Observed Signal · Sep 6, 2026 · Earnings Report · Source: DWDL · Impact: 2/5 · Sentiment: Positive
Broadcast Ratings Market: Sky beats last season's audience record on Bundesliga Saturday
Sky's Bundesliga coverage on Saturday, September 5, 2026, set new audience records, surpassing the previous season's best market share in the 14-49 demographic. The afternoon matches drew 1.11 million viewers (up 130,000 from the previous week) with a 29.2% market share among 14-49 year olds, a new record since losing the conference rights to DAZN. The evening game between Bayern Munich and Schalke 04 attracted 1.28 million viewers, up 380,000 from the previous week. Sky's performance beat the competing 'Sportschau' on ARD in the young demographic, though ARD's show also saw strong ratings with 2.92 million total viewers. The article highlights the strong appetite for Bundesliga football this season and Sky's success in attracting a younger audience.
Indicates strong audience engagement for Bundesliga broadcasts, relevant for advertisers and media buyers, but not industry-shifting.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Sky's afternoon Bundesliga matches on September 5, 2026, reached 1.11 million viewers, up 130,000 from the previous week.
- Sky achieved a 29.2% market share in the 14-49 age group for the afternoon matches, a new record since losing conference rights to DAZN.
- The evening game between Bayern Munich and Schalke 04 drew 1.28 million viewers, 380,000 more than the previous week's BVB-HSV match.
- ARD's 'Sportschau' on the same day attracted 2.92 million viewers with a 20.9% total market share.
- Data source: AGF Videoforschung; figures exclude streaming and public viewing.
- Historical event date: 2026-09-05 (publication date 2026-09-06).
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte UnternehmenDAZN
Sport-Streaming-Plattform, die über Abonnements, Werbung und angrenzende Services monetarisiert wird.
“Es war somit ein neuer Rekord für die Zeit nach Verlust der Konferenz an DAZN....”
RTL Group
Ein führender europäischer Medienkonzern in den Bereichen Broadcaster, Streaming, Werbevermarktung und Content-Produktion.
“So ernüchtern der Blick auf die Quoten von RTL am Samstag auch ausfällt...”
Sky Deutschland
Deutscher Pay-TV-, Streaming- und Premium-Video-Werbebetreiber.
“Sky hat den Rekord der letzten Saison schon übertroffen...”
NITRO TV
Ein deutscher, werbefinanzierter Free-TV-Sender und eine crossmediale Medienmarke der RTL Deutschland Gruppe, die reichweitenstarke lineare und digitale Zielgruppen-Inventare für Werbetreibende bündelt.
ZDF
Deutscher öffentlich-rechtlicher Rundfunksender mit frei empfangbarem Fernsehen, Streaming-Angeboten und Nachrichtenplattformen.
“Spät am Abend punktete dann auch noch das ZDF mit seinem 'Aktuellen Sportstudio'...”
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