Beobachtetes Signal · 15. Okt. 2025 · Policy Update · Quelle: Adzine · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Retail Media: Transparenz und Kollaboration als Erfolgsfaktoren für 2025
Der Artikel betont, dass Transparenz im Jahr 2025 der entscheidende Erfolgsfaktor im Bereich Retail Media ist. Die weltweiten Werbeausgaben für Retail Media stiegen von 67 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 auf 140 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 (etwa ein Fünftel der digitalen Werbeausgaben), wobei für 2025 ein Volumen von 166 Milliarden US-Dollar prognostiziert wird. Allein in Deutschland wurden im vergangenen Jahr rund 2,73 Milliarden US-Dollar investiert. Da Retailer zu Medienunternehmen mutieren und E-Commerce-Plattformen ihre Werbe-Infrastruktur ausbauen, fragmentieren Retail Media Networks (RMNs) den Markt zunehmend. Werbetreibende nutzen First-Party-Daten der Retailer für kaufkontextuelle Werbung, um Third-Party-Daten zu umgehen. Diese Fragmentierung erschwert jedoch ein konsistentes Messwesen und kanalübergreifendes Reporting. Gefordert werden standardisierte Cross-Channel-Metriken, ein einheitliches Reporting sowie ein striktes Brand Suitability Management – insbesondere bei Off-Site-Platzierungen, die ein höheres Risiko und geringeres Engagement als On-Site-Formate aufweisen. Zudem wächst die Bedeutung von Self-Service-RMN-Plattformen und branchenweiter Kooperation.
Der Beitrag verdeutlicht die dringende Notwendigkeit für kanalübergreifende Messstandards und Transparenz in einem rasant wachsenden RMN-Markt mit weitreichenden Implikationen für die gesamte Werbebranche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die globalen Retail Media Ausgaben werden für 2025 auf 166 Milliarden US-Dollar prognostiziert.
- Die weltweiten Werbeausgaben für Retail Media stiegen von 67 Milliarden USD (2020) auf 140 Milliarden USD (2024) und machen rund 20 % der digitalen Werbeausgaben aus.
- Deutschland trug im vergangenen Jahr rund 2,73 Milliarden US-Dollar zu den Retail Media Ausgaben bei.
- Retail Media Networks (RMNs) fragmentieren den Markt durch zahlreiche Anbieter; Retailer entwickeln sich zu Medienunternehmen und Self-Service-Plattformen nehmen zu.
- On-Site-Inventar weist ein höheres Engagement auf als Off-Site, während Off-Site-Platzierungen ein höheres Brand Suitability Risiko bergen (ca. 5,9 % gegenüber 1,2 % On-Site).
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Carsten Schwecke führt Retail Media bei MediaMarktSaturn
MediaMarktSaturn stellt die Führung seiner Retail-Media- und Partner-Marketing-Einheit neu auf. Carsten Schwecke, zuvor Chief Commercial Officer bei RTL Deutschland und davor Vermarktungschef der Seven.One Entertainment Group, wird zum 1. November 2026 Geschäftsführer der MediaMarktSaturn Marketing GmbH. Er führt die Einheit gemeinsam mit Michael Schuld, EVP und CMO. Schwecke folgt auf Boris Prondzinski und Torsten Ahlers, die das Unternehmen verlassen. Der Führungswechsel geht mit einer strategischen Erweiterung um Offsite-Media und Publisher-Geschäft einher, unter Nutzung von First-Party-Kundendaten. Im Geschäftsjahr 2024/25 erzielte das Retail-Media-Geschäft einen Ertrag von rund 91 Millionen Euro, nach etwa 5 Millionen drei Jahre zuvor. Für den Offsite-Ausbau arbeitet MediaMarktSaturn mit Unlimitail zusammen.
Amazon dominiert mit Champions League die Streaming-Charts
Die AGF hat ihre Streaming-Rankings für September 2026 veröffentlicht, erstmals mit offiziell gemessenen Daten für eine Champions-League-Übertragung auf Prime Video. Amazon führt die Tabelle mit großem Vorsprung an: Das Spiel BVB gegen Villarreal erzielte laut AGF-Census+-Messung 4,605 Millionen Views. Diese Kennzahl zählt Videostarts, nicht die durchschnittliche Sehbeteiligung, und ist daher nicht mit klassischen TV-Quoten vergleichbar. Weitere Sport-Highlights waren das Länderspiel Deutschland gegen Griechenland in der ARD-Mediathek mit über zwei Millionen Views und die Bundesliga-Partie Elversberg gegen FC Bayern bei DAZN mit rund 1,7 Millionen Videostarts. Auch abseits des Sports dominierte Amazon: Die Serien 'Reacher' und der Ableger 'Neagley' verzeichneten starke Abrufzahlen. RTL+ punktete mit dem 'Sommerhaus der Stars', während die ARD-Mediathek mit 'Babylon Berlin' ebenfalls in den Top 20 vertreten war.
Funk wird 10: Von der 'Totgeburt' zum Erfolgsmodell
Diese Analyse markiert das zehnjährige Jubiläum von Funk, dem gemeinsamen Online-Jugendangebot von ARD und ZDF, das am 1. Oktober 2016 startete. Anfangs als 'Totgeburt' kritisiert, hat sich Funk zu einem äußerst erfolgreichen Netzwerk entwickelt, um die Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen zu erreichen – mit einer Bekanntheit von 88 Prozent in dieser Zielgruppe. Das Netzwerk arbeitet mit einem festen Jahresbudget von 45,8 Millionen Euro, das seit dem Start unverändert ist, was eine erhebliche Kaufkraftminderung bedeutet. Funk gilt als Innovationslabor für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk, testet Formate datenbasiert und skaliert oder beendet sie schnell. Unter der Führung von Florian Hager, dem Gründungsgeschäftsführer und heutigen ARD-Vorsitzenden, hat Funk gezeigt, dass der öffentlich-rechtliche Rundfunk reformfähig ist und digitale Strategien erfolgreich umsetzen kann. Der Artikel beleuchtet die Entwicklungen, Herausforderungen wie den Generationswechsel zur Generation Alpha und den Einfluss als Vorbild für andere Sender.
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