Beobachtetes Signal · 4. Feb. 2026 · Partnership · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Samsung Ads expandiert Retail-Daten in Europa durch Amazon DSP-Partnerschaft
Samsung Ads hat die Ausweitung seiner Partnerschaft mit der Amazon DSP auf Europa angekündigt. Werbetreibende können damit Samsung TV Plus-Inventar über die Amazon DSP in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien einkaufen. Diese Integration baut auf der bestehenden Nordamerika-Kooperation auf und zielt darauf ab, den programmatischen Einkauf zu vereinfachen sowie neue Targeting- und Messmöglichkeiten durch Amazon Retail-Daten zu erschließen. Die Anbindung nutzt die Clean Room-Technologie der Amazon Publisher Cloud, um Samsung Geräte-Signale datenschutzkonform mit den Datensätzen von Amazon zu verknüpfen. Bislang waren neben DV360 nur The Trade Desk als externe Demand-Side Platformen an Samsung Ads angebunden. Samsung verzeichnet unterdessen starkes Wachstum seines FAST-Dienstes mit einer Steigerung der Streaming-Stunden im Jahr 2025 um 25 Prozent im Jahresvergleich und über 100 Millionen monatlich aktiven Nutzern.
Ausweitung des cross-DSP-Zugangs und der Nutzung von Retail-Daten in Europa durch eine bedeutende AdTech-Partnerschaft.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Samsung Ads weitet seine Amazon DSP-Integration auf Europa aus (UK, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien).
- Samsung TV Plus-Inventar ist nun in Europa über die Amazon DSP buchbar.
- Bislang waren nur DV360 und The Trade Desk als Drittanbieter-DSPs an Samsung Ads angebunden.
- Die Integration nutzt Clean Room-Technologie der Amazon Publisher Cloud für datenschutzkonformes Targeting und Measurement.
- Samsung meldet ein starkes FAST-Wachstum mit 25 Prozent mehr Streaming-Stunden im Jahr 2025 und über 100 Millionen MAU.
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Samsung und Amazon kooperieren für zielgerichtete Connected-TV-Werbung
Samsung Ads hat eine neue Integration mit der Amazon Publisher Cloud (APC) innerhalb der Amazon Publisher Suite (APS) angekündigt. Diese Clean-Room-Lösung ermöglicht es Werbetreibenden, die Samsung-Inventar über die Amazon Ads DSP einkaufen, Daten beider Unternehmen für das Targeting und die Kampagnenmessung im Bereich Connected TV zu kombinieren. Die Partnerschaft erstreckt sich auf Samsung-TV-Geräte sowie die Samsung TV Plus FAST-Channels und erlaubt es Marketern, Samsungs Audience-Segmente mit den Daten von Amazon zu verknüpfen. Dabei können rund 300 vorgefertigte Segmente von Samsung über Clean-Room-Technologie – unter Verwendung gehashter E-Mail-Adressen oder IP-Adressen zum Schutz personenbezogener Daten (PII) – gegen Amazon-Segmente indiziert werden. Ziel ist es, die Nachfrage nach Samsung-Inventar im Ökosystem von Amazon Ads zu steigern und die Reichweite auszubauen. Diese Initiative baut auf einer früheren APS-Zusammenarbeit auf und erfolgt im Kontext einer kürzlich geschlossenen Roku-Partnerschaft mit dem Ziel, die grösste authentifizierte TV-Datenbasis in den USA aufzubauen.
Samsung TV Plus ermöglicht Direct-Shopping per Fernbedienung dank Amazon Ads
Samsung TV Plus hat die videobasierte Werbetechnologie von Amazon Ads für den hauseigenen FAST-Streaming-Dienst integriert, um Zuschauern das direkte Einkaufen über die Fernbedienung zu ermöglichen. Marken können Samsung TV Plus-Anzeigen mit den Daten von Amazon zu Browsing-, Streaming- und Einkaufssignalen verknüpfen, um das Engagement zu messen und Verkäufe zu generieren. Zu den ersten Launch-Partnern gehören Boiron USA, Logitech, PLAION, PMG und Reckitt. Zu den unterstützten Funktionen zählen ein Ein-Klick-"In den Einkaufswagen"-Befehl direkt im Amazon-Storefront der Marke sowie Call-to-Action-Optionen wie "An Handy senden". Laut Samsung Ads erreicht Samsung TV Plus monatlich über 100 Millionen aktive Nutzer, wobei interaktive Videoanzeigen mit Amazon Ads zu höheren Marken-Suchen, Seitenaufrufen, Warenkorb-Aktionen und Kaufraten führen. Samsung Ads-Manager betonen, dass dieser Schritt Full-Funnel-Commerce-Ergebnisse für Werbetreibende im Bereich Connected TV ermöglicht.
Amazon bringt interaktive „Add-to-Cart“-Ads auf Samsung TV Plus
Auf den NewFronts kündigte Samsung Ads eine strategische Integration mit der Amazon DSP an. Ab diesem Sommer wird Amazons interaktive Video-Ad-Technologie auf Samsung TV Plus für englischsprachige Märkte verfügbar sein und direkte „Add-to-Cart“-Buttons für Amazon-gelistete Produkte auf dem Bildschirm einblenden. Marken ohne Amazon-Präsenz können alternative Call-to-Actions wie „Sign up today“ oder „Send to phone“ nutzen. Samsung-Werbekunden erhalten zudem über die Amazon Marketing Cloud Zugang zu granularen Shopping-, Streaming- und Browsing-Daten für präzise Performance-Messungen. Parallel warnt die Branche vor Ad-Fraud-Kampagnen zur Erbeutung von Zugangsdaten: Betrüger nutzen gefälschte Login- und Plugin-Seiten (etwa für KI-Tools wie Claude), um Agentur-Einkäufer ins Visier zu nehmen. Zudem belegt eine Reuters/Oxford-Studie, dass 39 % der 18- bis 24-Jährigen Nachrichten primär über soziale Plattformen wie Instagram, YouTube und TikTok konsumieren.
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