Beobachtetes Signal · 6. Juli 2026 · Survey · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Studie: Fast die Hälfte aller B2B-Marketer entscheidet intuitiv
Eine von Madison Logic in Auftrag gegebenen Harris-Poll-Studie unter über 300 US-Entscheidern aus Marketing, Werbung und Kommunikation zeigt erhebliche Defizite bei der Messbarkeit. Während 84 % der Befragten angeben, dass modernes Marketing den ROI nachweisen muss, räumen 48 % ein, bei der Identifizierung kaufrelevanter Aktivitäten zu „raten“. Demnach verlagert sich der Fokus stark auf performancegetriebene Strategien (79 %), wobei 91 % eine Balance aus Datengenauigkeit und Storytelling fordern. Zudem planen 84 %, in den kommenden zwölf Monaten die kanalübergreifende Sichtbarkeit zu verbessern; insbesondere Social Media, Display Advertising und Audio kristallisieren sich als wichtigste Investmentkanäle heraus. CEO Keith Turco wertet die Entwicklung als Marktresett, bei dem die Echtzeit-Verknüpfung von Daten, Intent Data und Pipeline-Impact entscheidend ist.
Die Umfrage verdeutlicht anhaltende Unsicherheiten bei B2B-Messungen und der Attribution, was die Nachfrage nach präziseren Performance-Metriken, Cross-Channel-Sichtbarkeit und Intent-Data-Lösungen erhöht. Es handelt sich um wertvolle Markteinblicke, jedoch nicht um eine plattformspezifische Richtlinie oder technische Neuerung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Madison Logic beauftragte eine Harris-Poll-Studie mit über 300 US-Entscheidern aus Marketing, Werbung und Kommunikation.
- 84 % der Befragten geben an, dass sich modernes Marketing auf den ROI-Nachweis konzentrieren muss.
- 48 % räumen ein, lediglich zu „raten“, welche Marketingaktivitäten die Kaufentscheidungen antreiben.
- 79 % verzeichnen einen Wandel hin zu performancefokussierten Strategien; 91 % fordern die Verbindung von Datengenauigkeit und Storytelling.
- 84 % priorisieren die kanalübergreifende Sichtbarkeit; Social Media, Display und Audio sind führende Investitionskanäle.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“Madison Logic, a B2B marketing technology company focused on performance-first strategies, today announced the results of a new The Harris P...”
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Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
B2B Marketers Lack Trust in Measurement Data
A new 10Fold study of 400 marketing and communications professionals across the U.S., U.K., France and Germany finds less than half (49%) are very confident in the accuracy and completeness of the data that informs B2B marketing budgets. Measurement still heavily influences budgeting across channels (e.g., paid social, paid media, owned content), but teams struggle to integrate data: only 35% have fully integrated reporting and 37% still use manual spreadsheets. The study also finds growing executive attention to downstream business outcomes and emerging AI-related metrics such as AI visibility and LLM citation tracking, though connecting those signals to revenue remains difficult.
DV führt Attributionsmessung und Markensicherheit für ChatGPT Ads ein
Die aktuelle Berichterstattung umfasst eine Reihe wichtiger Branchenentwicklungen, angeführt von der Einführung neuer Lösungen für Attributionsmessung und Brand Suitability für ChatGPT Ads durch DoubleVerify (DV). Diese Innovationen zielen darauf ab, die Werbewirkung im Bereich KI-gestützter Konversationsplattformen messbar und sicher zu machen. Darüber hinaus bringt der Markt weitere relevante Produktlaunches und Updates hervor, darunter den Start des Everbridge Marketplace, die Veröffentlichung von Contentpen 2.0 sowie neue Einblicke durch Ahrefs-Untersuchungen. Ergänzt wird diese Dynamik im Technologie-Ökosystem durch fortschrittliche E-Commerce-Lösungen wie den agentenbasierten Checkout von Constructor. Diese Entwicklungen unterstreichen die kontinuierliche Verschmelzung von künstlicher Intelligenz, präzisem Performance-Tracking und optimierter digitaler Infrastruktur im modernen MarTech- und AdTech-Umfeld.
Wie Händler die Freude am Checkout in der Weihnachtszeit steigern können
Dieser gesponserte Artikel von Rokt erörtert, wie Einzelhändler das Weihnachtscheckout-Erlebnis verbessern können, indem sie nach der Kaufbestätigung relevante Partnerangebote und Belohnungseinladungen präsentieren. Er betont Timing, Zurückhaltung und Relevanz, und legt nahe, dass Angebote nicht direkt mit gekauften Artikeln zusammenhängen sollten, sondern mit Kundeninteressen. Händler werden beraten, den Wert über die Konversion hinaus zu messen, einschließlich Kundenfeedback und Wiederkäufen, während Werbetreibende sich auf inkrementelle Kundenakquise konzentrieren sollten. Der Artikel zitiert Deloittes Prognose für den US-amerikanischen E-Commerce-Umsatz in der Weihnachtszeit von 316,1–318,9 Milliarden US-Dollar für November 2026 bis Januar 2027.
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