Beobachtetes Signal · 21. Mai 2026 · Partnership · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Samsung Ads SEA integriert Eyeota-Daten für zielgerichtete CTV-Kampagnen
Samsung Ads Southeast Asia hat eine Datenpartnerschaft mit Eyeota, einem Unternehmen von Dun & Bradstreet, geschlossen, um Sehverhaltensdaten aus Millionen von Samsung Smart TVs mit den Verbrauchendendaten von Eyeota anzureichern. Diese für Samsung Ads erste regionale Datenpartnerschaft ermöglicht es Werbetreibenden, Haushaltszielgruppen in Singapur, Thailand und den Philippinen gezielt über Connected TV (CTV) anzusprechen. Ziel ist es, die Werbewirkung nativer und video-basierter Werbeformate auf Samsung TV Plus signifikant zu steigern. Die Vereinbarung folgt auf die Einführung von Samsung TV Plus in Südostasien vor 18 Monaten. Marc Fanelli von Dun & Bradstreet und Alex Spurzem, Managing Director von Samsung Ads SEA & Oceania, betonen in diesem Zusammenhang das verbesserte Zielgruppenverständnis und das gesteigerte Vertrauen der Werbetreibenden in die Messbarkeit und Effizienz ihrer CTV-Investitionen in diesen stark wachsenden Märkten.
Die Verknüpfung umfangreicher CTV-Sehdaten mit externen Verbrauchendendaten optimiert die Zielgruppenansprache und Werbewirkung in den stark wachsenden südostasiatischen CTV-Märkten und markiert die erste regionale Datenpartnerschaft von Samsung Ads.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Samsung Ads Southeast Asia schließt Datenpartnerschaft mit Eyeota (Dun & Bradstreet).
- Verknüpfung von Sehdaten aus Millionen Samsung Smart TVs mit Eyeota-Verbrauchendendaten.
- Werbetreibende können Haushaltszielgruppen in Singapur, Thailand und den Philippinen über CTV ansprechen.
- Es ist die erste Datenpartnerschaft von Samsung Ads in Südostasien, 18 Monate nach dem Start von Samsung TV Plus.
- Ziel der Kooperation ist die Effizienzsteigerung nativer und video-basierter Werbeformate auf dem TV-Bildschirm.
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Teads und Samsung Ads starten CTV-Homescreen-Advertising in Südostasien
Teads ist eine strategische Partnerschaft mit Samsung Ads eingegangen, um Connected TV (CTV) Homescreen-Display- und Video-Advertising in mehreren Märkten im asiatisch-pazifischen Raum, darunter Malaysia, die Philippinen, Thailand, Vietnam, Hongkong, Taiwan und Indonesien, anzubieten. Im Rahmen der Vereinbarung fungiert Teads für die Jahre 2026 bis 2027 als exklusiver Reseller in Malaysia, den Philippinen, Thailand, Vietnam, Hongkong und Taiwan. Für Indonesien gilt eine nicht-exklusive Vereinbarung, während Samsung Ads den Markt in Singapur weiterhin direkt betreut. Das Angebot nutzt Samsung Smart TV-Signale wie Gerätemodell, Bildschirmgröße, neu aktivierte Geräte und den Internetdienstanbieter für präzises Targeting. Unterstützt werden Video- und Display-Formate mit Buchungsoptionen wie rotierenden Placements und Roadblocks mit 100% Share of Voice. Die Vereinbarung erweitert die CTV-Inventar- und Targeting-Möglichkeiten für Marken im Premium-Umfeld der Region erheblich.
Samsung und Amazon kooperieren für zielgerichtete Connected-TV-Werbung
Samsung Ads hat eine neue Integration mit der Amazon Publisher Cloud (APC) innerhalb der Amazon Publisher Suite (APS) angekündigt. Diese Clean-Room-Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, die Samsung-Inventar über die Amazon Ads DSP einkaufen, Daten beider Unternehmen für das Targeting und die Kampagnenmessung im Bereich Connected TV zu kombinieren. Die Partnerschaft erstreckt sich auf Samsung-TV-Geräte sowie die Samsung TV Plus FAST-Channels und erlaubt es Marketern, Samsungs Audience-Segmente mit den Daten von Amazon zu verknüpfen. Dabei können rund 300 vorgefertigte Segmente von Samsung über Clean-Room-Technologie – unter Verwendung gehashter E-Mail-Adressen oder IP-Adressen zum Schutz personenbezogener Daten (PII) – gegen Amazon-Segmente indiziert werden. Ziel ist es, die Nachfrage nach Samsung-Inventar im Ökosystem von Amazon Ads zu steigern und die Reichweite auszubauen. Diese Initiative baut auf einer früheren APS-Zusammenarbeit auf und erfolgt im Kontext einer kürzlich geschlossenen Roku-Partnerschaft mit dem Ziel, die grösste authentifizierte TV-Datenbasis in den USA aufzubauen.
Samsung Ads expandiert Retail-Daten in Europa durch Amazon DSP-Partnerschaft
Samsung Ads hat die Ausweitung seiner Partnerschaft mit der Amazon DSP auf Europa angekündigt. Werbetreibende können damit Samsung TV Plus-Inventar über die Amazon DSP in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien einkaufen. Diese Integration baut auf der bestehenden Nordamerika-Kooperation auf und zielt darauf ab, den programmatischen Einkauf zu vereinfachen sowie neue Targeting- und Messmöglichkeiten durch Amazon Retail-Daten zu erschließen. Die Anbindung nutzt die Clean Room-Technologie der Amazon Publisher Cloud, um Samsung Geräte-Signale datenschutzkonform mit den Datensätzen von Amazon zu verknüpfen. Bislang waren neben DV360 nur The Trade Desk als externe Demand-Side Platformen an Samsung Ads angebunden. Samsung verzeichnet unterdessen starkes Wachstum seines FAST-Dienstes mit einer Steigerung der Streaming-Stunden im Jahr 2025 um 25 Prozent im Jahresvergleich und über 100 Millionen monatlich aktiven Nutzern.
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