Beobachtetes Signal · 7. Feb. 2026 · Brand & Market Positioning · Quelle: Feedspot/RSS · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Manscaped und Ro nutzen Super Bowl für strategisches Brand-Repositioning
Die Direct-to-Consumer-Grooming-Marke Manscaped und das Telehealth-Unternehmen Ro debütieren beim Super Bowl, um ihre Markenwahrnehmung über ihre ursprünglichen Nischen hinaus zu erweitern. Manscaped verlagert seinen Media-Mix von Lower-Funnel-DTC-Taktiken hin zu Upper-Funnel-Branding, um sich breiter zu positionieren und weibliche Käufer anzusprechen. Ro, das ursprünglich als Roman startete und mittlerweile GLP-1-Behandlungen anbietet, will sich mit einem von Serena Williams unterstützten Spot als umfassender Gesundheitsversorger etablieren. Beide Marken arbeiten mit dem TV-Messdienstleister Tatari zusammen, um sowohl kurzfristigen Traffic und direkte Abverkäufe als auch langfristige Shifts der Brand-Affinity anhand von Marken-Suchen, Umfragen und Einzelhandelsumsätzen zu messen. Während sie sofortige Website-Zugriffe erwarten, evaluieren sie inkrementelle Sales und Reputationsänderungen über mehrere Monate hinweg.
Dies zeigt, wie DTC-Marken ihren Media-Mix verstärkt auf Upper-Funnel-TV ausrichten, um ihre Markenwahrnehmung aktiv zu verändern. Gleichzeitig unterstreicht es die anhaltende Nachfrage nach modernen TV-Mess- und Attributionstools für Werbetreibende und Broadcaster.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Manscaped debütiert beim Super Bowl, um sich jenseits der männlichen Intimpflege neu zu positionieren.
- Ro (ehemals Roman) gibt sein Super-Bowl-Debüt und bietet seit 2024 GLP-1-Behandlungen an.
- Beide Marken, Manscaped und Ro, arbeiten für TV-Mediaplanung und Attribution mit Tatari zusammen.
- Manscaped verschob Budgets in Richtung Upper-Funnel-Branding, um die Reichweite zu erhöhen und weibliche Kundinnen zu gewinnen.
- Ros Super-Bowl-Spot zeigt Serena Williams und betont umfassendere Gesundheitsdienstleistungen.
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Manscaped positioniert sich mit ganzheitlicher Medienstrategie neu
Der AdExchanger-Podcast vom 5. Mai 2026 beleuchtet mit CMO Marcelo Kertész die Neupositionierung von Manscaped hin zu einer umfassenden Body-Care-Plattform – intern als Wandel von der reinen Intim- zur Ganzkörperpflege beschrieben. Kertész erläutert den kreativen Ansatz, einschließlich des ersten Super Bowl-Spots mit anthropomorphen Haarbällen, um die Markenwahrnehmung nachhaltig zu verändern. Das Unternehmen verlagert seine Werbebudgets massiv von Performance-Taktiken am Lower-Funnel hin zu Upper-Funnel-Awareness. Dabei werden KPIs wie Social Buzz, Brand Lift und Consideration verfolgt, längere Entscheidungszyklen akzeptiert und eine Kultur des Experimentierens sowie differenzierte Messmethoden für Testbudgets etabliert.
Erfolgsstrategien von Marken für die Big Game-Werbedebüts
Auf einem von Tatari co-zusammengetragenen Adweek House-Panel diskutierten Marketingentscheider von Manscaped, Ro, Tecovas und Life360 ihre Strategien für Werbedebüts beim Big Game 2026. Die Diskussion beleuchtete die Beweggründe für diesen Schritt, darunter Produktskalierung und Markenexpansion, sowie Methoden zur kanalübergreifenden Messung der TV-Wirkung. Tecovas berichtete von einem kontrollierten Experiment, bei dem eine Aussetzung der TV-Budgets innerhalb von vier Wochen zu zweistelligen Einbrüchen im E-Commerce- und Retail-Traffic führte. Life360 betonte, den Fokus auf Awareness und sogenannte Intrigue-Metriken – wie Suche, App-Downloads und Website-Engagement – zu legen, während Media Mix Modeling (MMM) zur Bewertung der Umsatzeffekte eingesetzt wird.
Sports Marketing Renaissance Opens Field to New Brands
Brands are increasingly rethinking sports marketing to stand out in a crowded landscape, adopting fresh creative approaches and partnerships. The article highlights Always Discreet — a Procter & Gamble-owned adult incontinence brand — which partnered with the NFL ahead of the football season to feature real mothers of NFL players discussing bladder leaks and destigmatizing incontinence (which affects 60% of women ages 45 and older). The piece frames this campaign as an example of a broader trend where advertisers use sports partnerships and integrated storytelling to reach audiences in new ways.
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