Beobachtetes Signal · 10. Feb. 2023 · Product Launch · Quelle: Quo Vadis News · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Neutral
Q4- und FY21-AdTech-Marktüberblick: The Trade Desk lanciert Open Path
Der Quartalsbericht von Quo Vadis analysiert die Geschäftszahlen von 18 beobachteten AdTech-Unternehmen für das vierte Quartal und das Gesamtjahr 2021. Im Fokus steht dabei die Ankündigung von The Trade Desk mit 'Open Path' – einer Direct-to-Publisher-Inventarstrategie zur Stärkung der Publisher-Beziehungen. Im gesamten untersuchten Unternehmensportfolio stieg der Quartalsumsatz im Vergleich zum Vorquartal um 24 Prozent. The Trade Desk meldete einen Q4-Nettoumsatz von 320 Millionen US-Dollar sowie einen Jahresumsatz 2021 von 1,2 Milliarden US-Dollar. Criteo verzeichnete einen tatsächlichen Umsatz von 782 Millionen US-Dollar. Zudem sicherten sich Magnite und PubMatic wichtige GroupM-Mandate in Nordamerika beziehungsweise EMEA. Taboola präsentierte eine neue Engagement Bid Strategy, während Roku eine Run-Rate von rund 2,72 Milliarden US-Dollar erreichte. Auch das Wachstum von LiveRamp sowie diverse Quartalsentwicklungen kleinerer AdTech-Akteure wie IAS, DV, AdTheorent, Zeta und Innovid werden detailliert beleuchtet.
Der Bericht bietet eine umfassende Quartalsanalyse des AdTech-Marktes, angeführt von der strategischen Produkteinführung 'Open Path' durch The Trade Desk zur Umgehung traditioneller Vermittlungsstrukturen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- The Trade Desk hat mit Open Path eine Direct-to-Publisher-Inventarstrategie eingeführt.
- Der QoQ-Umsatz der beobachteten AdTech-Unternehmen stieg 2021 um 24 Prozent.
- The Trade Desk: Q4-Nettoumsatz von 320 Mio. USD; Jahresumsatz 2021 von 1,2 Mrd. USD.
- Criteo: Jahresumsatz 2021 von 782 Mio. USD bei einer früheren Run-Rate von ca. 874 Mio. USD.
- Magnite und PubMatic gewannen GroupM-geführte Budgets in Nordamerika und EMEA.
- Taboola: FY2021-Umsatz von 441 Mio. USD und Einführung der Engagement Bid Strategy.
- Roku: Jahres-Run-Rate von nahezu 2,72 Mrd. USD.
- LiveRamp zeigte starkes Wachstum; IAS, DV, AdTheorent, Zeta und Innovid mit diversen QoQ-Veränderungen.
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Criteo SSP von Frost & Sullivan für Commerce Media Innovation ausgezeichnet
Laut einer Pressemitteilung vom 5. Oktober 2026 wurde die Supply-Side-Platform von Criteo von Frost & Sullivan für ihre herausragende Innovationskraft im Bereich Commerce Media ausgezeichnet. Diese Anerkennung unterstreicht die wachsende Bedeutung von Retail Media und zielgerichteter Vermarktung im programmatischen Ökosystem. Die Technologie ermöglicht es Marketer und Publishern, datenbasierte Kampagnen effizienter auszuspielen und Commerce-Daten nahtlos zu integrieren. Die Auszeichnung positioniert Criteo als einen der führenden Technologieanbieter, der die Transformation des digitalen Werbemarktes hin zu zielgerichteten, datenschutzkonformen Handelsmedien maßgeblich vorantreibt und neue Maßstäbe für die Monetarisierung von Inventar setzt.
Apple blockiert heimlich Adtech-Firmen im iOS 27 Safari-Update
Apple hat damit begonnen, Adtech-Unternehmen zu blockieren, die Nutzer über Safari verfolgen, und zwar im Rahmen des iOS 27-Updates, das Mitte September veröffentlicht wurde. Zu den ersten betroffenen Unternehmen gehören The Trade Desk, LiveRamp, ID5, Permutive und Experian's Audigent. Die Blockade erfolgt, indem Safari die Kommunikation mit diesen Firmen einstellt, was Datenerfassung und Anzeigenauslieferung verhindert. Einige Unternehmen wie Zeta's LiveIntent, Lotame und Yahoo's ConnectID waren nicht betroffen. Apple hat außerdem Code in WebKit eingebaut, um die Sperrliste dynamisch erweitern zu können. Der Schritt hat in der Werbebranche Besorgnis ausgelöst, insbesondere bei ID-Unternehmen, da Apple nicht direkt mit ihnen konkurriert und die Blockade mit Datenschutzgründen rechtfertigen kann. Die Auswirkungen sind derzeit aufgrund der geringen Verbreitung von iOS 27 begrenzt, deuten aber auf eine langfristige Herausforderung für identitätsbasierte Werbung hin.
OpenAIs Weg zu 25 Mrd. $ Werbeumsatz: Fünf zentrale Hürden
Das Werbegeschäft von OpenAI, das vor sieben Monaten gestartet wurde, erzielt Berichten zufolge eine annualisierte Umsatzrate von 1 Milliarde US-Dollar, mit Prognosen von 25 Milliarden US-Dollar Werbeeinnahmen bis Ende dieses Jahres und 100 Milliarden US-Dollar bis 2030. Werbetreibende nennen jedoch erhebliche Hindernisse, die einer Ausweitung der Ausgaben über Testbudgets hinaus im Wege stehen. Zu den wichtigsten Herausforderungen gehören unzureichende Messung und Attribution, starre Vertragsbedingungen, die Bedenken hinsichtlich Daten und Haftung aufwerfen, unzureichendes Inventar sowie die Notwendigkeit, den Werbetreibendenkreis durch Integrationen wie Shopify um KMU zu erweitern. Um dieses Wachstum zu unterstützen, geht OpenAI Partnerschaften mit AdTech-Unternehmen wie Criteo und Kargo ein, um die Reichweite zu vergrößern. Auch der Ausbau der Infrastruktur ist entscheidend, um die Nachfrage zu decken. Branchenbeobachter merken an, dass OpenAI diese Herausforderungen bewältigen muss, um mit etablierten Plattformen wie Google und Meta zu konkurrieren, insbesondere angesichts wachsender Bedenken hinsichtlich KI-Sicherheit und Datenschutz.
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