Beobachtetes Signal · 21. Okt. 2021 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Smart AdServer und Publica gehen globale CTV-Partnerschaft ein
Smart AdServer und Publica haben eine globale Partnerschaft angekündigt, um die Nachfrage für Connected TV-Publisher zu beschleunigen und den Aufbau einer skalierbaren, vertikal integrierten TV-Werbeplattform zu unterstützen. Durch die Integration wird Smart AdServer als Supply-Side Platform (SSP) in die Unified Auction Wrapper von Publica eingebunden. Dies ermöglicht Premium-CTV-Publishern von Publica den direkten Zugriff auf Smart Demand, während Demand-Side-Partner von Smart über eine einheitliche Auktion einen erweiterten Zugang zu hochwertigem CTV-Inventory erhalten. Publica, ein Unternehmen von Integral Ad Science, legt den Schwerpunkt auf Transparenz und Datenschutz im Programmatic Advertising. Die Kooperation erweitert die Präsenz von Smart in Europa, Lateinamerika, im asiatisch-pazifischen Raum sowie in den USA. Führungskräfte beider Unternehmen betonen, dass die Allianz darauf abzielt, das Wachstum zu beschleunigen und die CTV-Nachfrage innerhalb ihrer Ökosysteme zu konsolidieren.
Strategische Zusammenarbeit im stark wachsenden Programmatic-CTV-Segment mit gegenseitigem Demand-Zugang; von Bedeutung für den Markt, stellt jedoch keine plattformweite Disruption dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Smart AdServer und Publica gaben eine globale Kooperation bekannt, um die Nachfrage für CTV-Publisher zu steigern und eine vertikal integrierte TV-Werbeplattform aufzubauen.
- Smart AdServer wird als SSP in Publica Unified Auction Wrappers integriert, was Publica-Publishern direkten Zugang zu Smart Demand verschafft.
- Publica ist ein Unternehmen von Integral Ad Science.
- Smart AdServer hatte im Juli 2021 bereits die Premium-CTV-DSP DynAdmic übernommen.
- Die Integration ermöglicht den weltweiten Zugriff auf Demand in Europa, Lateinamerika, im asiatisch-pazifischen Raum und in den USA.
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Viant integriert Publica by IAS für erweiterten Zugang zu Premium-CTV
Publica by IAS und Viant Technology Inc. haben eine strategische Integration bekannt gegeben, die Viants Supply-Path-Produkt Direct Access direkt mit dem Connected-TV-Publisher-Netzwerk (CTV) von Publica verknüpft. Werbetreibende auf der Viant-Plattform erhalten dadurch direkten Zugriff auf Premium-CTV-Inventar teilnehmender Publisher. Ziel der Partnerschaft ist es, den CTV-Einkauf durch eine engere Verzahnung von Nachfrage und Streaming-Angebot zu vereinfachen sowie Effizienz, Transparenz und Signalqualität zu steigern. Publica (Teil von Integral Ad Science) und Viant betonen, dass Einkäufer von verbesserten Messmöglichkeiten – einschließlich der IAS Total TV-Funktionen – profitieren, während Publisher ihre Monetarisierung und Yields optimieren können. Auch Streaming-Anbieter Philo unterstützt die Integration offiziell als effektiven Hebel zur Ertragssteigerung und Verbesserung von Markenergebnissen.
OpenAI pilotiert Brand-Suitability-Kontrollen mit DoubleVerify und IAS
OpenAI hat im Rahmen der Advertising Week New York angekündigt, mit DoubleVerify (DV) und Integral Ad Science (IAS) Brand-Suitability-Kontrollen zu pilotieren. Die beiden Verifikationsfirmen sollen unabhängig bewerten, wie OpenAI seine Brand-Safety-Standards in einer kontrollierten Testumgebung anwendet, ohne Zugriff auf private Nutzergespräche. Dieser Schritt zielt darauf ab, Werbetreibenden mehr Transparenz zu bieten, und folgt dem Trend, Drittanbieter-Verifikationen einzusetzen, um Vertrauen aufzubauen. ChatGPT erreicht laut OpenAI wöchentlich 1,2 Milliarden Nutzer. OpenAI testet außerdem größere, bilddominierte Anzeigenformate und erweitert seine Messpartnerschaften.
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