Beobachtetes Signal · 26. Nov. 2025 · Partnership · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Teads und XPLN.AI definieren Werbewirksamkeit durch Attention-Metriken neu
Teads und XPLN.AI haben eine strategische Partnerschaft zur Etablierung von Attention als Kernmetrik für Media-Effektivität angekündigt. Die Kooperation nutzt die multivariablen Attention-Analysen von XPLN.AI zur Ergänzung klassischer KPIs, um Qualität und Wirkung jeder Ad Impression vorherzusagen. Die globale Einführung erstreckt sich auf EMEA und die USA; zudem werden gemeinsam neue Werbeformate, Impact-Analysen und Standards entwickelt. In Frankreich, wo Attention-Messungen stark nachgefragt werden, verzeichnet Teads deutliche Zuwächse bei der Aufmerksamkeitsdauer gegenüber XPLN.AI-Benchmarks: +66 Prozent bei CTV Instream, +15 Prozent bei InRead Mobile und +45 Prozent bei InRead Desktop. Die Führungskräfte Fabien Magalon (CEO, XPLN.AI) und Caroline Hugonenc (SVP, Data & Insights, Teads) werten Attention als aussagekräftigeren Indikator für Werbewirksamkeit als traditionelle KPIs und betonen Teads' Vorreiterrolle bei Attention im Web und auf Connected TV.
Die strategische Partnerschaft treibt Attention als Kernmetrik durch weltweiten Rollout und standardisierte Messungen voran und besitzt signifikantes Potenzial zur Veränderung der Werbebranche.
Marktsignale zu Teads in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Teads und XPLN.AI gehen strategische Partnerschaft für Attention-Metriken als Kernindikator ein.
- Globale Rollout-Initiative umfasst die Regionen EMEA und die USA.
- Gemeinsame Entwicklung von Attention-Messungen für neue Werbeformate sowie branchenweite Standards.
- Signifikanter Zuwachs der Attention-Zeit in Frankreich: +66 % bei CTV Instream, +15 % bei InRead Mobile und +45 % bei InRead Desktop.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
xpln führt neue Metrik für die optimale Aufmerksamkeitsdauer ein
Das Attention-Intelligence-Startup xpln.ai hat eine neue Metrik namens Ideal Attention Time vorgestellt, um zu quantifizieren, wie viel Aufmerksamkeit ein Werbemittel benötigt, um grundlegende Geschäftsergebnisse wie Produktverständnis und Brand Recognition zu erzielen. Das im Jahr 2022 gegründete Unternehmen kombiniert frame-basierte Computer-Vision-Analysen, Eye-Tracking, Umfragen und Panel-Daten, um kreative Elemente zu bewerten und den minimalen Aufmerksamkeitsschwellenwert zu modellieren. Der langjährige xpln-Kunde AXA war der erste Anwender der Metrik und stellte fest, dass der Content rund drei Sekunden für Aufmerksamkeit und fünf Sekunden für Brand Recognition benötigte. Dies führte zu kreativen Anpassungen, wie einer früheren Platzierung des Logos, wodurch die durchschnittliche Aufmerksamkeitsdauer stieg und die Kosten pro aufmerksamer Sekunde sanken. Laut xpln hilft die Metrik Advertisern, Unter- oder Überzahlungen zu vermeiden, indem sie vorhersagt, wie viel Aufmerksamkeit spezifische Kreationen über verschiedene Plattformen und Formate hinweg erfordern.
Teads dockt an Koddis Commerce-Media-Infrastruktur an
Teads und Koddi haben eine neue Integration angekündigt, die Teads' Ad Manager mit Koddis Commerce-Media-Infrastruktur verbindet. Diese Partnerschaft ermöglicht Werbetreibenden den Kauf von Onsite-Retail-Inventar aus Koddi-Netzwerken in den USA und Europa, einschließlich Sponsored Product Ads und Display-Platzierungen auf Händler- und Commerce-Plattformen. Die Integration nutzt den OpenRTB-Standard, um den automatisierten Austausch zwischen Demand- und Sell-Side zu erleichtern und proprietäre Integrationen zwischen Teads und einzelnen Händlern überflüssig zu machen. Zu den angebundenen Netzwerken gehören unter anderem Wolt Ads, Gopuff UK und Hopper. Händler behalten die Kontrolle über Inventar, Preisgestaltung und Qualitätsvorgaben durch Koddis SSP. Dieser Schritt erweitert Teads' programmatisches Retail-Media-Angebot und ermöglicht Werbetreibenden die Planung und Aktivierung von Retail Media zusammen mit anderen Kanälen im Teads Ad Manager.
CTV-Werbeleitfaden 2027 jetzt zum Download verfügbar
VideoWeek hat die Verfügbarkeit des CTV Advertising Guide Europe 2027 angekündigt, einer kostenlosen Ressource mit Einblicken in den sich schnell entwickelnden CTV-Werbemarkt in Europa. Der Leitfaden enthält Landschaftskarten für fünf europäische Märkte, ein Interview mit Lisa Rousseau von Prime Video Advertising sowie Marktdaten von IAB Europe und EMARKETER. Er enthält auch Beiträge von großen Branchenakteuren wie Netflix, Disney, Teads, ITV, Google Ad Manager, Epsilon, Channel 4 und WPP Media. Zu den behandelten Themen gehören Supply-Path-Optimierung, Omnichannel-Marketing, KI-Initiativen von Sendern, konvergierter CTV- und Linearwerbeverkauf, Messung und die Definitionsdebatte um CTV. Die Ankündigung hebt laufende M&A-Transaktionen hervor, die den Sektor umgestalten, darunter die Übernahme von ITV durch Sky, der Kauf von Warner Bros. Discovery durch Paramount Skydance und der Abschluss der Übernahme von Sky Deutschland durch RTL. Der Leitfaden soll Käufern und Verkäufern helfen, sich in den Herausforderungen und Chancen des Marktes zurechtzufinden. Physische Exemplare werden an Marken, Agenturen und Verlage verteilt.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.