Beobachtetes Signal · 5. Nov. 2026 · Interview · Quelle: Hello Partner · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Rakuten Advertising's Nick Fletcher über KI und Partnerschaften
In einem Interview spricht Nick Fletcher, SVP EMEA bei Rakuten Advertising, über die sich wandelnde Rolle des Performance-Marketings im KI-Zeitalter. Er betont, dass Marken über die deterministische Messung hinausgehen und den Full-Funnel-Impact des Kanals erkennen. Fletcher hebt die wachsende Bedeutung von Partnerschaften für die Markensichtbarkeit in großen Sprachmodellen (LLMs) hervor, da Marken vertrauenswürdige Drittinhalte suchen. Rakuten Advertising arbeitet mit Publishern zusammen, die Performance und Zitate in LLMs liefern, und speist diese Daten zurück an Kunden und Publisher. Fletcher stellt klar, dass Performance-Marketing nicht nur Lower-Funnel, sondern Full-Funnel ist und erweiterte Messung eine breitere Mischung von Publisher-Typen ermöglicht. Er sieht eine massive Chance für den Kanal in der KI-Revolution.
Das Interview zeigt die strategische Verschiebung im Affiliate-Marketing hin zu Full-Funnel-Messung und die wachsende Rolle von Partnerschaften für die LLM-Sichtbarkeit, was für Werbetreibende und Publisher in der KI-Ära entscheidend ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nick Fletcher ist SVP EMEA bei Rakuten Advertising.
- Fletcher sprach im März auf dem DealMaker und plädierte für eine ganzheitliche Kanalmessung.
- Marken wechseln von deterministischer zu probabilistischer Messung im Performance-Marketing.
- Rakuten Advertising arbeitet mit Publishern, die Performance und Zitate in LLMs erzielen.
- Fletcher betont, dass Performance-Marketing Full-Funnel ist, nicht nur Lower-Funnel.
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Ontologie & Marktkonzepte
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Rakuten Advertising und Similarweb kooperieren bei LLM-Sichtbarkeit
Rakuten Advertising und Similarweb haben eine strategische Partnerschaft bekannt gegeben, um die proprietäre digitale Marktintelligenz von Similarweb in die Analytics- und Reporting-Systeme von Rakuten Advertising zu integrieren. Ziel der Kooperation ist es, Brand-Werbetreibenden tiefere Einblicke darüber zu geben, wie ihre Inhalte und ihre Performance innerhalb von Large Language Models (LLMs) sowie auf neuen KI-gesteuerten Discovery-Kanälen wahrgenommen werden. Dies ermöglicht eine Messung und Optimierung jenseits klassischer Marketingmetriken. Die ersten Funktionen werden zunächst einer ausgewählten Gruppe von Rakuten-Advertising-Kunden bereitgestellt, weitere Berichtsfunktionen sollen folgen. Führungskräfte beider Unternehmen betonten das Potenzial des Angebots, differenzierte Einblicke zu liefern und die Performance sowie Sichtbarkeit von Marken in generativen KI-Umgebungen zu verbessern.
Affiliate Marketing im Wandel durch LLMs, Datenhoheit und Attributionsfragen
In einem Interview mit ADZINE analysiert Marcel Schöne die Auswirkungen von Large Language Models und generativer KI auf das Affiliate- und Partner-Marketing. Er warnt vor unüberlegten KI-Schnellschüssen von Advertisern und betont, dass erfolgreiche Optimierungen eine solide Daten-Governance, First-Party Data und Server-Side Tracking erfordern. Zudem kritisiert Schöne das veraltete Last-Click-Attributionsmodell, das noch immer in rund 75 Prozent der Programme eingesetzt wird, und verweist auf die Herausforderung fehlender Attributionsmöglichkeiten bei Transaktionen innerhalb von KI-Assistenten. Als strategische Lösungsansätze nennt er engere Partnerschaften mit ausgewählten Publishern, die Standardisierung strukturierter Inhalte via Model Context Protocol (MCP) sowie die Vorbereitung auf AI Commerce Ready-Architekturen. Das Interview unterstreicht, dass exzellente Datenqualität und strategische Partnerschaften die Grundvoraussetzung für KI-gesteuertes Affiliate-Marketing darstellen.
Rakuten Advertising zieht Bilanz zur Partner-Marketing-Konferenz DealMaker Canada 2026
Rakuten Advertising veranstaltete die Konferenz DealMaker Canada 2026 in Toronto, die Werbetreibende, Publisher und Agenturen der Partner-Marketing-Branche zusammenbrachte. Auf der Agenda standen Panel-Diskussionen mit Vertretern von Walmart Canada und Corus über Full-Funnel-Affiliate-Strategien, ein Fireside Chat mit Baskits-CEO Robin Kovitz sowie Finanzdienstleistungs-Roundtables zu KI-gestützter Suche und Compliance. Zudem präsentierte Rakuten Advertising Demos seiner Tools Mirai und Detect sowie Creator-Technologie von impact.com.
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