Beobachtetes Signal · 9. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Schweizer Medienhäuser starten programmatische Plattform OneDSP
Die führenden Schweizer Medienunternehmen CH Media, NZZ, Ringier und TX Group haben mit OneDSP eine unabhängige programmatische Plattform ins Leben gerufen. Ziel der Initiative ist es, Werbebudgets gezielt zu Schweizer Publishern zurückzuführen und die Transparenz über die Budgetströme für Werbetreibende signifikant zu erhöhen. Die Plattform nutzt die gemeinsame Identitätsdienstleistung OneID, um einen datenschutzkonformen und überschneidungsfreien Zugriff auf mehr als vier Millionen Unique User zu ermöglichen. Nach dem Start im vergangenen Herbst ist das System seit Jahresbeginn operativ. Publisher können OneDSP als zusätzlichen Supply Path anbinden, behalten dabei jedoch die vollständige Kontrolle über Targeting und Mindestpreise. In einem Interview betonte Silvano Oeschger, CEO von OneLog, dass die Initiative verifizierte Premium-Umgebungen im Gegensatz zu US-amerikanischen Walled Gardens bietet. Er räumte jedoch ein, dass eine messbare Rückverlagerung von Werbebudgets einen mehrjährigen Einsatz von Verlegern und Advertisern erfordern wird.
Ein Konsortium grosser Schweizer Publisher hat eine programmatische Plattform mit einer gemeinsamen Privacy-First-Identität (OneID) gestartet, die lokale Werbebudgets bündeln und die Transparenz erhöhen soll. Dies hat spürbare regionale Auswirkungen auf die Monetarisierung der Publisher, stellt jedoch keinen globalen Shift dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- CH Media, NZZ, Ringier und TX Group haben gemeinsam die programmatische Plattform OneDSP gestartet.
- OneDSP ermöglicht über OneID den datenschutzkonformen und überschneidungsfreien Zugriff auf über vier Millionen Unique User.
- Die Plattform wurde im vergangenen Herbst initiiert und ist seit Jahresbeginn voll operational.
- Publisher können OneDSP als zusätzlichen Supply Path integrieren, ohne dass traditionelle Direktverkäufe ersetzt werden.
- OneDSP positioniert sich als transparente Alternative zu internationalen Walled Gardens zur Stärkung von Schweizer Premium-Inventory.
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Schweizer Markt geht mit One ID und One DSP live
Schweizer Publisher und Vermarkter haben eine gemeinsame, cookiefreie Identitäts- und Programmatic-Buying-Struktur etabliert: One ID als gemeinsame Infrastruktur und One DSP als programmatische Buchungsplattform für das Open Web. Die technologische Basis liefert Adform, das als unabhängiger Partner agiert. Führende Medienhäuser wie TX Group, Ringier, CH Media und NZZ waren von Beginn an beteiligt. Die Infrastruktur ist im Schweizer Markt live, verzeichnet eine wachsende Adoption durch Werbetreibende und zieht erste grössere Budgets an. Alexander Weißenfels hebt im Interview hervor, dass der kleine, pragmatische Schweizer Markt und der hohe Leidensdruck durch den Cookie-Verlust eine schnellere Kooperation ermöglichten. Er kontrastiert dies mit der Fragmentierung in Deutschland und betont, dass deterministische First-Party-Identifier wie Utiq und Net ID sowie eine klare Governance essenzielle Voraussetzungen für breitere Rollouts sind.
Otto Advertising startet eigene Demand-Side-Platform mit First-Party-Daten
Otto Advertising, der Retail-Media-Arm der Otto Group, hat eine eigene Demand-Side-Platform (DSP) eingeführt. Die Eigenentwicklung ermöglicht Werbetreibenden und Mediaagenturen den kanal- und publisherübergreifenden Einkauf digitaler Inventare im Self-Service- und Managed-Service-Modus. Neben Marken aus dem Otto-Ökosystem richtet sich das Angebot auch an nicht-endemische Werbetreibende. Die DSP nutzt exklusive First-Party-Daten von über 31 Millionen aktiven Nutzerkonten der Otto Group für datengetriebenes Targeting auf Premium-Websites und Digital-Out-of-Home-Screens, wobei das Inventar weiter ausgebaut werden soll. Die Infrastruktur wurde intern aufgebaut, um auf externe Tech-Provider und Third-Party-Daten zu verzichten und so die Transparenz sowie die Kosteneffizienz auf Einkaufs- und Verkaufsseite zu steigern. Mediaplus testete die Plattform als erste Agentur bei einer Herbstkampagne für einen Tourismus-Kunden und berichtete von präzisem Targeting und starken Ergebnissen. Die Roadmap sieht für das kommende Jahr die Integration weiterer conversion-fokussierter Self-Service-Funktionen vor.
Tamedia: Romandie-Redaktionen wehren sich gegen Abbau
Die Mitarbeitenden der französischsprachigen Redaktionen von Tamedia protestieren gegen die jüngsten geplanten Stellenstreichungen des Zürcher Verlags, die insgesamt 41 Mitarbeitende in der Schweiz betreffen, davon 13 in Lausanne und Genf. Die angekündigten Kürzungen folgen auf das Auslaufen eines 2024 vereinbarten Entlassungsmoratoriums. Die Redakteure kritisieren den Einsatz von KI und Automatisierung, um menschliche Journalisten zu ersetzen, sowie die Veröffentlichung von Artikeln, die nicht vor Ort recherchiert wurden. Sie haben sich einstimmig gegen die Kürzungen ausgesprochen und fordern die Geschäftsleitung von Tamedia und den Verwaltungsrat der TX Group auf, auf die Entlassungen zu verzichten und einen transparenten Dialog über die Zukunft des Westschweizer Journalismus zu führen.
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