Beobachtetes Signal · 15. Apr. 2025 · Interview · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Retailers, Purchasers, and Verticals
Eine aktuelle Episode des Branchen-Podcasts The AdTech Forum beleuchtet mit Katie Schnepf von Mindshare Chicago, einer Expertin mit zwei Jahrzehnten CPG-Erfahrung, wie Marken durch branchenübergreifende Einblicke ihre Marketingstrategien schärfen können. Im Fokus stehen die Nutzung von Consumer Purchase Data zur Identifizierung von Cross-Selling- und Upsell-Potenzialen sowie die Zukunft des Datenaustauschs und der Zusammenarbeit zwischen Händlern und Marken. Die Diskussion analysiert zudem die Herausforderungen beim Einsatz von Retail Media Networks und deren Auswirkungen auf Werbetreibende. Abschließend werden Strategien zur Aktivierung von Kaufdaten jenseits geschlossener Retail Media Networks vorgestellt, um Kampagnen im datengetriebenen Wettbewerb zu optimieren. Die Aufnahme entstand im Mai 2024; Series Sponsor ist Attain.
Die Episode beleuchtet zentrale Herausforderungen von Retail Media Networks und die branchenübergreifende Nutzung von Kaufdaten, was moderate Relevanz für die Weiterentwicklung von AdTech- und MarTech-Strategien besitzt.
Marktsignale zu Attain in Echtzeit verfolgen
Polaris7 erfasst behördliche Registrierungen, Primärquellen, Führungswechsel und Deal-Aktivitäten rund um die Uhr. Erstellen Sie Ihren kostenlosen Explorer-Workspace, um automatisierte Executive Briefings zu erhalten.
Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Katie Schnepf von Mindshare Chicago zu Gast im The AdTech Forum
- Seriensponsor der Podcast-Episode ist Attain
- Fokus auf die Nutzung von Kaufdaten für Cross-Selling und Upselling
- Analyse von Datenaustausch und Retailer-Brand-Kollaboration bei Retail Media Networks
- Aufnahme im Mai 2024 aufgezeichnet
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
DoorDash-Managerin über Retail Media und Dish-Level Targeting
Katie Daleo, General Manager des CPG-Ads-Geschäfts bei DoorDash, war zu Gast im AdTechGod Pod, um über die Vermarktungsstrategien von DoorDash für CPG-Marken zu sprechen. Im Fokus standen dabei innovative Ansätze wie Dish-Level Targeting, bei dem Nutzer zielgerichtet anhand spezifischer Mahlzeiten und Küchenrichtungen erreicht werden. Zudem erläuterte sie geschlossene Messkreisläufe (Closed-Loop Measurement), die Werbekampagnen direkt mit Transaktionen auf der Plattform verknüpfen, sowie die Off-Site-Audiencen-Aktivierung auf Basis von DoorDash-Daten. Daleo blickt auf eine Karriere bei Unternehmen wie Right Media, Unilever und Jet zurück und plädiert dafür, die zunehmend komplexeren Retail Media Networks zu vereinfachen. Abschließend diskutierte sie den wachsenden Einsatz von KI und Data Science bei der Verbrauchererkennung, der Kampagnenmessung und der Werbeentscheidung und teilte wertvolle Lektionen zur Karriereentwicklung.
Digiday veröffentlicht die Media Top Workplaces für 2026
Am 23. Juni 2026 hat Digiday die Liste der Media Top Workplaces veröffentlicht. Modern Retail übernahm die Bekanntgabe und hob dabei herausragende Arbeitgeber aus den Bereichen Marken, Agenturen, Publisher und Tech-Anbieter hervor. Zu den gelisteten Unternehmen gehören Modern Retail Top Workplaces wie Boll & Branch, Carvana, Smalls, Room & Board und Little Spoon sowie Digiday Top Agencies wie Butler/Till, Lighthouse Creative, EvolveMKD, Collective Measures und Horizon Media. Als führende Publisher wurden My Code, Macmillan Publishers und Understood.org ausgezeichnet, während Hue, Rakuten Viber, Taboola, Mobsta und Attain als Top Tech Providers genannt wurden. Ergänzend verweist der Beitrag auf kuratierte Workplace-Listen weiterer Branchenmedien wie Glossy, darunter e.l.f. Beauty, Sephora, PATTERN Beauty, Centric Brands und Vytalogy Wellness. Die Bekanntmachung würdigt Organisationen im Medien-, Marketing- und Technologie-Ökosystem, die Purpose, Mitarbeiterförderung und Unternehmenskultur priorisieren.
IAB Tech Lab veröffentlicht ECAPI-Spezifikation für Server-Side-Conversions
Das IAB Tech Lab hat die Spezifikation für ECAPI (Event and Conversion API) veröffentlicht, ein standardisiertes technisches Framework für die serverseitige Messung von Conversions und Events. ECAPI erweitert das klassische Konzept der Conversion API (CAPI) um ein breiteres Spektrum an Ereignissen – von Upper-, Mid- bis Lower-Funnel sowie benutzerdefinierten Aktionen. Die Spezifikation bietet konkrete Leitlinien für Deduplizierung, Datenqualitätsprüfung, Event-Klassifizierung sowie für die Datenübertragung in Echtzeit und im Batch-Verfahren. Dank einer erweiterbaren Architektur mittels 'ext'-Objekt können Publisher und Plattformen ein gemeinsames Eingangformat nutzen, ohne bestehende Integrationen neu aufsetzen zu müssen. Laut IAB Tech Lab senkt die flächendeckende Einführung den Engineering-Aufwand über verschiedene Partner hinweg, verbessert die Signal-Interoperabilität und ermöglicht präzisere, ergebnisorientierte Werbung. Die vollständige Spezifikation steht ab sofort auf GitHub zur Implementierung bereit.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
Erstellen Sie benutzerdefinierte Watchlists, um automatisierte, evidenzbasierte Executive Briefings zu erhalten, sobald wesentliche Signale oder Marktverschiebungen auftreten.