Beobachtetes Signal · 28. Apr. 2026 · Partnership · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Stagwell kooperiert mit The Trade Desk für agentenbasiertes Media-Buying
Stagwell hat eine Partnerschaft mit The Trade Desk vereinbart, um KI-Agenten auf Basis der Koa-Software in den eigenen Ad-Tech-Stack zu integrieren und agentenbasierte Media-Workflows zu beschleunigen. Die Initiative nutzt die Kokai-Schnittstelle sowie ein Open-Agentic-Kit-Framework für textbasierte Agenteninteraktionen bei Aufgaben wie Zielgruppenentwicklung, Segmentierung und Fehlerbehebung; die Agenten beschleunigen das Setup, platzieren Media-Buys jedoch nicht autonom. Stagwells Matt Adams wertete den Deal als Vertrauensbeweis in The Trade Desk, ungeachtet jüngster Transparenz- und Gebührenszenarien, die von einigen Holding-Networks vorgebracht wurden. Das Projekt wird bei The Trade Desk von CEO Jeff Green beaufsichtigt. Parallel dazu arbeitet Stagwell an einer separaten Gemini-Integration für DV360 von Google.
Die formelle Partnerschaft eines großen Agenturnetzwerks mit The Trade Desk zur Implementierung von agentenbasierten KI-Agenten signalisiert eine wachsende Akzeptanz agentenbasierter Workflows im Markt, stützt The Trade Desk inmitten von Holdco-Prüfungen und dürfte programmatische Tools sowie Agentur-DSP-Integrationen maßgeblich beeinflussen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Stagwell integriert KI-Agenten auf Basis der Koa-Software von The Trade Desk in den eigenen Ad-Tech-Stack.
- Die Integration nutzt Kokai und Open Agentic Kit für textbasierte Agenteninteraktionen bei Kampagnenkonfiguration und Zielgruppenentwicklung.
- Matt Adams bezeichnet die Partnerschaft als Vertrauensbeweis trotz jüngster Holdco-Kritik an Gebühren und OpenPath-Transparenz.
- Das Projekt wird von CEO Jeff Green und Jordan Rost geleitet; parallel testet Stagwell eine Google-Gemini-Integration in DV360.
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The Trade Desk startet agentische Werbetools für programmatische Workflows
The Trade Desk hat mit „Koa Agents“ KI-basierte Agenten zur Automatisierung operativer Aufgaben im programmatic media buying sowie das „Open Agentic Kit“ als Integrationsframework vorgestellt. Die über eine dialogbasierte Schnittstelle gesteuerten Agenten sollen Mediaplanung, Zielgruppenauswahl, Aktivierung und kontinuierliche Optimierung übernehmen, sodass Einkäufer primär strategische Ziele definieren. Die globale Agenturgruppe Stagwell testet die Technologie in einer geschlossenen Beta-Phase durch die Integration in ihre hauseigene Medienplattform. Dieser Schritt erfolgt vor dem Hintergrund eines breiteren Branchentrends hin zu agentischer Werbung, der durch Initiativen wie das IAB Tech Lab Agentic Real Time Framework (ARTF) und Pubmatics „Agentic OS“ untermauert wird. Marktbeobachter weisen jedoch auf wichtige Fragen bezüglich Interoperabilität und herstellerspezifischer Abhängigkeiten hin.
AdTech setzt auf Agentic AI und neue programmatische Ansätze
Am 22. April 2026 kündigten Publisher und AdTech-Anbieter zahlreiche Innovationen im Bereich Agentic AI und programmatischer Produkte an. The Trade Desk stellte Koa Agents als erste plattforminterne KI-Agenten sowie ein Open Agentic Kit als Interoperabilitätsschicht vor; Stagwell pilotiert das System. Microsoft Advertising rollte KI-gestützte Kampagnen-Agenten aus, während OpenAI die ChatGPT-Werbung neben CPM um Cost-per-Click (CPC) erweitert hat. Zudem lancierte Index Exchange mit Index Cloud eine Lösung, mit der Demand-Side Platforms die Gebotslogik direkt in der Exchange ausführen können; Bedrock Platform testet diesen Ansatz als erster DSP. Die Branchenübersicht verzeichnet zudem Pilotpreise und Neueinstellungen, weist jedoch auf anhaltende Spannungen hin: Konkurrierende Agenten-Standards und unterschiedliche Anbieteranreize könnten die Interoperabilität und die Akzeptanz bei Vermarktern trotz rascher Produktstarts gefährden.
The Trade Desk startet Turnaround-Offensive mit Kokai-Zuma-Plattform
The Trade Desk leitet nach verlangsamtem Wachstum und personellen Abgängen eine strategische Trendwende ein. Im Zentrum steht ein umfassendes Upgrade der Demand-Side Platform unter dem Namen Kokai Zuma, das einen zentralen agentischen KI-Assistenten mit spezialisierten Koa-Agenten für Kampagnen-Setup, Audience Building und Measurement verknüpft. Im zweiten Quartal erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 715 Mio. US-Dollar (+3 %), gab jedoch mit 650 Mio. US-Dollar eine Q3-Prognose unter den Analystenerwartungen ab. CEO Jeff Green forciert agentische Workflows und optimierte Usability, um Produktkritik, Preisdruck durch Amazon und Yahoo sowie Spannungen auf der Supply-Side zu begegnen. Flankiert wird die Neuausrichtung von hochkarätigen Neuzugängen auf C-Level- und Board-Ebene, während auch Wettbewerber wie PubMatic, Magnite und Kargo eigene agentische Lösungen im Markt positionieren.
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