Beobachtetes Signal · 30. Nov. 2025 · Partnership · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Branchenallianzen schließen Standards-Lücke im Streaming-Sektor
Der Videotechnologie-Experte Mark Donnigan argumentiert, dass der scheinbare „Streaming-Krieg“ zwischen Verbrauchermarken von der wahren Branchenspannung ablenkt: träge formelle Standards versus rasante Innovationen bei Codecs, Endgeräten und Live-Events. Standards entwickeln sich demnach in Zyklen von 10 bis 20 Jahren, während die Verbrauchernachfrage nach 4K, HDR und Interaktivität drängt. Branchenallianzen wie die Streaming Video Technology Alliance (SVTA) greifen ein, indem sie Best Practices schneller publizieren als offizielle Gremien. Die SVTA hat bereits das DASH Industry Forum integriert und eine Fusion mit dem Ultra HD Forum angekündigt. Gleichzeitig bleiben wirtschaftliche Faktoren – wie die „gut genug“-Performance bestehender Technologien und das Erfordernis eines klaren ROI – die Hauptbarrieren für die Adaption neuer Codecs wie VVC in Connected TV und OTT.
Die Konsolidierung von Standardisierungsgremien wie der SVTA beeinflusst maßgeblich die Interoperabilität und technische Ausrichtung von Connected TV- und OTT-Plattformen sowie die künftige Codec-Adoption und Werbeformat-Entwicklung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Mark Donnigan ist virtueller CMO, Go-To-Market-Berater und ehemaliger VP bei Beamr mit 20 Jahren Erfahrung in der Videotechnologie.
- Donnigan half während seiner Zeit bei Beamr dabei, Codecs wie HEVC und AV1 zu etablieren.
- Die Streaming Video Technology Alliance (SVTA) hat kürzlich das DASH Industry Forum absorbiert und eine Fusion mit dem Ultra HD Forum angekündigt.
- Standards operieren oft in Zyklen von 10 bis 20 Jahren, während Endverbraucher zunehmend 4K, HDR und interaktive Features fordern.
- Die primäre Barriere für die Adaption neuer Standards ist laut Donnigan die ausreichende Leistungsfähigkeit von Legacy-Technologien sowie die wirtschaftliche Rechtfertigung für Upgrades.
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IAB-Standard verleiht Streaming-Werbung neue Qualitätshebel
Dieses Future of TV Briefing (Digiday+, 22. Juli 2026) beleuchtet, wie der neue Standard „Redefining Media Types“ des IAB der Streaming-Werbebranche entscheidende Mechanismen zur Verbesserung der Ad Quality an die Hand geben könnte. Vor dem Hintergrund anhaltender Marktspannungen und Verschiebungen bei der Messung – darunter eine Pause zwischen Paramount und WBD, das Tauziehen zwischen Netflix und YouTube sowie der Marktaustritt von Nielsen-VideoAmp – positioniert der Artikel den IAB-Standard als potenzielles Instrument, um den dringenden Ruf von Advertisers nach besseren Qualitätskontrollen in CTV- und Streaming-Umgebungen zu erfüllen. Der Beitrag ist Teil des Future of TV Newsletters von Digiday für Digiday+-Mitglieder.
Streaming-Kriege: Warum alte Medienkonflikte im Connected TV neu entbrennen
Glenn Moss, Branchenanwalt mit über vierzig Jahren Erfahrung, analysiert, dass die aktuellen Streitigkeiten im Bereich Streaming historische Konflikte um Macht und Budgets widerspiegeln. Regulatorische Instrumente aus dem klassischen Rundfunk wie Must-Carry oder Retransmission Consent lassen sich nicht auf moderne Streaming-Plattformen übertragen. Moss warnt, dass Senderausfälle das Vertrauen der Verbraucher schädigen. Da sich die Vertragslaufzeiten von früher zehn Jahren auf zwei bis drei Jahre verkürzt haben, gewinnt relationales Kapital enorm an Bedeutung. Er plädiert für partnerschaftliche Verhandlungen, Klauseln für den guten Willen sowie kollaborative Innovationen. Gleichzeitig warnt er, dass künftige Marktteilnehmer wie Satelliten-Anbieter denselben Kreislauf erneut in Gang setzen könnten. Für Entscheidungsträger im Ecosystem liefert diese Perspektive wertvolle Einblicke in die Dynamiken von Content-Distribution, Verhandlungstaktiken und langfristigen Partnerschaften im modernen Medienmarkt.
Amazons 'Über dich' zeigt kuriose Kundendaten
Ein viraler Threads-Beitrag zeigte die Funktion 'Über dich' in der Amazon-App, die abgeleitete persönliche Attribute über Kunden basierend auf Einkaufshistorie, Bewertungen und Alexa-Interaktionen anzeigt. Beispiele sind 'flaches Gesäß', 'besitzt einen Kindle Paperwhite' und 'ist zu klein, um in einen 40-Zoll-Karton zu greifen'. Die Funktion, die in Deutschland nicht verfügbar ist, löste Belustigung und Besorgnis über die Datensammlung aus. Amazon gibt an, die Daten zu nutzen, um relevante Empfehlungen zu bieten, und Nutzer können diese Präferenzen einsehen und anpassen. Der Artikel unterstreicht das Ausmaß der datengetriebenen Personalisierung und Transparenz von Amazon.
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