Beobachtetes Signal · 4. Nov. 2026 · Research Publication · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
IAB Europe Studie zeigt Messlücke im Retail Media
IAB Europe hat die dritte Ausgabe seines Attitudes to Retail Media Report veröffentlicht, die zeigt, dass Retail Media ein etablierter Bestandteil der Werbestrategien wird, jedoch weiterhin erhebliche Hindernisse bestehen. Der Bericht ergab, dass 71 % der europäischen Käufer seit über einem Jahr mit Einzelhändlern zusammenarbeiten, gegenüber 51 % im Jahr 2024, aber nur 12 % ihre Strategien als vollständig ausgereift betrachten. Messung ist das größte Hindernis: 61 % der Käufer nennen fehlende Messung und Reporting, und Bedenken hinsichtlich der Datenverfügbarkeit stiegen von 31 % auf 58 % in einem Jahr. Käufer entfernen sich vom ROAS und priorisieren einheitliche Online-/Offline-Berichterstattung (66 %), Messung neuer Kunden (63 %) und Inkrementalität (57 %). Es besteht eine Kluft zwischen Käufern und Verkäufern: 58 % der Käufer wünschen Multi-Touch-Attribution, aber nur 31 % der Verkäufer bieten sie an. Verkäufer planen, ihre Messfunktionen zu verbessern (63 %) und KI-gestütztes Kampagnenmanagement einzuführen (68 %).
Erkenntnisse eines großen Branchenverbands zeigen anhaltende Messlücken und veränderte Prioritäten im Retail Media und weisen auf Bereiche hin, in denen Investitionen und Standardisierung erforderlich sind.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- IAB Europe veröffentlichte am 3. November 2026 die dritte Ausgabe seines Attitudes to Retail Media Report.
- 71 % der europäischen Käufer arbeiten seit über einem Jahr mit Einzelhändlern zusammen, gegenüber 51 % im Jahr 2024.
- 61 % der europäischen Käufer nennen fehlende Messung und Reporting als Hauptbarriere für Investitionen.
- Nur 12 % der Käufer betrachten ihre Retail-Media-Strategien als vollständig ausgereift.
- 68 % der Verkäufer planen, in den nächsten 12 Monaten KI-gestützte Kampagnenmanagement-Funktionen zu entwickeln.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“IAB Europe veröffentlichte seinen dritten 'Attitudes to Retail Media Report', der Messhindernisse und Investitionstrends aufzeigt.”
“Jason Wescott, Global Head of Commerce Solutions bei WPP Media, leitet das Retail and Commerce Media Committee von IAB Europe.”
“Mirakl Ads unterstützte die qualitative Forschung als Sponsor.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Werbeakzeptanz bei Smart-TV-Nutzern wächst
Der Artikel berichtet über eine Studie von WPP Media und Samsung Ads, die zeigt, dass 85 % der Smart-TV-Nutzer eine positive oder neutrale Einstellung gegenüber Werbung in kostenlosen Streaming-Umgebungen haben. Dies deutet auf eine wachsende Akzeptanz von werbefinanziertem Streaming hin. Die Studie ergab außerdem, dass 30 % der Nutzer an Branded Content interessiert sind. Der Artikel ist weitgehend kostenpflichtig, nur die Einleitung ist sichtbar.
Vollfunnel-Retail-Media über drei Budgets finanzieren
Dieser Artikel bietet einen Rahmen für die Finanzierung von Full-Funnel-Retail-Media-Kampagnen über mehrere interne Budgets wie Retail Media, Paid Media und Brand-Budgets. Er betont die Bedeutung gemeinsamer Ziele, klarer Ausgabenbefugnisse und der getrennten Erfassung von vorgeschlagenen, genehmigten und für den Einzelhändler qualifizierten Beträgen. Das hypothetische Beispiel veranschaulicht eine 340.000-$-Kampagne, bei der nur 290.000 $ genehmigt und 230.000 $ voraussichtlich für die Einzelhandelsvereinbarung qualifiziert sind. Der Artikel rät, Einkäufe zu koordinieren, ohne die Genehmigungsbefugnis zusammenzulegen, jährliche Anreize zu bewerten und den Verkaufsabgleich von der Attributionsmessung zu trennen. Er verweist auf die Richtlinien von IAB und IAB Europe zur inkrementellen Messung im Commerce Media. Die Anleitung ist praxisorientiert und konzentriert sich auf interne Abstimmung und finanzielle Nachverfolgung.
IAB-Report zu Retail Media: Große Lücke bei Messbarkeit und Käufererwartungen
Der aktuelle Retail-Media-Report von IAB Europe offenbart eine signifikante Diskrepanz zwischen den wachsenden Anforderungen von Media-Käufern und den tatsächlichen Mess- und Analysemöglichkeiten der Händler. Obwohl 71 Prozent der europäischen Werbungtreibenden und Agenturen bereits seit mehr als einem Jahr strategische Partnerschaften im Bereich Retail Media unterhalten, zeigt die Studie gravierende Defizite bei der standardisierten Erfolgsmessung, der Attribuierung und der Transparenz auf. Während die Budgets für Retail-Media-Netzwerke kontinuierlich steigen, fordern Marketer dringend verlässlichere KPIs und einheitliche Standards, um den Return on Investment präzise bewerten zu können. Diese Lücke gefährdet langfristig das Wachstum des Segments, sofern Plattformen und Händler ihre datenanalytischen Infrastrukturen nicht zeitnah an die professionellen Standards des programmatischen Ökosystems anpassen.
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