Beobachtetes Signal · 3. März 2021 · Market Forecast · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Spotify überholt Apple Podcasts laut eMarketer-Prognose
Laut einer Prognose von eMarketer könnte Spotify Apple Podcasts im Jahr 2021 bei den Podcast-Hörern übertreffen und schätzungsweise 28,2 Millionen Hörer erreichen, verglichen mit 28 Millionen bei Apple Podcasts. Die Daten zeigen zudem, dass der Marktanteil von Apple Podcasts von 34 Prozent im Jahr 2018 auf 23,8 Prozent im Jahr 2020 gesunken ist, was auf einen strukturellen Wandel im Podcast-Ökosystem hindeutet. Spotify bietet Werbetreibenden bereits vielfältige Targeting- und Werbeoptionen, die angesichts der wachsenden Reichweite weiter ausgebaut werden dürften. Diese Entwicklung verspricht ein signifikantes Umsatzwachstum im Bereich der Audio- und Podcast-Werbung. Sollten sich die Vorhersagen bestätigen, würde Spotify seine führende Position im globalen Podcast-Werbemarkt in den kommenden Jahren nachhaltig festigen und neue Maßstäbe für das programmatische Audio-Advertising setzen.
Die prognostizierte Verschiebung der Hörerschaft markiert einen Wendepunkt für den Podcast-Werbemarkt, der neue Monetarisierungspotenziale und Budgetverschiebungen zugunsten von Spotify auslöst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- eMarketer prognostizierte 28,2 Millionen Podcast-Hörer für Spotify im Jahr 2021 gegenüber 28 Millionen für Apple Podcasts.
- Der Marktanteil von Apple Podcasts sank laut eMarketer von 34 % im Jahr 2018 auf 23,8 % im Jahr 2020.
- Spotify bietet bereits zahlreiche Werbeoptionen für Brands und Advertiser, die parallel zur wachsenden Nutzung weiter ausgebaut werden.
- Die Verschiebung der Marktanteile stärkt Spotifys Position im Podcast-Werbemarkt für kommende Jahre.
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TSMC-Umsatz steigt um 51 % auf Rekordhoch, Aktie fällt
TSMC meldete einen Umsatzanstieg von 51 Prozent im dritten Quartal auf 1,49 Billionen Taiwan-Dollar (41,7 Milliarden Euro) und übertraf damit die Erwartungen. Der Halbleiterhersteller, ein wichtiger Zulieferer für Apple und Nvidia, profitiert weiterhin vom KI-Boom und der starken Chip-Nachfrage. Trotz der Rekordzahlen fiel die Aktie. Das Unternehmen plant, in diesem Jahr 52 bis 56 Milliarden Euro in den Ausbau seiner Fertigungsanlagen zu investieren, einschließlich eines Joint Ventures mit Sony für Bildsensoren. Die Marktkapitalisierung von TSMC beträgt rund 2,45 Billionen US-Dollar und ist damit das wertvollste Unternehmen außerhalb der USA. Das Wachstum beflügelt auch Taiwans Wirtschaft: Die Exporte stiegen im August um über 70 Prozent, für 2026 wird ein BIP-Wachstum von rund 11 Prozent erwartet.
Musiker wegen KI-Streamingbetrugs verurteilt
Ein 54-jähriger Musiker in den USA wurde zu 18 Monaten Gefängnis verurteilt, weil er einen groß angelegten Streaming-Betrug orchestriert hatte. Mit bis zu 10.000 Bots, Tausenden von Fake-Accounts und Tausenden von KI-generierten Songs manipulierte er zwischen 2017 und 2024 Streaming-Plattformen wie Apple Music, Amazon Music und YouTube. Die betrügerischen Streams generierten Millionen an Tantiemen. Zeitweise erreichten seine Songs im April 80,9 Millionen Streams und übertrafen damit Taylor Swift (9,3 Millionen). Das Gericht ordnete außerdem die Rückzahlung von über 8 Millionen Dollar an. Seine Verteidigung argumentierte, dass keine Musiker direkt geschädigt wurden, aber die Staatsanwaltschaft konterte, dass echte Künstler und Fans um Tantiemen gebracht wurden.
Apples Safari-Blockliste treibt Publisher zum Trusted Server
Mit dem neuesten Software-Update blockiert Apple Unternehmen, die Nutzer im Safari-Browser für gezielte Werbung verfolgen. Publisher reagieren nun dringend auf den Trusted Server des IAB Tech Lab, der die Werbeauktionen vom Gerät des Nutzers auf Server des Publishers verlagert und so die Blockliste umgeht. Publisher wie Paradium haben die Lösung bereits übernommen, andere prüfen ihre Optionen. Dies unterstreicht Apples wachsende Kontrolle über die digitale Werbung und wirft Fragen zur Marktmacht und zu den Auswirkungen auf die Publisher-Einnahmen auf. Da Apple sein eigenes Werbegeschäft ausbaut, verdeutlicht die Blockliste die veränderten Machtverhältnisse im Ad-Tech-Ökosystem.
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