Beobachtetes Signal · 17. März 2026 · Audit Findings · Quelle: Adweek · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Negativ
Publicis rät Kunden laut internem Memo von The Trade Desk ab
Publicis hat ausgewählte Kunden in einem internen Memo davor gewarnt, die Demand-Side Platform The Trade Desk zu nutzen. Vorausgegangen war ein externer Audit durch FirmDecisions (Ebiquity Group), der angebliche Unstimmigkeiten bei der Gebührenberechnung und Rechnungsstellung aufdeckte. Demnach soll The Trade Desk DSP-Gebühren fehlerhaft auf andere Entgelte angewendet und Kunden ohne Nachweis der Autorisierung automatisch für kostenpflichtige Tools angemeldet haben. Zudem seien keine ausreichenden Nachweise erbracht worden, dass Medien- und Datenkosten zum Selbstkostenpreis abgerechnet wurden. Da Gespräche mit dem Management von The Trade Desk erfolglos blieben, empfiehlt Publicis den DSP für Transaktionen im Rahmen seiner Master Services Agreement nicht mehr. The Trade Desk wies die Vorwürfe zurück und erklärte, der Prüfer habe vertrauliche Daten angefordert; Publicis widersprach dieser Darstellung. Bestimmte Kunden unterhalten möglicherweise weiterhin eigenständige Geschäftsbeziehungen zu dem Unternehmen.
Dass eine führende Agenturholding wie Publicis aufgrund eines Audits von der Nutzung eines Top-DSP abrät, hat massive Auswirkungen auf das programmatische Mediengeschäft, die Anforderungen an die Transparenz und dürfte branchenweite Überprüfungen von Verträgen nach sich ziehen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Publicis riet Kunden nach einem externen Audit von der Nutzung von The Trade Desk ab.
- Der Audit wurde von FirmDecisions, einem Unternehmen der Ebiquity Group, durchgeführt.
- Der Prüfbericht wirft The Trade Desk vor, DSP-Gebühren unzulässig ausgeweitet und Kunden ungefragt für Tools angemeldet zu haben.
- Laut Publicis fehlten Nachweise, dass Medien- und Datenkosten exakt zum Selbstkostenpreis in Rechnung gestellt wurden.
- The Trade Desk wies die Audit-Mängel zurück und verwies auf unzulässige Forderungen nach vertraulichen Daten.
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AdTech-Konflikt: Transparenz gegen Undurchsichtigkeit im programmatischen Ökosystem
Adweek analysiert den jüngsten Konflikt zwischen The Trade Desk und Publicis, der ausbrach, nachdem Publicis Kunden nach einem gescheiterten Audit von der Nutzung des Demand-Side Platform-Anbieters abriet. Die Aktie von The Trade Desk sank um rund 13 Prozent, während die Holdinggesellschaften Dentsu und WPP bereits aus dem Direct-Supply-Produkt OpenPath ausgestiegen waren. Der Artikel argumentiert, dass der Streit ein tiefergehendes, strukturelles Branchenproblem widerspiegelt: ein Ökosystem, das auf Undurchsichtigkeit und versteckten Gebühren basiert. Zwar treibt The Trade Desk transparente Initiativen voran – darunter OpenPath, eine kostenlose Identity Management-Lösung sowie käufergesteuerte Zahlungsoptionen –, sieht sich jedoch Kritik an unklaren Gebührenstrukturen, der Kokai-Schnittstelle und restriktivem Kundenzugriff auf Daten ausgesetzt. Der Autor empfiehlt drei Schritte: Agenturen zu echter Preistransparenz zu verpflichten, intransparente Anbieter zu meiden und Mediataktiken auf nachweisbares Markenwachstum auszurichten.
Publicis und The Trade Desk legen Streit bei – Details bleiben offen
Publicis und The Trade Desk haben ihren öffentlichen Konflikt am 12. Juni 2026 mit einer gemeinsamen Erklärung beigelegt, jedoch keine Details zu den Bedingungen oder getroffenen Maßnahmen genannt. Der Streit hatte im März begonnen, nachdem ein Audit bei Publicis angebliche Unregelmäßigkeiten bei der Gebührenstruktur von The Trade Desk aufgedeckt hatte; der Vorwurf lautet, die Demand-Side Platform habe Ad-Tech-Gebühren kumuliert. Daraufhin strich Publicis The Trade Desk von der Liste der empfohlenen Plattformen, woraufhin die Aktie der Demand-Side Platform um rund 13 Prozent einbrach. Laut der aktuellen Erklärung wurden die Differenzen ausgeräumt, sodass The Trade Desk wieder gemeinsam mit anderen Demand-Side Platforms empfohlen werden kann. Beide Parteien betonen, sich nun auf messbare Ergebnisse für Werbetreibende konzentrieren zu wollen, lehnten jedoch weitere Auskünfte ab.
Publicis–The Trade Desk Streit um programmatische Margen
Publicis Groupe hat die Empfehlung von The Trade Desk eingestellt, nachdem ein Audit Abweichungen bei Gebühren, Einwilligung und Kostentransparenz festgestellt haben soll. The Trade Desk-CEO Jeff Green wies das Audit zurück und verwies auf vertragliche Grenzen des Datenaustauschs. Branchenkreise werten den Konflikt als tiefergehenden Richtungsstreit darüber, wer die programmatische Media-Ökonomie kontrolliert – Agenturen oder Plattformen –, zumal Erstere unter Margendruck stehen und Letztere direkte Supply-Beziehungen anstreben. Produkte von The Trade Desk wie OpenPath und kunden direkte Joint Business Plans zielen darauf ab, Supply-Paths zu verkürzen und die Wertschöpfung zu verlagern, was bei Agenturen Sorgen vor Disintermediation auslöst. Die Auseinandersetzung verdeutlicht breitere Marktdrücke durch Retail Media, große Tech-Plattformen und KI-gestützte Buying-Tools, die Anreize, Kontrolle und Transparenz im gesamten programmatischen Ökosystem neu definieren.
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