Beobachtetes Signal · 13. Juli 2026 · Product Launch · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Ströer startet DOOH Video als neue Produktkategorie für Bewegtbild
Ströer hat mit „DOOH Video“ eine neue Produktkategorie eingeführt, die alle bewegtbildfähigen Screens im öffentlichen Raum zu einem skalierbaren Kanal bündelt. Das Portfolio richtet sich auf Screens mit Full-Motion-Fähigkeit, hoher Sichtbarkeit und sogenannten Wait-and-Walk-Rezeptionskontexten und unterstützt auch 3D-Kreativformate. Ströer positioniert DOOH Video neben klassischem OOH sowie DOOH und vermarktet die Bestände in drei kommerziellen Segmenten. Das initiale Netzwerk liefert laut Angaben wöchentlich rund 2,8 Milliarden Kontakte, eine Reichweite von etwa 45 Prozent in der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren sowie 76 Prozent in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen in Städten ab 100.000 Einwohnern. Als erster Werbekunde setzt die Theo Müller Gruppe (Müllermilch) das Format für den nationalen Launch von Müller Triple ein. CEO Udo Müller sieht in der Trennung von OOH, DOOH und DOOH Video einen entscheidenden Schritt, um Außenwerbung als skalierbaren Bestandteil im totalen Video-Mix zu etablieren.
Die Einführung einer dedizierten DOOH-Video-Kategorie durch einen großen europäischen Außenwerber mit hoher Reichweite und prominenten FMCG-Kunden an Bord erweitert das verfügbare Bewegtbild-Inventar und beeinflusst massiv die klassische Mediaplanung an der Schnittstelle von OOH und klassischen Video-Kanälen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ströer führt DOOH Video als neue Produktkategorie ein, die bewegtbildfähige Screens zu einem dedizierten Out-of-Home-Video-Kanal bündelt.
- Erforderliche Screen-Eigenschaften: Full-Motion-Fähigkeit, hohe Sichtbarkeit in Wait-and-Walk-Kontexten und Unterstützung für 3D-Kreativformate.
- Initiale Netzwerkmetriken: ca. 2,8 Milliarden wöchentliche Kontakte, ~45 % wöchentliche Reichweite bei 14+ sowie 76 % bei 14–49-Jährigen in Städten >100.000 Einwohner.
- Erster Werbekunde ist die Theo Müller Gruppe (Müllermilch) mit der nationalen Produkteinführung von Müller Triple.
- Ströer vermarktet Außenwerbung künftig in drei Segmenten (OOH, DOOH, DOOH Video) und positioniert DOOH Video als skalierbare Bewegtbild-Komponente im Media-Mix.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Ströer introduced DOOH Video as a new product category and described it as "the largest structural product innovation since the digitization...”
“MEEDIA reported the announcement and published the article describing Ströer's DOOH Video launch....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ströer und Vudoo starten Initiative für interaktive Shoppable Videos in Deutschland
Ströer und das australische AdTech-Unternehmen Vudoo haben eine strategische Partnerschaft zur Einführung interaktiver, commerce-orientierter Videoformate auf dem deutschen Markt bekannt gegeben. Die Kooperation markiert Vudoos bisher größtes Engagement in Deutschland und integriert dessen Commerce-Media-Technologie über Video, Display und Connected TV hinweg. Durch einen integrierten In-Stream-Checkout können Nutzer direkt im Video-Player Produktinformationen abrufen und den Kaufprozess einleiten, ohne das umgebende redaktionelle Umfeld zu verlassen. Damit werden klassische Werbeformate in transaktionsfähige Touchpoints verwandelt. Das Projekt dient zugleich als wichtiger Testlauf, um die technische Machbarkeit und die strengen Datenschutzanforderungen im deutschen Regulierungsrahmen zu evaluieren. Während Ströer Werbetreibenden eine datenschutzkonforme und skalierbare Lösung zur Steigerung messbarer Conversions bietet, unterstreicht Vudoo den Schritt als Meilenstein für die Expansion in die EMEA-Region und verweist auf internationale Auszeichnungen wie den Bronze Award bei den WARC Awards for Effectiveness.
Ströer und blowUp Media launchen DOOH-Screen in Köln
Ströer und blowUp Media haben mit „The Square“ einen neuen Digital Out-of-Home-Standort am Kölner Neumarkt in Betrieb genommen. Das digitale Display verfügt über eine Fläche von 25 Quadratmetern und wird als DOOH-Giant vermarktet. Der Screen befindet sich an einer Haltestelle in einem der frequenzstärksten Verkehrs- und Handelszentren Kölns und ist für Passanten, wartende Fahrgäste sowie den vorbeifließenden Verkehr optimal sichtbar. Ab dem 1. September 2026 steht die Werbefläche für Buchungen zur Verfügung. Katrin Robertson, CEO der blowUp Media Group, hob die hohe urbane Reichweite des Standorts hervor. Der Beitrag merkt zudem an, dass Digital Out of Home inzwischen mehr als 40 Prozent des gesamten Out-of-Home-Marktes ausmacht und weiterhin kontinuierlich wächst.
Ströer baut Deutschlands größten DOOH-Screen im Hamburger Hauptbahnhof
Ströer plant am Hamburger Hauptbahnhof mit über einer halben Million täglichen Passanten die Installation von Deutschlands größtem DOOH-Screen. Das 38 Meter breite und 9 Meter hohe Display mit dem Namen „The Whale“ wird in das Public-Video-Giant-Netzwerk aus großflächigen DOOH-Oberflächen für den Innen- und Außenbereich integriert. Die Installation zeigt zehnsekündige Bewegtbild-Spots mit bis zu 20 Wiederholungen pro Stunde und unterstützt tagesaktuelle Werbemittelwechsel sowie redaktionelle Inhalte wie Nachrichten- und Wetterdaten. Alexander Stotz, CEO von Ströer Media Deutschland, bezeichnet das Projekt als Innovation an der Schnittstelle von Denkmalschutz, Digitalisierung und Hochfrequenzlagen, um Außenwerbung zu einem immersiven Markenerlebnis zu machen. Das Vorhaben setzt Ströers DOOH-Expansion fort, nachdem im September bereits ein rund 100 Quadratmeter großer LED-Screen an der Kölner Lanxess Arena in das Portfolio aufgenommen wurde, was die anhaltende Digitalisierung öffentlicher Räume in Deutschland unterstreicht.
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