Beobachtetes Signal · 15. Juli 2026 · Campaign · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Spool realisiert kurzfristige WM-Promotions für El Tony und Blick
Die Schweizer Promotionsagentur Spool AG hat anlässlich des Einzugs der Schweizer Fussball-Nationalmannschaft in die K.-o.-Phase zwei kurzfristig konzipierte Live-Marketing-Kampagnen umgesetzt. Für die Marke El Tony wurden Promotion-Teams eingesetzt, die Mate-Getränke mit argentinischen Zutaten verteilten. Parallel dazu realisierte Spool für die Medienmarke Blick die Kampagne «Ade Messi», inklusive eines Wettbewerbs um Flüge nach Argentinien sowie der Verteilung von KA-EX-Sachets. Die Aktionen fanden parallel in sechs Schweizer Städten statt und wurden innerhalb von lediglich zwei Tagen Vorlaufzeit organisiert. Insgesamt standen rund 50 Promotoren, Fahrer und Logistiker im Einsatz. Auf Kundenseite zeichneten Eveline Roos (Intelligentfood Schweiz AG) sowie Birgit Kleinalstede (Ringier AG) verantwortlich. Die Aktionen demonstrieren agile Execution im Bereich Experiential Marketing.
Die Massnahmen unterstreichen die hohe Reaktionsgeschwindigkeit lokaler Agenturen im Live-Marketing und Event-Branding, besitzen jedoch geringe strategische Relevanz für den breiteren AdTech- und MarTech-Sektor.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Spool AG setzte zwei taktische WM-Kampagnen für El Tony und Blick um.
- Aktivierung erfolgte parallel in sechs Schweizer Städten mit nur zwei Tagen Vorlaufzeit.
- El Tony verteilte Mate-Getränke über mobile «Hopp Schwiiz»-Promotion-Teams.
- Blick veranstaltete das Gewinnspiel «Ade Messi» und verteilte KA-EX-Sachets.
- Rund 50 Promotoren, Logistiker und Fahrer waren im operativen Einsatz.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Together with Spool, the newspaper Blick launched an action titled 'Ade Messi' and ran a competition giving away a flight to Argentina....”
“Credit: Responsible at Ringier AG: Birgit Kleinalstede (Team Leader Brand Management, Blick and consumer magazines)....”
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Coca-Cola Schweiz startet WM-Kampagne mit Manuel Akanji und Panini-Kooperation
Coca-Cola Schweiz hat eine breit angelegte WM-Marketingkampagne gestartet, bei der Nationalspieler Manuel Akanji als zentraler Brand Ambassador fungiert. Die 360-Grad-Aktivierung umfasst Out-of-Home-Platzierungen (OOH), einen dreisprachigen TV-Spot (Deutsch, Französisch, Italienisch) mit bekannten Schweizer Kommentatoren, Social-Media-Aktivitäten sowie ein Public Viewing in der Zürcher Maag-Halle am 18. Juni. Ein Kernbestandteil ist eine Partnerschaft mit Panini: Unter den Etiketten ausgewählter PET-Flaschen befinden sich zwölf exklusive Sammelsticker für das offizielle WM-Album, die nicht im regulären Handel erhältlich sind. Flankiert wird Akanji von den Nationalspielern Gregor Kobel, Sydney Schertenleib und Alayah Pilgrim, Prominenten wie Luca Hänni sowie über 20 Content Creatorn. Für die Umsetzung zeichnen Oppenheim (PR), Collabment (Influencer/Ambassador Management), VML und M3 GmbH (Kreation) sowie PromoPers (Events) verantwortlich.
Migros und Wirz lancieren WM-Kampagne mit Fokus auf Filialpersonal
Der Schweizer Detailhändler Migros hat in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Wirz eine Werbekampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 gestartet. Statt prominenter Testimonials rückt das Konzept das eigene Verkaufspersonal in drei humorvollen TV- und Online-Spots in den Mittelpunkt, um die Fußballbegeisterung direkt in den Filialen zu inszenieren. Medial setzt Migros neben klassischer TV- und Digitalwerbung auf ein Novum: Die Kampagne nutzt die von der FIFA neu eingeführten, rund dreiminütigen Halbzeit-Werbeunterbrechungen. Diese Slots werden unter anderem vom Schweizer Sender SRF vermarktet und zählen Branchenberichten zufolge zum teuersten Werbeinventar des gesamten Turniers. Für die filmische Umsetzung zeichnet die Produktionsfirma Navada GmbH unter der Regie von Yanik Zollinger verantwortlich.
Mona and Mateo: Broadcast Becomes Reality
Creative agency Mona und Mateo has developed a Switzerland-wide World Cup campaign for Swisscom (Schweiz) AG that highlights how the Swisscom network keeps Swiss fans close to the action. The campaign centers on a recurring character (a 'monster princess') and features footballers Johan Manzambi, Fabian Rieder and Lia Wälti. Spots run across public viewings, TV, cinema, online and social media, with day‑specific communications tied to individual matches. Credits list the Mona und Mateo team responsible for concept and execution, director Tom Sibma, production company CZAR Film AG, and media collaboration between Swisscom, Admeira and Goldbach Media. The article was published on 2026-06-09.
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