buying-Kapazitäten mit den Kreationslösungen von Teads Studio – einschließlich interaktiver 3D-HomeScreen-Formate –, um die Wirkung großformatiger Kampagnen zu maximieren. Laut Teads wurden seit 2023 bereits über 4.000 CTV-HomeScreen-Kampagnen umgesetzt, wobei das Inventar mehr als 500 Millionen Unique Devices erreicht. Referenzkampagnen, wie beispielsweise für Michelin, belegen bereits messbare Brand-Lift-Effekte bei zentralen Markenmetriken.
Die Partnerschaft erweitert den Zugang zu hochkarätigem CTV-HomeScreen-Inventar über eine führende Plattform und stärkt insbesondere in APAC die Reichweite für aufmerksamkeitsstarke, interaktive Werbeformate.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Teads kooperiert mit Google TV zur globalen Erweiterung seines CTV-HomeScreen-Werbeinventars.
- Das Google TV Masthead bündelt über 400.000 Filme und Serien aus mehr als 10.000 Apps für aufmerksamkeitsstarke HomeScreen-Platzierungen.
- Die Expansion zielt insbesondere auf APAC-Märkte wie Australien, Neuseeland, Japan, Indien, Südkorea, Taiwan und Südostasien ab.
- Teads verzeichnet seit dem Start 2023 über 4.000 aktivierte CTV-HomeScreen-Kampagnen und eine Reichweite von mehr als 500 Millionen Unique Devices.
- Eine von Teads Studio entwickelte 3D-HomeScreen-Kampagne für Michelin erzielte +7 % Brand Favourability, +8 % Sicherheitswahrnehmung und +6 % Brand Consideration.
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Konvergenz auf dem CTV-Markt: Open Internet und Walled Gardens kooperieren
Teads kooperiert mit Google TV, um das Homescreen-Inventar auf Connected TV (CTV) zu erweitern. Im Fokus steht das Google TV Masthead – die prominente Platzierung im oberen Startbildschirmbereich –, kombiniert mit Formaten aus dem Teads Studio, darunter 3D-CTV-Homescreen-Creatives. Google TV bündelt Inhalte aus tausenden Apps und ist zunehmend auf Smart-TVs von Herstellern wie Sony, Xiaomi und Peaq (MediaMarktSaturn) vorinstalliert. Parallel dazu weitet Samsung Ads die Integration mit der Amazon DSP auf Europa aus. Dies ermöglicht den programmatischen Zugriff auf das Inventar von Samsung TV Plus, einem FAST-Dienst mit über 3.500 Kanälen und mehr als 100 Millionen monatlich aktiven Nutzern. Beide Entwicklungen unterstreichen den Branchentrend: Plattformbetreiber öffnen ihre Smart-TV-Oberflächen für externe AdTech-Partner, um die Monetarisierung über geschlossene App-Ökosysteme hinaus zu skalieren.
Teads kooperiert mit TiVo Ads zur Erweiterung des CTV-Inventars
Teads hat eine strategische Partnerschaft mit TiVo Ads, einem Tochterunternehmen von Xperi Inc., geschlossen, um TiVo HomeScreen-Inventar in das Teads-Ökosystem in den USA, Kanada und Großbritannien zu integrieren. Die Vereinbarung macht die reichweitenstarken Masthead-Platzierungen von TiVo Ads direkt im Teads Ad Manager verfügbar. Werbetreibende können dieses Inventar nun nahtlos neben weiteren Omnichannel-CTV-Platzierungen über einen einheitlichen, KI-gestützten Workflow buchen. Die Kooperation umfasst zudem Teads' fortschrittliche CTV-Mess- und Targeting-Funktionen, darunter Attention Measurement, CTV-Performance-Messung sowie Zielgruppenansprache via Household Graph. Das TiVo-Inventar ist ab sofort sowohl im Self-Serve-Modus als auch über Managed Services verfügbar, was die Effizienz und Skalierbarkeit für CTV-Kampagnen deutlich erhöht.
Teads und V verlängern globale Smart-TV-HomeScreen-Partnerschaft bis 2028
Teads und der Smart-TV-Betriebssystemanbieter V (ehemals VIDAA) haben ihre strategische Partnerschaft bis 2028 verlängert. Teads bleibt damit der exklusive globale Vermarktungspartner für HomeScreen-Werbung auf V-betriebenen Smart-TVs. Die Vereinbarung ermöglicht präzises HomeScreen-Targeting basierend auf Hardware- und Setup-Signalen – darunter Bildschirmgrößen-Kategorien (einschließlich V's „Platinum“-Displays) sowie Raumkontexte (z. B. Wohn- oder Schlafzimmer) – in rund 30 Märkten in EMEA, APAC und Amerika. Rund um Black Friday und Cyber Monday sichert sich Teads zudem ein exklusives, weltweites zehntägiges HomeScreen-Takeover-Fenster als alleiniger Vermarktungspartner. Laut unabhängigen Tests des MediaMento Institute erzielten die HomeScreen-Video-Ads von Teads eine Attention Rate von 48 % (16 % höher als skippbare Formate), während interaktive 3D-Creatives die Aufmerksamkeit noch schneller banden.
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