Beobachtetes Signal · 4. März 2026 · Research Study Release · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
FreeWheel/Dynata-Studie: Streaming dominiert, aber aufdringliche Werbung stört Nutzererlebnis
Am 4. März 2026 veröffentlichte FreeWheel (ein Unternehmen von Comcast) die Studie „Voice of the Viewer“, basierend auf einer Dynata-Umfrage unter 4.000 Erwachsenen in Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und dem UK aus dem zweiten Halbjahr 2025. Die Untersuchung zeigt, dass Streaming das bevorzugte TV-Format in Europa ist: 83 % zeigen sich mit dem Streaming-Erlebnis zufrieden, wobei 73 % die Verfügbarkeit von Inhalten als Haupttreiber nennen. Werbung im Streaming ist weit verbreitet, allerdings empfinden AVOD-Zuschauer Werbung rund 10 % häufiger als aufdringlich im Vergleich zum klassischen Fernsehen. Viele Befragte bemängeln wiederholte Werbeeinblendungen und schlecht getimte Unterbrechungen. 72 % geben an, dass sich die Werberelevanz in den letzten fünf Jahren nicht verbessert oder verschlechtert hat, dennoch zeigt sich eine Mehrheit offen für KI-gestützte Werbeauswahl. FreeWheel betont, dass Publisher Werbeblöcke, Frequency Capping und Relevanz optimieren müssen, um das Zuschauererlebnis und die Monetarisierung zu schützen.
Die Studie einer führenden Video-Ad-Plattform liefert praxisnahe Audience-Insights zu Streaming-Adoption, Werbeakzeptanz, Frequency Capping und KI-Rezeptivität. Dies bietet wertvolle Orientierung für Publisher, Advertisers und Ad Tech, verändert den Markt jedoch nicht fundamental.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- FreeWheel veröffentlichte die „Voice of the Viewer“-Studie am 4. März 2026.
- Die Umfrage wurde von Dynata im zweiten Halbjahr 2025 mit 4.000 Befragten in Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und dem UK durchgeführt.
- 83 % der Befragten sind mit ihrem Streaming-Erlebnis zufrieden; 73 % nennen die Programmauswahl als wichtigsten Zufriedenheitsfaktor.
- AVOD-Zuschauer stufen Werbung rund 10 % häufiger als aufdringlich ein als traditionelle TV-Zuschauer; kritisiert werden vor allem Frequency Capping-Mängel und unpassende Timing-Unterbrechungen.
- 72 % der Zuschauer finden, dass sich die Werberelevanz in den letzten fünf Jahren nicht verbessert oder verschlechtert hat, während über die Hälfte KI als Einflussfaktor für passendere Werbung befürwortet.
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FreeWheel-Studie: Zuschauer akzeptieren Werbung, aber das Erlebnis schwächelt
Eine aktuelle FreeWheel-Studie („Voice of the Viewer“, durchgeführt von Dynata mit 4.000 europäischen Teilnehmern) zeigt, dass Streaming das primäre TV-Format ist und 83 % der Zuschauer mit dem Streaming-Erlebnis zufrieden sind. Fast die Hälfte nutzt ausschließlich werbefinanzierte Tarife und hat sich bewusst dafür entschieden. Dennoch bemängeln Nutzer anhaltende Probleme beim Werbeerlebnis: AVOD-Zuschauer empfinden Werbung 10 % häufiger als aufdringlich im Vergleich zu Linear-TV, über die Hälfte sieht dieselbe Werbung wiederholt in einer einzigen Session (Mängel beim Frequency Capping) und 72 % geben an, dass sich die Werberelevanz in den letzten fünf Jahren nicht verbessert oder verschlechtert hat. Mehr als die Hälfte zeigt sich offen für den Einsatz von KI bei der Werbeauswahl. Der Bericht warnt, dass unzureichende Werbezeiten, mangelhaftes Frequency Capping und fehlende Relevanz als Branchenrisiken wirken und Nutzer zu werbefreien Tarifen treiben könnten, sofern hier keine Optimierung erfolgt.
Studie: Streaming-Zufriedenheit hoch, Verbesserungsbedarf bei Werbung
Der „Voice of the Viewer“-Report von FreeWheel zeigt, dass rund 80 Prozent der Verbraucher mit ihrem gesamten Streaming-Erlebnis zufrieden sind. Insbesondere werbezentrierte Streaming-Modelle und AVOD-Angebote werden als preiswerter Mehrwert geschätzt, der die monatlichen Kosten niedrig hält. Dennoch identifiziert der Bericht konkretes Optimierungspotenzial bei der Ausspielung von Werbung und greift häufige Zuschauerbeschwerden auf. Emmanuel Josserand, Senior Director Brand, Agency and Industry Relations bei Comcast Advertising, erläutert in einem Interview auf den New Video Frontiers 2026 in London, wie moderne Technologie zur Verbesserung des Werbeerlebnisses im Connected TV beitragen kann. Der Fachbeitrag wurde am 30. April 2026 von VideoWeek veröffentlicht und liefert wertvolle Einblicke für die Monetarisierung im Mediensektor.
FreeWheel-Report: Connected TV erreicht 50 Prozent der europäischen Ad-Views
FreeWheel, ein Comcast-Unternehmen, hat seinen Video Marketplace Report für das zweite Halbjahr 2025 veröffentlicht. Demnach dominiert Connected TV die Videowerbung mit 86 Prozent der Ad-Views in den USA und 50 Prozent in Europa, was einem starken jährlichen Wachstum von 33 Prozent in Europa entspricht. Live-Programming macht mittlerweile 25 Prozent der CTV-Ad-Views aus. Die gesamteuropäischen Werbeaufrufe stiegen im sechsten Bericht in Folge um 23 Prozent. Gleichzeitig verzeichnete der programmatische Einkauf ein kräftiges Wachstum – mit einem Plus von 38 Prozent in Europa und 21 Prozent bei einzigartigen programmatischen Advertisern. Der Report weist jedoch auf eine Transparenzlücke bei Metadaten hin, da primär ‚AppBundle‘ und ‚Genre‘ genutzt werden, während andere Anreicherungen unterrepräsentiert sind. Zudem betont FreeWheel die wachsende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz, darunter KI-gestützte CTV-Buying-Plattformen und ‚Agentic AI‘ zur Automatisierung von Workflows und zur Verbesserung der Interoperabilität zwischen Publishern und Advertisern.
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