Beobachtetes Signal · 24. Feb. 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Samsung Ads lanciert Immersive Carousel für TV-Homescreens in Europa
Samsung Ads hat das neue Werbeformat „Immersive Carousel“ für die Homescreens von Samsung Smart TVs in Europa eingeführt. Die Platzierung unterstützt bis zu fünf separate Kacheln, die sich alle fünf Sekunden automatisch drehen oder manuell über die Fernbedienung steuern lassen. Das Format ist auf über 70 Millionen Geräten in Europa verfügbar und ermöglicht es Advertisern, mehrere Produkte oder Content-Inhalte in einer einzigen Platzierung zu bewerben. Erste Kampagnen belegen messbare Erfolge: So verbrachten ITVx-Zuschauer, die dem Karussell ausgesetzt waren, während der Kampagnenwoche 90 Minuten länger in der App, während Nutzer aller fünf Kacheln ihre Nutzungszeit um 40 Prozent steigerten. Eine Luxus-Herrenmodekampagne verzeichnete zudem einen Anstieg der Ad Awareness um 41 Prozent bei einkommensstarken Verbrauchern und ein Plus von 36 Prozent bei der Brand Awareness unter frequentierten Luxuskäufern.
Ein führender CTV-Publisher (Samsung Ads) etabliert ein wirkungsstarkes Homescreen-Werbeformat auf einer installierten Basis von über 70 Millionen TVs in Europa. Die nachgewiesenen Zuwächse bei App-Nutzung und Branding-Metriken beeinflussen direkt die CTV-Inventarplanung, die kreative Strategie und künftige Messansätze.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Samsung Ads hat das Werbeformat Immersive Carousel für Samsung TV-Homescreens eingeführt.
- Das Format unterstützt bis zu fünf Kacheln, rotiert alle fünf Sekunden automatisch und ist fernbedienbar.
- Die Werbeeinheit ist auf über 70 Millionen Samsung Smart TVs in Europa verfügbar.
- ITVx-Kampagne: Nutzer des Karussells verbrachten 90 Minuten länger in der App; Betrachter aller fünf Kacheln steigerten die Zeit um 40 Prozent.
- Luxus-Herrenmodekampagne: +41 Prozent Ad Awareness bei Besserverdienenden und +36 Prozent Brand Awareness bei Luxuskäufern.
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Samsung Ads lanciert Immersive Carousel für Connected TV
Samsung Ads hat mit dem Immersive Carousel ein neues Werbeformat für die Startbildschirme von Samsung Smart TVs eingeführt. Die Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, Kampagnen mit bis zu fünf separaten Kacheln auf über 70 Millionen Samsung Smart TVs in Europa auszuspielen, was etwa jedem dritten Smart TV entspricht. Das Format rotiert automatisch alle fünf Sekunden oder lässt sich via Fernbedienung steuern und unterstützt multiple Produkt- sowie Content-Promotionen mit Call-to-Action-Elementen. Laut Samsung stellt der Homescreen einen hochfrequenten Discovery-Punkt dar, insbesondere in den EU5-Märkten mit rund fünf Besuchen täglich. Erste Kampagnenergebnisse belegen signifikante Uplifts: So verbrachten ITVx-Zuschauer, die dem Format ausgesetzt waren, im Kampagnenzeitraum 90 Minuten mehr in der App als nicht kontaktierte Nutzer. Zudem verzeichnete eine Luxus-Menswear-Kampagne messbare Zuwächse bei der Werbe- und Brand Awareness.
Samsung Ads öffnet CTV-Homescreen für programmatische Buchungen
Samsung Ads macht Werbeplatzierungen auf den Startbildschirmen seiner Smart-TVs weltweit über The Trade Desk und Google Display & Video 360 programmatisch buchbar. Als technologische Grundlage für das Inventory dient die Ad-Server-Technologie von Magnite (Springserve). Der Rollout ist für das dritte Quartal 2026 geplant. Homescreen-Placements erscheinen beim Einschalten des Fernsehers und bieten Marken eine prominente CTV-Oberfläche; laut Samsung umfasst die Reichweite in Europa über 70 Millionen adressierbare TVs. Zur Gewährleistung der Brand-Safety setzt Samsung auf KI-gestützte Filter, manuelle Prüfungen und plattformeigene Kontrollen. Dieser Schritt folgt auf ähnliche Markteinführungen von Wettbewerbern wie Titan OS und Equativ. Er wirft jedoch wichtige Fragen hinsichtlich der Messbarkeit, Standardisierung und Brand-Safety für programmatisch gehandeltes Homescreen-Inventory auf, das nun zunehmend verfügbar wird.
Samsung Ads öffnet Smart-TV-Homescreen für branchenübergreifende Marken
Samsung Ads, die Medien- und Werbesparte von Samsung Electronics, weitet die Verfügbarkeit seiner prominenten Masthead-Werbeplatzierung auf dem Homescreen von Samsung Smart TVs aus. Bislang exklusiv auf Werbetreibende aus den Bereichen Content und Gaming beschränkt, steht das Masthead nun Marken aller Branchen offen und ist direkt über Samsung Ads buchbar. Der Homescreen dient als zentraler Einstiegspunkt in das Connected TV-Erlebnis und wird täglich mehrfach frequentiert, was Werbetreibenden eine aufmerksamkeitsstarke Umgebung beim Einschalten des Geräts bietet. Alex Hole, SVP und General Manager für Samsung Europe und MENA, betont, dass dieser Schritt Marken dabei unterstützt, Zielgruppen direkt bei der Geräteaktivierung zu erreichen und sich im wachsenden Connected TV-Markt zu differenzieren. Samsung Ads betreibt eine eigene Werbeplattform für Smart TVs, die Platzierungen auf Homescreens und in Streaming-Umgebungen bereitstellt, um klassische lineare TV-Kampagnen wirkungsvoll zu ergänzen.
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