Beobachtetes Signal · 13. Juli 2025 · Technical Release · Quelle: Marketecture · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
Ramsey McGrory über Prisma und die Zukunft der TV-Ad-Infrastruktur
In einem Interview erläutert Ramsey McGrory, der neu ernannte President von Prisma bei MediaOcean, die Weiterentwicklung der Plattform zur Abdeckung von linearer TV-Werbung und digitalem Media. Er erklärt, wie die MediaOcean-Akquisitionen von Innovid und Protected zu einer einheitlichen Plattform beitragen, die Media-Planung, -Einkauf und -Verifizierung in einem fragmentierten Werbeökosystem konsolidiert. Das Gespräch beleuchtet den aktuellen Stand von Buy-Side Ad Serving, die KI-Integration innerhalb von Prisma sowie die Anpassung an die Bedürfnisse von Agenturen und Brands im Zuge der Konvergenz von linearer TV- und Connected TV-Nutzung. Zudem werden die strategischen Auswirkungen auf die breitere AdTech-Infrastruktur und die fortlaufende Konsolidierung des AdTech-Stacks aufgezeigt.
Die Weiterentwicklung von Prisma über lineare und digitale Medien hinweg, strategische Akquisitionen und KI-Integration prägen die künftige AdTech-Infrastruktur.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Prisma entwickelt sich weiter, um sowohl lineare TV-Werbung als auch digitale Medien abzudecken.
- MediaOcean hat Innovid und Protected übernommen.
- Prisma konsolidiert Media-Planung, -Einkauf und -Verifizierung.
- Ramsey McGrory ist der neu ernannte President von Prisma bei MediaOcean.
- Thematisiert werden aktuelles Buy-Side Ad Serving, KI-Integration und konvergentes TV.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Mediaocean und Disney launchen Prisma Direct für Disney CTV
Mediaocean und The Walt Disney Company haben eine Partnerschaft zur Einführung von Prisma Direct bekannt gegeben, einer neuen Workflow-Ebene innerhalb des Prisma-Systems von Mediaocean, die im dritten Quartal ausgerollt wird. Die API-gesteuerte Integration verbindet Media-Buyer direkt mit dem Connected TV- und Streaming-Inventar von Disney und automatisiert Bestellung, Aktivierung, Analysen sowie Abrechnung, um manuelle Insertion Orders und fragmentierte Workflows zu reduzieren. Basierend auf derselben Technologie wie der Disney Campaign Manager gewährt Prisma Direct Käufern Zugriff auf Premium-Inventar (einschließlich Sponsorships und High-Impact-Placements), während Publisher-Entscheidungen, Bidding und Messungen in den bestehenden Tech-Stacks erhalten bleiben. Mediaocean positioniert das Produkt als Workflow-Konsolidierung und Kostensenkung statt als Disintermediation, wenngleich die Integration Fragen zu potenziellen alternativen Einkaufsstrukturen für garantiertes Connected TV und Premium-Video abseits traditioneller Demand-Side Platform-gesteuerter programmatischer Kanäle aufwirft.
Jamloop startet Verified Supply für CTV-Transparenz
Jamloop, eine Performance-CTV-Werbeplattform, hat die Einführung von Jamloop Verified Supply angekündigt, einem neuen Standard für die Beschaffung, Bewertung und Berichterstattung von Streaming-TV-Inventar. Die Initiative kombiniert direkte Publisher-Beziehungen, granulare Kampagnenlieferdaten und unabhängige Validierung durch Jounce Media. Verified Supply bietet Werbetreibenden Berichte auf Kanalebene, Detailinformationen zu Sendungen, Impression-Timing, Frequenz und geografische Lieferdaten sowie Zugang zu Log-Level-Daten für tiefere Analysen. Eine unabhängige Analyse von Jounce Media ergab, dass 98 % der geprüften Ausgaben über Jamloops Lieferpartner als Premium-Direkt eingestuft wurden. Das Angebot gilt für Managed, Co-Managed, Self-Service und White-Label-Einkaufsmodi, mit zusätzlichen Kontrollen wie Allowlists, Blocklists und Drittanbieter-IVT-Monitoring.
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