Beobachtetes Signal · 13. Aug. 2026 · Event · Quelle: Hello Partner · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Skalierung von Creator Marketing: Datengestützte Einblicke von Kantar
Hello Partner veröffentlichte eine Zusammenfassung eines Kamingesprächs mit Vera Sidlova, Creative Thought Leader bei Kantar, einer leitenden Social-Media-Plattform-Führungskraft sowie einem Creator über die Treiber hochperformanter Creator-Inhalte. Sidlova präsentiert dabei die Ergebnisse aus „The Creator Game Plan“, einer Kantar-Analyse von 15.000 Creator-Assets auf TikTok, YouTube und Instagram. Ziel ist es, Marken bei der Entscheidung zu unterstützen, welche Inhalte produziert, mit wem Partnerschaften eingegangen und welche Formate skaliert werden sollten. Der Artikel erschien am 13. August 2026, wobei einige Materialien exklusiv Partner+-Mitgliedern auf Hello Partner vorbehalten sind.
Forschungsgestützte Kreativ-Insights von Kantar sind für Marken und Agenturen bei der Skalierung von Creator Marketing nützlich, stellen jedoch keine fundamentale Plattformänderung oder technische Neuerung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Artikel am 13.08.2026 auf Hello Partner veröffentlicht.
- Vera Sidlova (Creative Thought Leader bei Kantar) sprach in einem Kamingespräch über Creator Marketing.
- Kantars „The Creator Game Plan“ basiert auf der Analyse von 15.000 Creator-Assets auf TikTok, YouTube und Instagram.
- Bestimmte Inhalte sind exklusiv für Partner+-Mitglieder auf Hello Partner zugänglich.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“In this fireside conversation, Kantar’s Creative thought leader Vera Sidlova is joined by a senior social platform leader and a creator to e...”
“According to Ben Smye, Head of Marketing at Atolls, while traffic can be gamed, influence can’t......”
“Published with Ghost & Gazet. (Ghost noted as the publishing platform)...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Kantars Creator Game Plan: Vier zentrale Erkenntnisse für Marketer
Der Kantar-Report 2026 analysiert über 15.000 Creator-Inhalte in 19 Ländern und fordert eine Abkehr von reinen Engagement-Metriken hin zu wirkungsorientierten Strategien. Laut Studie planen 61 Prozent der Marketer höhere Budgets für Creator, wobei einige Marken 30 bis 40 Prozent ihres Werbebudgets dafür aufwenden. Kantar definiert drei strategische Rollen für Creator als Medienkanal, Creative Partner und kulturelles Asset. Zudem zeigt sich, dass eine verbale Erwähnung des Markennamens im Creator-Voiceover die Brand Linkage um durchschnittlich 22 Prozentpunkte steigert. Die Studie warnt jedoch, dass Plattform-Engagement nur in rund einem Drittel der Fälle mit echtem Markenaufbau oder kurzfristigen Abverkäufen korreliert, und fordert langfristige Partnerschaften sowie transparente Feedbackprozesse.
Kantar analysiert Tools und Messbarkeit im Creator Marketing
Auf dem CreatorFest beleuchtete Vera Sidlova von Kantar die Lücken zwischen Plattform-Engagement und echten Markenresultaten im Influencer- und Creator Marketing. Die Kantar-Studie „Creator Game Plan“ untersuchte 15.000 Creator-Posts auf TikTok, YouTube und Instagram mithilfe von Link AI, um Verkäufe und Markenaufbau zu prognostizieren. Das Ergebnis: Nur sechs Prozent des Contents erzeugte sowohl hohes Engagement als auch effektiven Markenaufbau; zudem korrelierte das Plattform-Engagement nur in rund einem Drittel der Fälle mit der tatsächlichen Wirksamkeit. Sidlova stellte Link AI for Creators als Diagnosetool vor, das Metriken wie Kultur-, Viral- und Algorithmus-Power vorhersagt. Sie empfahl, Creator stärker in Post-Campaign-Analysen einzubinden und die Messung von Creator-Aktivitäten nahtlos in den Marketing-Mix sowie umfassendere Effizienz-Frameworks zu integrieren.
CMOs dürfen Creator-Engagement nicht länger mit tatsächlicher Markenwirkung verwechseln
Laut Jane Ostler, Chief Insights Officer bei Kantar, erhöhen Marken ihre Budgets für Creator Marketing rasant, während valide Messungen zum Nachweis kommerzieller oder markenbezogener Ergebnisse fehlen. Die Kantar-Studie „Creator Game Plan“ analysierte 15.000 Branded-Content-Assets auf TikTok, YouTube Shorts und Instagram. Das Ergebnis: Lediglich 6 % des Creator-Contents generieren sowohl starkes Plattform-Engagement als auch ein hohes Potenzial für den Markenaufbau (bei gelockerten Schwellenwerten sind es 27 %). Ostler warnt, dass Engagement-Metriken ungeeignete Indikatoren für die Markenwirkung sind. Sie fordert CMOs auf, Creator Marketing als strategische Disziplin mit markenspezifischer Messung, langfristigen Creative-Plattformen und austariertem kreativem Kontrollniveau zu steuern. Als Reaktion hat Kantar sein LINK AI-Modell um Creator-spezifische Benchmarks erweitert, um Creator-Content eigenständig zu evaluieren.
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