Beobachtetes Signal · 15. Juli 2026 · Policy Update · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Standards als Wachstumstreiber für Connected TV über alle Screens hinweg
Der Artikel verdeutlicht, dass Connected TV (CTV) durch große Screens, digitale Ausspielung und datengetriebenes Targeting enormes Werbepotenzial bietet, dessen Wert jedoch durch fragmentierte Messmethoden und inkonsistente Qualitätsstandards eingeschränkt wird. Im Gegensatz zum linearen TV, das von jahrzehntelanger branchenweiter Messung, Ad-Sequencing-Regeln (wie Deduplizierung und dem Verhindern direkter Konkurrenz-Spots) sowie kuratiertem Content profitiert, fehlen im CTV-Ökosystem universelle Metriken, plattformübergreifende Regeln und etablierte Brand-Safety-Kontrollen. Die Einbindung von Streaming-Angeboten in etablierte Messsysteme wie die AGF gilt als wichtiger erster Schritt zur Harmonisierung. Der Beitrag fordert standardisierte Reichweitenmessung, transparente KPIs, definierte Werbe-Inventare, Qualitätsrichtlinien und Mechanismen zum Markenschutz, um CTV nahtlos mit linearem TV in Planung, Einkauf und Evaluation zu integrieren.
Standardisierte CTV-Messung und Qualitätsrichtlinien ermöglichen die Vergleichbarkeit mit linearem TV, die Integration in Planungs- und Einkaufsprozesse, verbesserte Brand Safety sowie die Kombination aus Reichweite und Performance – dies hat einen spürbaren, aber bei breiter Adaption inkrementellen Brancheneffekt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Klassischer linearer TV-Einkauf nutzt standardisierte, branchenweite Messsysteme, die kanalübergreifenden Vergleich und Planung ermöglichen.
- Die Messung im Bereich Connected TV (CTV) ist fragmentiert: Plattformen, Gerätehersteller und Anbieter nutzen unterschiedliche Messlogiken und KPIs.
- Die Integration von Streaming-Angeboten in etablierte Messsysteme wie die AGF wird als erster Schritt zur Harmonisierung der CTV-Messung genannt.
- Aus dem linearen TV bekannte Qualitätskontrollen (wie Ad-Deduplizierung und Vermeidung von direkten Konkurrenz-Spots) sind in CTV nur teilweise etabliert.
- CTV bietet Werbetreibenden programmatische Buchung, präzises Targeting, Frequenzsteuerung sowie die Kombination aus Reichweite und Performance, benötigt jedoch Standardisierung für die vollständige Integration mit linearem TV.
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1 verknüpfte Unternehmen“The measurement of streaming offerings in established measurement systems such as those of the AGF represents an important first step in a l...”
Ontologie & Marktkonzepte
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Ex-Telekom-Media-Chef: Werbetreibende müssen Bots einpreisen
Beim AGF-Forum in Frankfurt demonstrierte Norman Wagner, Managing Director von Pion3ers und ehemaliger Media-Chef der Deutschen Telekom, live, wie einfach es ist, ein vollständig KI-generiertes Magazin zu erstellen und mit Bots künstlichen Traffic zu erzeugen. Er argumentierte, dass ein Großteil der Online-Inhalte und des Traffics inzwischen von Bots stammt, was es für Werbetreibende extrem schwierig macht, echte Reichweite und Wirksamkeit zu messen. Wagner glaubt, dass Technologie allein das Problem nicht lösen kann, und plädiert stattdessen für 'gesunden Menschenverstand' und unabhängige Messungen. Er schlägt vor, dass Walled Gardens, die keine unabhängige Verifizierung zulassen, mit einem Preisabschlag belegt werden sollten. Er hob auch das Potenzial von KI für kontextuelle Brand Safety hervor und merkte an, dass keyword-basierte Negativlisten 70 % der News-Umfelder fälschlicherweise als ungeeignet einstufen.
Streaming-UX entscheidet über Abo-Kündigungen
Eine neue Analyse zeigt, dass eine schlechte User Experience (UX) ein Haupttreiber für Kündigungen von Streaming-Abonnements ist. Laut einer Studie von CTAM und Hub Entertainment Research haben 36% der Zuschauer bereits ein Abo wegen UX-Frustration gekündigt, bei den unter 25-Jährigen sind es sogar 43%. Gracenote-Daten zeigen, dass Nutzer durchschnittlich 14 Minuten mit der Suche nach Inhalten verbringen, und 49% würden kündigen, wenn die Suche dauerhaft zu mühsam bleibt. Die Deloitte Digital Media Trends 2026 berichten, dass 39% der US-Nutzer in den letzten sechs Monaten ein Abo gekündigt haben, weil sie Inhalte nicht schnell genug fanden. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs wird Anbietern empfohlen, Content Discovery, Personalisierung und Navigation zu verbessern, um die Churn-Rate zu senken, die 2026 im Monatsdurchschnitt bei 6,3% liegt.
The Voice mit Streaming-Rekord, Babylon Berlin stark
Die Programmmarken-Ausweisung der AGF für die Kalenderwoche 39 (21.-27. September 2026) zeigt, dass 'The Voice of Germany' mit 511.000 eindeutigen Zuschauern auf Joyn einen neuen Streaming-Rekord aufgestellt hat und damit erstmals seit Einführung der Kennzahl im Jahr 2024 die Halbmillionen-Marke überschritt. Es war die stärkste Joyn-Marke der Woche. Unterdessen führte die ARD-'Sportschau' mit 1,767 Millionen Zuschauern das gesamte Streaming-Ranking an, begünstigt durch das Länderspiel der deutschen Nationalelf gegen Griechenland, dicht gefolgt von 'Babylon Berlin' mit 1,75 Millionen, das weiterhin das gefragteste Fiction-Angebot blieb. Auch RTLs 'Oktagon MMA' meldete außerhalb der Top 20 einen Streaming-Bestwert. Die Daten umfassen Streaming auf den eigenen Plattformen der Anbieter, ohne YouTube und soziale Netzwerke, und stellen Nettoreichweiten dar, nicht durchschnittliche Sehbeteiligung.
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