Beobachtetes Signal · 17. Juni 2026 · Policy Update · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Schweizer Werbekommission analysiert Trends zu KI und Greenwashing
Ein Interview mit der Schweizerischen Lauterkeitskommission beleuchtet aktuelle Werbetrends: So befand das Gremium eine Klimabehauptung der FIFA zu einer Fussball-Weltmeisterschaft für unlauter und damit als Greenwashing. Ein fotorealistisches, KI-generiertes Plakat der SBB entfachte zudem eine Debatte über Kennzeichnungspflichten. Eine 2023 veröffentlichte Richtlinie zu Umweltbehauptungen ging mit einem Rückgang entsprechender Beschwerden einher. Im Jahr 2025 bildete irreführende Werbung mit 39,6 % die grösste Beschwerdekategorie, gefolgt von aggressiven Verkaufsmethoden (21,6 %) und Sexismus (12,3 %). Die seit 60 Jahren aktive Kommission stellt fest, dass die Mehrheit ihrer Empfehlungen akzeptiert wird, und zeigt sich offen für freiwillige Selbstregulierungsmassnahmen zum Schutz von Kindern und Verbrauchern. Zudem betont das Interview die wachsende Rolle von KI in der Werbung und bestätigt, dass in der Schweiz derzeit keine generelle gesetzliche Pflicht zur Kennzeichnung von KI-generierten, fotorealistischen Inhalten besteht.
Der Beitrag beleuchtet Ergebnisse der werblichen Selbstregulierung wie Greenwashing-Entscheide und die Umweltrichtlinie von 2023 sowie aufkommende KI-Kennzeichnungsfragen. Dies beeinflusst die Compliance von Werbetreibenden und kreative Praktiken in der Schweiz und liefert wertvolle Einblicke für breitere Brachendebatten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Schweizerische Lauterkeitskommission blickt auf eine 60-jährige Geschichte zurück.
- Die Kommission stellte fest, dass die FIFA im Zusammenhang mit einer Klimaneutralitätsbehauptung für eine Weltmeisterschaft Greenwashing betrieben hat.
- In der Schweiz gibt es derzeit keine generelle rechtliche Pflicht zur Kennzeichnung von KI-generierter, fotorealistischer Werbung; eine Kennzeichnung wird jedoch empfohlen, um irreführende Praktiken zu vermeiden.
- Ende 2023 veröffentlichte die Kommission eine Richtlinie für Werbung mit Umweltaussagen, woraufhin die Beschwerden über Greenwashing sanken.
- Im Jahr 2025 entfielen 39,6 % der Beschwerden auf irreführende beziehungsweise sachlich inkorrekte kommerzielle Kommunikation, 21.6 % auf aggressive Verkaufsmethoden und 12,3 % auf Sexismus.
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ChatGPT-Advertising: Schweizer Marken zeigen sich zurückhaltend bei KI-Werbung
Der Artikel beleuchtet die Öffnung von ChatGPT für Werbung in der Schweiz Ende August 2026, wobei der erwartete grosse Ansturm von Werbetreibenden bislang ausgeblieben ist. Redaktorin Sandra Porchet führt diese Zurückhaltung vor allem auf Bedenken bezüglich Brand Safety zurück. Zudem diskutiert der Podcast die weitreichenden Auswirkungen von KI auf Journalismus und Hochschulen, wobei Porchet betont, dass sie das Verfassen von Artikeln gegenüber Prompts bevorzugt. Verleger Matthias Ackeret stuft diese Entwicklungen als epochalen Wandel ein. Ausserdem wird thematisiert, dass Roger Federer nicht in der neuen Herbstkampagne von Schweiz Tourism auftreten wird, was in den Medien für positive Werbegespräche sorgte. Aufgezeichnet wurde der Podcast in den Räumlichkeiten der persönlich Verlags AG in Zürich.
Schweizer Medienbranche verabschiedet gemeinsamen KI-Kodex
Der Verlegerverband Schweizer Medien (VSM) hat gemeinsam mit führenden Branchenorganisationen einen branchenweiten KI-Kodex für den Journalismus veröffentlicht. Das Regelwerk setzt auf Selbstregulierung und definiert verbindliche Leitlinien für den Einsatz künstlicher Intelligenz. Schwerpunkte bilden Transparenzpflichten, die Kennzeichnung von Deepfakes und vollautomatisierten Inhalten, Mitarbeiterschulungen sowie Schutzmechanismen gegen KI-gestützte Desinformation bei Wahlen und Abstimmungen. Organisatorisch greift ein zweistufiges Meldewesen aus betriebsinternen Meldestellen und einer unabhängigen KI-Ombudsstelle, die Empfehlungen ausspricht und jährliche Transparenzberichte vorlegt; formelle Sanktionen sind nicht vorgesehen. Parallel dazu hat die WEMF die Einführung eines Zertifizierungs- und Qualitätslabels namens 'Responsible AI-Audit' für Schweizer Medienhäuser angekündigt.
Kennzeichnungspflicht: Deutsche Haltung zu KI-generierter Werbung und EU AI Act
Am 2. August 2026 sind die Transparenzvorschriften des EU AI Act für KI-Systeme und synthetische Inhalte in Kraft getreten. Eine neue Ipsos-Studie, über die Horizont berichtet, zeigt, dass die Begeisterung für KI-generierte Inhalte in Deutschland nachlässt und eine transparente Kennzeichnung für die gesellschaftliche Akzeptanz von KI-gestützter Werbung von entscheidender Bedeutung ist. Der am 2. August 2026 von Svenja Fennel veröffentlichte Artikel ordnet die neuen EU-Transparenzpflichten als zentralen Faktor für das Verbrauchervertrauen im Marketing ein. Dabei wird deutlich, dass die regulatorischen Anforderungen für Unternehmen, die interaktive KI-Systeme einsetzen, nun unmittelbar greifen und die Praxis von Marken und Agenturen maßgeblich beeinflussen.
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