Beobachtetes Signal · 18. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: Adzine · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Samsung Ads öffnet CTV-Homescreen für programmatische Buchungen
Samsung Ads macht Werbeplatzierungen auf den Startbildschirmen seiner Smart-TVs weltweit über The Trade Desk und Google Display & Video 360 programmatisch buchbar. Als technologische Grundlage für das Inventory dient die Ad-Server-Technologie von Magnite (Springserve). Der Rollout ist für das dritte Quartal 2026 geplant. Homescreen-Placements erscheinen beim Einschalten des Fernsehers und bieten Marken eine prominente CTV-Oberfläche; laut Samsung umfasst die Reichweite in Europa über 70 Millionen adressierbare TVs. Zur Gewährleistung der Brand-Safety setzt Samsung auf KI-gestützte Filter, manuelle Prüfungen und plattformeigene Kontrollen. Dieser Schritt folgt auf ähnliche Markteinführungen von Wettbewerbern wie Titan OS und Equativ. Er wirft jedoch wichtige Fragen hinsichtlich der Messbarkeit, Standardisierung und Brand-Safety für programmatisch gehandeltes Homescreen-Inventory auf, das nun zunehmend verfügbar wird.
Dass eine bedeutende TV-Plattform wie Samsung Ads eine prominente CTV-Oberfläche wie den Homescreen für den programmatischen Einkauf über führende DSPs öffnet, erweitert das programmatische Supply substanziell. Dies verändert die Planung auf der Demand-Side, die Messbarkeit sowie etablierte Brand-Safety-Praktiken im gesamten CTV-Ökosystem maßgeblich.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Samsung Ads macht Startbildschirm-Werbeplätze (Homescreen) auf seinen Smart-TVs über The Trade Desk und Google Display & Video 360 programmatisch verfügbar.
- Die Ad-Server-Technologie Springserve von Magnite fungiert als technische Basis für das Homescreen-Inventory.
- Der offizielle Rollout ist für das dritte Quartal 2026 geplant.
- Samsung verzeichnet nach eigenen Angaben mehr als 70 Millionen adressierbare TVs in Europa.
- Marktteilnehmer wie Titan OS und Equativ haben vergleichbare programmatische CTV-Homescreen-Lösungen gestartet, die rund 30 Millionen europäische Haushalte auf Geräten unter anderem von Philips erreichen.
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Samsung Smart-TV-Startseiten-Ads bald programmatisch verfügbar
Samsung Ads, die Werbesparte von Samsung Electronics, hat die programmatische Anbindung ihres reichweitenstarken Smart-TV-Startseiten-Inventars angekündigt. Möglich wird dies durch globale Integrationen mit The Trade Desk und Google Display & Video 360 (DV360), gestützt auf die Ad-Serving-Technologie SpringServe von Magnite. Der Rollout startet im dritten Quartal 2026 und erlaubt Werbetreibenden den programmatischen Einkauf nativer Samsung-Startseiten-Placements – nicht überspringbare, hochkarätige CTV-Werbeflächen – über vertraute Demand-Side Platforms. Samsung und seine Partner positionieren diesen Schritt zur Unterstützung agentenbasierter und KI-gestützter Media-Buying-Workflows, verbesserter kanalübergreifender Messung, Frequenzsteuerung und skalierter Aktivierungen über CTV, Retail Media und Omnichannel-Kampagnen hinweg. Führungskräfte von Samsung Ads, The Trade Desk und Magnite hoben in Statements die enorme Sichtbarkeit und die technische Rolle von SpringServe hervor. Samsung Ads bedient nach eigenen Angaben über 25 Länder und verwweist zudem auf Samsung TV Plus als weitere Inventarquelle.
Samsung Ads öffnet Smart-TV-Homescreen für branchenübergreifende Marken
Samsung Ads, die Medien- und Werbesparte von Samsung Electronics, weitet die Verfügbarkeit seiner prominenten Masthead-Werbeplatzierung auf dem Homescreen von Samsung Smart TVs aus. Bislang exklusiv auf Werbetreibende aus den Bereichen Content und Gaming beschränkt, steht das Masthead nun Marken aller Branchen offen und ist direkt über Samsung Ads buchbar. Der Homescreen dient als zentraler Einstiegspunkt in das Connected TV-Erlebnis und wird täglich mehrfach frequentiert, was Werbetreibenden eine aufmerksamkeitsstarke Umgebung beim Einschalten des Geräts bietet. Alex Hole, SVP und General Manager für Samsung Europe und MENA, betont, dass dieser Schritt Marken dabei unterstützt, Zielgruppen direkt bei der Geräteaktivierung zu erreichen und sich im wachsenden Connected TV-Markt zu differenzieren. Samsung Ads betreibt eine eigene Werbeplattform für Smart TVs, die Platzierungen auf Homescreens und in Streaming-Umgebungen bereitstellt, um klassische lineare TV-Kampagnen wirkungsvoll zu ergänzen.
Samsung Ads lanciert Immersive Carousel für Connected TV
Samsung Ads hat mit dem Immersive Carousel ein neues Werbeformat für die Startbildschirme von Samsung Smart TVs eingeführt. Die Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, Kampagnen mit bis zu fünf separaten Kacheln auf über 70 Millionen Samsung Smart TVs in Europa auszuspielen, was etwa jedem dritten Smart TV entspricht. Das Format rotiert automatisch alle fünf Sekunden oder lässt sich via Fernbedienung steuern und unterstützt multiple Produkt- sowie Content-Promotionen mit Call-to-Action-Elementen. Laut Samsung stellt der Homescreen einen hochfrequenten Discovery-Punkt dar, insbesondere in den EU5-Märkten mit rund fünf Besuchen täglich. Erste Kampagnenergebnisse belegen signifikante Uplifts: So verbrachten ITVx-Zuschauer, die dem Format ausgesetzt waren, im Kampagnenzeitraum 90 Minuten mehr in der App als nicht kontaktierte Nutzer. Zudem verzeichnete eine Luxus-Menswear-Kampagne messbare Zuwächse bei der Werbe- und Brand Awareness.
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