Beobachtetes Signal · 31. Mai 2026 · Measurement Report · Quelle: DWDL · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
ProSieben schließt im DWDL-Frische-Ranking fast zur ARD auf
Der monatliche DWDL-„Frische-Index“ belegt für ProSieben einen signifikanten Anstieg von Erstausstrahlungen und Free-TV-Premieren im Abendprogramm (20:15 bis 00:00 Uhr). Bis Mai 2026 kletterte der Anteil auf rund 70 Prozent – ein Zuwachs von 14 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahresmonat. Getrieben wurde diese Entwicklung durch Übertragungsrechte an der Eishockey-Weltmeisterschaft sowie Reality-Formate im Spätprogramm, die teilweise für die Streaming-Plattform Joyn vorproduziert wurden, wenngleich einige Sendungen quotenseitig hinter den Erwartungen blieben. RTL behauptet mit 87 Prozent frischem Programm weiterhin die Spitzenposition, während Das Erste (ARD) auf 75 Prozent und das ZDF auf 79 Prozent kamen. Kabel Eins bildete unter den Privatsendern mit 22 Prozent das Schlusslicht. Die Methodik berücksichtigt auch Titel, die vorab im Streaming verfügbar waren.
Die veränderte Programmstrategie im deutschen TV-Markt hat moderate Auswirkungen auf Mediaplanung und Werbekunden, bleibt jedoch ohne globale Tragweite.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- ProSieben steigerte den Anteil an Erstausstrahlungen und Free-TV-Premieren im Abendprogramm auf 70 Prozent im Mai 2026.
- Der Frische-Anteil von ProSieben wuchs im Vergleich zum Mai 2025 um 14 Prozentpunkte.
- RTL führte das Ranking mit 87 Prozent an; Das Erste (ARD) erreichte 75 Prozent und das ZDF 79 Prozent.
- Kabel Eins verzeichnete mit 22 Prozent den niedrigsten Frische-Wert im Sendervergleich.
- Der DWDL-Frische-Index erfasst das Abendprogramm (20:15 bis 00:00 Uhr) inklusive Titeln mit vorheriger Streaming-Verwertung.
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Frische-Index im April: ProSieben legt zu, ZDF behauptet Spitzenposition
DWDL hat seinen Frische-Index für April 2026 für acht große deutsche Vollprogramme veröffentlicht. Das ZDF sicherte sich mit 89 von 100 Punkten den ersten Platz im Ranking. ProSieben steigerte den Anteil an frischem Abendprogramm im April spürbar auf rund zwei Drittel der Sendezeit zwischen 20:15 Uhr und Mitternacht und erzielte einen Indexwert von 67/100. Seit Jahresbeginn (Januar bis April 2026) sank der Frische-Anteil des Senders jedoch um sieben Prozentpunkte auf 44 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Auch Sat.1 (49 %) und RTLzwei (30 %) verzeichneten im bisherigen Jahresverlauf Rückgänge beim Anteil von Erstausstrahlungen. VOX verbesserte sich gegenüber April 2025, liegt jedoch hinter den Marktführern. Die DWDL-Methodik erfasst lineare Erstausstrahlungen und Free-TV-Premieren – einschließlich zuvor im Streaming veröffentlichter Inhalte – im Hauptabendprogramm.
ARD, ZDF und RTL: Frische-Index im Hauptabendprogramm auf Tiefststand seit 2020
Der monatliche Frische-Index von DWDL belegt für Juli 2026 einen massiven Rückgang von Erstausstrahlungen und Free-TV-Premieren im Hauptabendprogramm (20:15–24:00 Uhr) der acht großen deutschen Vollprogramme. Das ZDF erreichte einen Frische-Anteil von 56 % (minus 19 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr), Das Erste kam auf 53 % (-10 Prozentpunkte) und RTL verzeichnete 42 % (-15 Prozentpunkte). Sat.1 lag bei 31 %, während ProSieben, kabel eins, VOX und RTLzwei über 80 % ihrer Sendezeit mit Wiederholungen bestritten. DWDL führt diese Entwicklung auf anhaltenden Budgetdruck durch einen schrumpfenden TV-Werbemarkt, ausbleibende Erhöhungen des Rundfunkbeitrags, Sportgroßereignisse mit Magenta-TV-Exklusivrechten sowie ein reduziertes Sommer-Premierenangebot zurück. Bei allen acht Sendern liegt der Frische-Index in den ersten sieben Monaten 2026 unter dem Vorjahresniveau.
ZDF führt TV-Frische-Ranking an, Sat.1 holt gegenüber RTL auf
Nach einem wiederholungsstarken Juli haben die deutschen linear TV-Sender im August 2026 ihren Anteil an Erstausstrahlungen und Free-TV-Premieren deutlich erhöht. Der öffentlich-rechtliche Sender ZDF führte das sogenannte Freshness Index-Ranking für den Zeitraum zwischen 20:15 Uhr und Mitternacht mit einem Frische-Anteil von 80 % an, gefolgt von Das Erste mit 69 %. Unter den Privatsendern verzeichnete RTL mit 57 % den höchsten Wert, während Sat.1 mit 53 % dicht dahinter folgte. ProSieben verbuchte den größten Monatszuwachs und steigerte seinen Anteil an frischem Programm um 27 Prozentpunkte auf 43 %. Im Gegensatz dazu blieben Sparten- und Zweitsender wie Kabel Eins, RTLzwei und Vox passiv und setzten in der Primetime weiterhin zu rund 80 % auf Wiederholungen, was direkte Auswirkungen auf die Werbeplatzierung und das Media-Planning in Connected TV und linearen Umfeldern hat.
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