Beobachtetes Signal · 16. Sept. 2025 · Partnership · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
REWE kooperiert mit LiveRamp für erweiterte Retail Media Kampagnen
Die REWE Group ist eine Partnerschaft mit LiveRamp eingegangen, um das Angebot von REWE Group Retail Media Connect auszubauen. Ziel der Kooperation ist es, Werbetreibenden die Aktivierung von Kampagnen über klassische Handelsflächen hinaus in Connected TV (CTV) und Social Media zu ermöglichen. Dabei stehen verbesserte Messbarkeit und DSGVO-konforme Datensicherheit im Fokus. Branchenexperten wie DMEXCO-Host Verena Gründel betonen die stark wachsende Bedeutung von Retail Media. Laut IAB-Prognosen soll das Marktvolumen bis 2028 auf rund 31,3 Milliarden Euro steigen. Kolja Brosche von LiveRamp hebt hervor, dass datenbasierte Kollaboration neue Zielgruppen erschließt und messbare Performance steigert. Die Initiative spiegelt den breiten Branchentrend hin zu datenschutzkonformer, auf First-Party-Data gestützter Werbung innerhalb von Handelsökosystemen wider.
Strategische Partnerschaft im Bereich Retail Media, die auf datenschutzkonforme Datenkollaboration und kanalübergreifende Aktivierung setzt, wenngleich es sich nicht um einen grundlegenden Plattform-Launch oder Quartalsbericht handelt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- REWE Group partnerschaftlich mit LiveRamp zur Erweiterung von REWE Group Retail Media Connect auf Connected TV und Social Media.
- Fokus der Kooperation liegt auf verbesserter Messbarkeit und DSGVO-konformer Werbesicherheit.
- DMEXCO-Host Verena Gründel unterstreicht die zentrale Rolle von Retail Media für die Veranstaltung.
- Prognose des IAB beziffert das erwartete Retail Media Marktvolumen bis 2028 auf circa 31,3 Milliarden Euro.
- Kolja Brosche (LiveRamp) betont den Nutzen von Datenkollaboration für neue Zielgruppen und messbare Performance.
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Gemini Direct Marketingdaten dank LiveRamp im Digital Advertising
Der deutsche Datenanbieter Gemini Direct hat eine Partnerschaft mit LiveRamp geschlossen, um seine Consumer Database für digitale Werbekampagnen zu aktivieren. Über die Identity-Infrastruktur von LiveRamp und die Ramp ID werden die Zielgruppen von Gemini Direct, die Informationen zu Konsumverhalten, Soziodemografie, Kaufkraft und Wohnumfeld enthalten, für Kanäle wie Connected TV, Social Media, Display und Digital Audio verfügbar. Die Zusammenarbeit umfasst zudem Datenanreicherung und Data Collaboration, wodurch Marken und Publisher ihre Daten in geschützten Umgebungen abgleichen, Zielgruppenüberschneidungen analysieren und Kundenpotenziale identifizieren können. LiveRamp baut damit sein deutsches Partnergeschäft weiter aus, nachdem es bereits im vergangenen Jahr eine Zusammenarbeit mit der REWE Group vereinbart hatte.
Unternehmensnews: Creator Economy und Retail Media im Fokus
Die OnlineMarketing.de Unternehmensnews fassen zentrale Branchenentwicklungen im AdTech- und MarTech-Sektor zusammen. Im Fokus stehen der 9:16 Summit in Hamburg während der OMR-Woche mit Experten wie Pamela Reif und Eric Demuth sowie die Übernahme von Storyclash durch Kolsquare zur Schaffung einer einheitlichen europäischen Plattform. Im Bereich Retail Media kooperiert die REWE Group mit LiveRamp, um kanalübergreifende Aktivierungen über Connected TV und Social Media mit DSGVO-konformer Messbarkeit zu ermöglichen. Zudem öffnet XXXLutz in Zusammenarbeit mit One Tech Group sein In-Store-Inventar auf über 1.300 Screens für den programmatischen Einkauf. Diese Entwicklungen verdeutlichen die anhaltende Konsolidierung, strategische Ökosystem-Partnerschaften sowie die wachsende Bedeutung von Creator Economy und Retail Media in der Werbetechnologie.
Ex-Telekom-Media-Chef: Werbetreibende müssen Bots einpreisen
Beim AGF-Forum in Frankfurt demonstrierte Norman Wagner, Managing Director von Pion3ers und ehemaliger Media-Chef der Deutschen Telekom, live, wie einfach es ist, ein vollständig KI-generiertes Magazin zu erstellen und mit Bots künstlichen Traffic zu erzeugen. Er argumentierte, dass ein Großteil der Online-Inhalte und des Traffics inzwischen von Bots stammt, was es für Werbetreibende extrem schwierig macht, echte Reichweite und Wirksamkeit zu messen. Wagner glaubt, dass Technologie allein das Problem nicht lösen kann, und plädiert stattdessen für 'gesunden Menschenverstand' und unabhängige Messungen. Er schlägt vor, dass Walled Gardens, die keine unabhängige Verifizierung zulassen, mit einem Preisabschlag belegt werden sollten. Er hob auch das Potenzial von KI für kontextuelle Brand Safety hervor und merkte an, dass keyword-basierte Negativlisten 70 % der News-Umfelder fälschlicherweise als ungeeignet einstufen.
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