Beobachtetes Signal · 5. Juni 2026 · Campaign Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Schweizer Mobilitäts-Challenge „31Days“: Ein Monat gratis ohne Auto
Die Schweizer Klimagenossenschaft rollt ihre Mobilitäts-Challenge „31Days“ landesweit aus und bietet Autofahrern einen kostenlosen Testmonat für den Umstieg auf den öffentlichen Verkehr, Fahrräder und Sharing-Dienste. Das Programm umfasst ein gratis Schnupper-Generalabonnement (GA) sowie Zugang zu Partnern wie Mobility, PubliBike, Dott und Reka. Konzeption und Umsetzung erfolgten vollständig durch die Agentur 42hacks ohne externe Kommunikations- oder Werbeagenturen. Ein KI-Algorithmus selektiert gezielt wechselwillige Bewerber und schließt Mitnahmeeffekte aus, was einen präzisen Marketingansatz für messbare Verhaltensänderungen ermöglicht. An der Umsetzung sind die SBB, Alliance SwissPass sowie zahlreiche Städte, Kantone und Gemeinden beteiligt; nach Pilotphasen in Winterthur, Bern und Basel nehmen nun auch Thun, Luzern und St. Gallen teil. Interessierte können sich auf 31days.ch bewerben.
Die regionale Marketingkampagne demonstriert den erfolgreichen Einsatz KI-gestützter Zielgruppenselektion und zielgenauen Präzisionsmarketings mit messbaren Verhaltenszielen. Dies dient als praxisnaher Beleg für MarTech- und AdTech-Anwendungen, ist jedoch nicht branchenverändernd.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Schweizer Klimagenossenschaft expandiert die Mobilitäts-Challenge „31Days“ auf nationaler Ebene.
- Die Agentur 42hacks übernahm Konzeption, Umsetzung und Kampagnensteuerung eigenständig ohne externe Agenturen.
- Teilnehmende erhalten ein gratis Schnupper-Generalabonnement sowie Zugang zu Partnern wie Mobility, PubliBike, Dott und Reka.
- Ein KI-Algorithmus filtert wechselbereite Zielgruppen heraus und minimiert Mitnahmeeffekte für präzises Performance-Marketing.
- Zu den Partnern gehören SBB, Alliance SwissPass sowie diverse Kommunen und Kantone, darunter neu Thun, Luzern und St. Gallen.
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SBB adressiert Best Ager mit schweizweiter Multi-Channel-Kampagne
Die Schweizerischen Bundesbahnen (SBB) haben eine landesweite Werbekampagne gestartet, die sich gezielt an die Zielgruppe der über 60-Jährigen richtet. Die in Zusammenarbeit mit der Agentur Leo (Zürich/Lausanne) entwickelte Kampagne stellt Mobilität und soziale Verbundenheit in den Mittelpunkt. Der Media-Mix umfasst zwei TV-Spots sowie Ausspielungen über Digital Out-of-Home, Online und Print. Die Kampagne läuft seit dem 22. Juni 2026. Leo – im April aus der Fusion von Publicis Zürich und Publicis Lausanne innerhalb der Publicis Groupe entstanden – zeichnet für die Kreation verantwortlich. Laut Matthias Bütler, Mitglied der SBB-Konzernleitung und interimsweiser Leiter Markt Personenverkehr, soll die Initiative ältere Menschen dazu bewegen, den öffentlichen Verkehr als primäres Fortbewegungsmittel zu wählen. An der Produktion waren unter anderem Regisseur Gonzaga Manso, Shining Film AG, DubDub und Prodigious beteiligt.
Tamedia wirbt mit Vor-Ort-Glace-Aktion für Tages-Anzeiger-Probemonat
Das Schweizer Medienhaus Tamedia hat am Zürcher Europaplatz eine Field-Promotion zur Neukundengewinnung für den Tages-Anzeiger umgesetzt. In Kooperation mit der Oltner Manufaktur Kalte Lust verteilte der Verlag 5.000 kostenlose Glace-Portionen. Die eingesetzten Becher waren mit dem Kampagnenslogan sowie einem QR-Code versehen, der direkt zu einem kostenlosen Probemonats-Abonnement führte. Laut Unternehmensangaben verzeichnete die zugehörige Landingpage am Aktionstag über 3.000 Aufrufe. Begleitet wurde die Aktivierung von den Führungskräften Simon Bärtschi, Raphaela Birrer und Marc Isler. Konkrete Conversion-Zahlen bezüglich der tatsächlich abgeschlossenen Probe-Abonnements gab Tamedia jedoch nicht bekannt. Die Guerilla-Marketing-Maßnahme war Teil einer einwöchigen Dachmarkenkampagne am Standort Europaplatz.
Republik: Six Reporters Roll Across Switzerland
Swiss online magazine Republik has launched a summer series titled "Tour de Suisse" in which six reporters let chance decide their travel destinations. Starting from Zurich main station, the departure display and a stop are rolled for, and the assigned reporter must spend the day at that stop. The first episode, published 2026-08-03, features reporter Boas Ruh in Hettlingen (Zürcher Weinland), where he visits the local bathing area, the new cultural centre "Burgtrotte", and an overgrown former highway rest stop. Reporters are equipped with a disposable camera and tasked to return with at least one cat photo. Upcoming episodes will visit a border area, an industrial/worker town, and a Ticino village with a purported ghost house.
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