Beobachtetes Signal · 23. Juni 2026 · Industry Data / Research · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Social Media dominiert Media Spend; TikTok-Kinderinhalte voller AI Slop
Der VideoWeek-Wochenrückblick beleuchtet aktuelle Branchentrends und Marktdaten: WPP Media prognostiziert, dass die globalen Werbeausgaben für Medieninhalte bis 2030 auf 947 Milliarden US-Dollar steigen werden. Social Media und andere digitale Kanäle sollen dabei über 80 Prozent des Gesamtvolumens ausmachen, während der TV-Anteil sinkt. Eine Studie von Kapwing zeigt zudem, dass mehr als die Hälfte der Kinderinhalte auf TikTok sogenannter AI Slop ist, wobei 97 Prozent der #cartoonkids-Videos entsprechend eingestuft wurden. Laut Digital i-Daten führt Südkorea das Ranking von 15 untersuchten Märkten mit einer täglichen YouTube-Nutzung von 161,5 Minuten an. Ergänzend verzeichnet der Markt Kursbewegungen bei Unternehmen wie Stagwell, Magnite, Disney, Thomson Reuters und Microsoft, die teils mit neuen agentenbasierten Produkten oder KI-Investitionssorgen zusammenhängen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- WPP Media prognostiziert ein globales Werbevolumen für Medieninhalte von 947 Milliarden US-Dollar bis 2030.
- Social Media und digitale Kanäle sollen bis 2030 mehr als 80 Prozent der Media-Content-Werbeausgaben ausmachen.
- Die globalen TV-Ausgaben sollen in den nächsten fünf Jahren um 10 Prozent sinken und 2030 noch 11 Prozent ausmachen.
- Kapwing-Untersuchung: Über die Hälfte der TikTok-Kids-Inhalte gilt als AI Slop, bei #cartoonkids sind es 97 Prozent.
- Digital i meldet für Südkorea mit 161,5 Minuten täglicher Nutzung den höchsten YouTube-Wert von 15 analysierten Märkten.
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Verwandte Marktsignale & Trends
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CTV und KI als Wachstumstreiber; Publisher setzen auf Video gegen KI-Traffic-Verluste
Der aktuelle IAB Europe 'Attitudes to Digital Advertising'-Report identifiziert Connected TV und künstliche Intelligenz als primäre Wachstumsbereiche: 76 % der Agenturen, 54 % der Publisher und 81 % der AdTech-Anbieter nennen CTV, während 60 % der Werbetreibenden KI als Wachstumsmotor sehen. Laut Reuters Institute intensivieren Publisher ihre Video-Aktivitäten, um Traffic-Einbrüchen durch KI-generierte Suchergebnisse entgegenzuwirken. Parallel prognostiziert Ampere Analysis, dass die weltweiten Content-Investitionen 2026 um 2 % auf 255 Mrd. USD steigen werden. Dieses Wachstum wird maßgeblich vom Streaming-Sektor getrieben, dessen Ausgaben um 6 % auf 101 Mrd. USD zulegen, während traditionelle Broadcaster stagnieren oder Einbußen verzeichnen. 'CoComelon' dominierte derweil die Streaming-Charts zum Jahresende. An den Aktienmärkten verzeichnete unter anderem die New York Times ein Kursplus von rund 36 % im Jahresvergleich.
Digitalvideo erreicht 2026 einen Anteil von 61% am US-TV-Werbebudget
Der aktuelle Branchenüberblick von VideoWeek zeigt einen anhaltenden strukturellen Wandel hin zu Digital Video und eine steigende Nutzung von generativer KI in der Produktion. Laut IAB wird Digitalvideo im Jahr 2026 rund 61% der US-TV- und Video-Werbebudgets ausmachen. iSpot-Untersuchungen belegen, dass Streaming-Partner zwar vermehrt Daten zu Reichweite, Frequenz und Demografie bereitstellen, jedoch Defizite bei Attribution, Programminformationen und der Überschneidung von Linear- und Streaming-Kanälen bestehen. EMARKETER und Admazing berichten, dass über 70% der US-Marketer Mobile Gaming im Mediaplan kaum berücksichtigen. Wistia-Daten verdeutlichen derweil die zunehmende Adoption von KI im Videobereich: 69% nutzen KI-Untertitel, 39% KI-Visuals und 25% KI-Avatare. An den Börsen sorgten unter anderem M&A-Gerküchte um LiveRamp und Publicis sowie starke Umsatzzahlen von Nexxen für Aufsehen.
Week in Charts: CTV-Anteile, Retail-Media-Verschiebung und KI in der Werbung
Der VideoWeek-Branchenüberblick fasst aktuelle Marktdaten und Trends zusammen: Laut Pixalate-Daten sicherte sich Samsung im ersten Quartal 2026 mit 31 Prozent den größten Anteil an programmatischen Open-Market-CTV-Impressions in UK, während Roku den US-Markt mit 36 Prozent anführte; Amazon Fire TV belegte in beiden Märkten den zweiten Platz. Prognosen von eMarketer zeigen, dass Chinas Anteil an den globalen Retail-Media-Werbeausgaben bis 2029 von 44 (2026) auf 42 Prozent sinken wird, während das übrige Ausland von 20 auf 22 Prozent zulegt und die USA stabil bei rund 36 Prozent verharren. Eine IAB-UK/MTM-Studie ergab, dass rund die Hälfte der britischen Verbraucher KI-generierte Hintergründe akzeptiert, die Mehrheit jedoch vollständig KI-generierte Personen in der Werbung ablehnt. TiVo-Untersuchungen verdeutlichen zudem, dass In-Car-Video vor allem zur Kinderunterhaltung dient und im geparkten Zustand (41,8 Prozent) häufiger genutzt wird als während der Fahrt (31,7 Prozent).
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