Beobachtetes Signal · 13. Juli 2022 · Market Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Retail Media treibt intelligentere kontextuelle Vermarktung voran
Retail Media Networks (RMNs) entwickeln sich zu einem zentralen Werbekanal, der es Händlern ermöglicht, First-Party-Kundendaten durch programmatischen Media-Buy zu monetarisieren. Laut einem BCG-Bericht wird der Markt in fünf Jahren um 25 Prozent jährlich auf 100 Milliarden US-Dollar wachsen und bis 2026 über 25 Prozent der Digitalwerbebudgets ausmachen. Eine Merkle-Studie zeigt, dass 81 Prozent der CPG-Unternehmen ihre Retail Media-Investitionen erhöhen wollen. Der Artikel hebt die Rolle von Second-Party-Data hervor, um Reichweite und Relevanz auszubalancieren, sowie die Kombination von Retail Media mit kontextueller Werbung als markensichere Alternative zu Third-Party-Cookies. Experten von Adswerve, Merkle, Spectra Global und The Trade Desk diskutieren, wie Händler kontextuell relevante Inventare auf Owned und Paid Channels anbieten können, mahnen jedoch an, dass ganzheitliche Intention und Ad-Tech-Investitionen für die Marktreife erforderlich sind.
Liefert Branchenanalysen und Marktprognosen zum Retail-Media-Wachstum sowie zur kontextuellen Vermarktung; relevant, aber ohne singuläres Eilmeldungs-Ereignis.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ein BCG-Bericht prognostiziert für Retail Media ein jährliches Wachstum von 25 Prozent auf 100 Milliarden US-Dollar in fünf Jahren; bis 2026 soll der Anteil über 25 Prozent der gesamten Digitalwerbebudgets betragen.
- Eine Merkle-Studie ergab, dass 81 Prozent der CPG-Unternehmen planen, mehr Budgets in Retail Media Networks zu investieren.
- Forrester berichtet, dass 69 Prozent der Marketer tiefere Einblicke in das Kundenverhalten als Haupttreiber für Second-Party-Data-Partnerschaften nennen.
- Retail Media Networks ermöglichen programmatischen Media-Buy über Owned und Paid Media Channels von Händlern hinweg unter Nutzung von First-Party-Shopper-Daten.
- Experten erwarten, dass Retail Media für CPG-Akteure zu einem Always-on-Kanal wird und in reifen E-Commerce-Märkten über 10 Prozent der Digitalwerbeausgaben erreicht.
Verknüpfte Unternehmen
9 verknüpfte Unternehmen“Brent Ramos, director of product search at Google marketing, analytics and cloud partner Adswerve, calls them an iteration of ad exchanges....”
“This Merkle study found that 81% of CPG companies plan to spend more media dollars with retail media networks....”
“Ben Sylvan, GM for retail data partnerships at The Trade Desk, spoke of 'tremendous contextual moments' that retailers could offer seemingly...”
“The majority of dollars today going to the likes of Amazon, Walmart and others....”
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“For example, auto brand Ford could aim messages around safer travel towards expectant parents searching for cribs or strollers at retailer T...”
“Sixty-nine percent of marketers, according to Forrester, cite gaining greater insights into customer behaviors and preferences as the main d...”
“For example, auto brand Ford could aim messages around safer travel towards expectant parents searching for cribs or strollers at retailer T...”
“A recent report by BCG suggests that retail media is a market slated to grow by 25% year-over-year to $100 billion over the next five years....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
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Amazon hat eine neue Tablet-Generation unter der Marke Alexa angekündigt, darunter das Alexa Tablet 12 Pro, das Alexa Tablet 11 und das Alexa Tablet 8. Alle Geräte laufen mit Android, integrieren den KI-Assistenten Alexa+ und bieten erstmals direkten Zugriff auf den vollständigen Google Play Store, sodass Nutzer neben Amazon-Diensten auch Apps wie YouTube, Netflix und Gmail installieren können. Die Tablets bieten verschiedene Bildschirmgrößen, Prozessoren und Akkulaufzeiten, mit Preisen ab 229,99 US-Dollar. Ein spezieller Kindle-Lesemodus und neue Kindermodelle mit elterlicher Kontrolle wurden ebenfalls eingeführt. Der Verkaufsstart in Nordamerika ist am 8. Oktober, die Auslieferung beginnt am 14. Oktober, und die Verfügbarkeit in Europa, einschließlich Deutschland, startet am 19. Oktober.
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