Beobachtetes Signal · 11. Mai 2026 · Partnership · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Teads integriert Attention-Messung in Connected TV
Teads hat seine Partnerschaft mit Lumen Research ausgebaut, um die Attention-Messung in sein Connected TV (CTV) Portfolio zu integrieren. Im Rahmen einer globalen Vereinbarung erhält Teads exklusiven Zugriff auf die Attention-Messung von Lumen für CTV-Startseiten-Placements in EMEA, den USA, APAC und LATAM. Die auf Eye-Tracking-Modellen von Lumen sowie einem gemeinsam entwickelten Vorhersagemodell basierenden Attention-Daten werden direkt in den Teads Ad Manager integriert und sowohl für Managed Services als auch für Self-Serve-Kampagnen bereitgestellt. Teads plant, diese Integration im Laufe des Quartals auf Instream-Formate auszuweiten. Dieser Schritt zielt darauf ab, Werbetreibenden angesichts anhaltender Messprobleme im Kanal konsistentere Qualitätsmetriken für die Evaluierung von CTV-Kampagnen zur Verfügung zu stellen.
Verbessert die Messbarkeit und Qualitätsmetriken im Connected TV durch integrierte Attention-Signale im Teads Ad Manager über wichtige Regionen hinweg; dies kann die Kampagnenbewertung und -optimierung maßgeblich beeinflussen, stellt jedoch noch keinen breiten Branchenstandard dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Teads erweitert die Kooperation mit Lumen Research zur Integration der Attention-Messung im Connected TV.
- Exklusiver Zugriff auf Lumens Attention-Messung für CTV-Startseiten-Placements in EMEA, USA, APAC und LATAM.
- Nutzung von Eye-Tracking-Daten und prädiktiven Modellen von Lumen Research direkt im Teads Ad Manager.
- Verfügbarkeit der Attention-Daten für Managed und Self-Serve-Kampagnen sowie geplante Ausweitung auf Instream-Formate.
- Gemeinsame Entwicklung eines spezifischen CTV-Startseiten-Attention-Vorhersagemodells durch Teads und Lumen Research.
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Teads and Lumen Expand Attention Measurement to CTV
On 2026-05-06 Teads expanded its partnership with Lumen Research to introduce attention measurement across Teads’ Connected TV (CTV) offering. Lumen applies proprietary, consented real-world eye‑tracking data and attention models — including an industry-first CTV HomeScreen attention prediction model built with MediaMento research — to predict how viewers look at ads across screens. The integration gives advertisers visibility into engagement on Teads’ premium CTV inventory and is available now for HomeScreen campaigns in Teads Ad Manager globally (US, EMEA, APAC, LATAM); InStream measurement will follow later this quarter. Teads reports HomeScreen averages of ~5,300 Attention Per Mille (APM), outperforming outstream and YouTube benchmarks, and positions the measurement as a signal to improve planning, optimisation and accountability for CTV investment.
Mittlere Marken setzen auf KI-gestützte Kreativproduktion
Wyndham Hotels, Opella und BetMGM skalieren die KI-gestützte Kreativproduktion – ein Zeichen, dass diese Fähigkeiten über die Branchengrößen wie Unilever und L'Oréal hinausgehen. Diese mittelgroßen Werbetreibenden bauen Inhouse-Teams auf, die KI nutzen, um digitale Assets massenhaft zu produzieren, und dabei auf Plattformen wie Brandtech Group's Pencil und Adora setzen oder eigene Systeme entwickeln. Wyndham berichtet von einer 15-fachen Steigerung der Asset-Produktion und einer 75%igen Reduzierung der Produktionszeit, während Opella 20-mal mehr Content erstellt und BetMGM KI für Bilder und Videospots in einer regulierten Kategorie einsetzt. Der Trend wird durch sinkende Rechenkosten, verbesserte Tool-Zuverlässigkeit und Wettbewerbsdruck getrieben; 81% der CMOs erwarten, deutlich mehr Content produzieren zu müssen. Trotz der Einführung behalten Marken die menschliche Kontrolle bei bestimmten Elementen wie Wettquoten oder medizinischen Fachkräften und arbeiten weiterhin mit Agenturen für größere Kampagnen zusammen.
Teads dockt an Koddis Commerce-Media-Infrastruktur an
Teads und Koddi haben eine neue Integration angekündigt, die Teads' Ad Manager mit Koddis Commerce-Media-Infrastruktur verbindet. Diese Partnerschaft ermöglicht Werbetreibenden den Kauf von Onsite-Retail-Inventar aus Koddi-Netzwerken in den USA und Europa, einschließlich Sponsored Product Ads und Display-Platzierungen auf Händler- und Commerce-Plattformen. Die Integration nutzt den OpenRTB-Standard, um den automatisierten Austausch zwischen Demand- und Sell-Side zu erleichtern und proprietäre Integrationen zwischen Teads und einzelnen Händlern überflüssig zu machen. Zu den angebundenen Netzwerken gehören unter anderem Wolt Ads, Gopuff UK und Hopper. Händler behalten die Kontrolle über Inventar, Preisgestaltung und Qualitätsvorgaben durch Koddis SSP. Dieser Schritt erweitert Teads' programmatisches Retail-Media-Angebot und ermöglicht Werbetreibenden die Planung und Aktivierung von Retail Media zusammen mit anderen Kanälen im Teads Ad Manager.
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