Beobachtetes Signal · 25. Feb. 2026 · Study Release · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Primetime tot: Flexibilität dominiert Streaming-Werbung laut Roku-Studie
Eine gemeinsame Studie von Roku und MAGNA Media Trials mit dem Titel „TV Attention, Deconstructed“ widerlegt traditionelle TV-Planungsprämissen im Streaming-Umfeld. Die Untersuchung basierend auf Daten von über 16.000 Zuschauern zeigt eine hohe Fluktuation bei Streaming-Abos: 44 Prozent buchten einen Dienst hinzu, während 36 Prozent kündigten, wobei die Gen Z diesen Trend anführt. Werbung auf kostenlosen, ad-supported Tiers erzielt demnach ein statistisch vergleichbares Engagement wie kostenpflichtige Abo-Modelle mit Werbung. Zudem hat sich die klassische „Primetime“ überlebt; die Aufmerksamkeit verteilt sich über den gesamten 24-Stunden-Zyklus entsprechend individueller Routinen. Werbeimpulse im Abstand von rund 24 Stunden steigern zudem die Werbeerinnerung. Analysten prognostizieren, dass FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) bis 2029 weltweit rund 1,1 Milliarden Nutzer erreichen wird.
Die Plattform-Studie von Roku und MAGNA bricht mit linearen TV-Planungsdogmen und revolutioniert die Mediaplanung, Dayparting-Strategien, die Inventarbewertung von AVOD sowie FAST und das Targeting im Connected TV.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Roku und MAGNA Media Trials veröffentlichten am 25. Februar 2026 die Studie „TV Attention, Deconstructed“.
- Daten von über 16.000 Zuschauern belegen, dass sich Engagement und Viewability auf kostenlosen ad-supported Tiers kaum von kostenpflichtigen Tiers mit Werbung unterscheiden.
- 44 Prozent der Befragten buchten einen Streaming-Dienst hinzu, 36 Prozent kündigten einen Dienst in den vorangegangenen drei Monaten (angeführt von der Gen Z).
- Das lineare Konzept der Primetime ist obsolet; die Aufmerksamkeit folgt einem 24-Stunden-Zyklus und Werbekontakte im Abstand von ~24 Stunden erhöhen die Erinnerungsleistung.
- Der FAST-Markt wird laut zitiertem Branchenausblick bis 2029 voraussichtlich rund 1,1 Milliarden Nutzer weltweit erreichen.
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Rokus Howdy erweitert Angebot für Oktober 2026
Der werbefinanzierte Streaming-Dienst Howdy von Roku erweitert sein Angebot für Oktober 2026 mit einer Mischung aus Horrorfilmen, romantischen Komödien und Roku Originals. Zu den neuen Titeln gehören 'The Conjuring: Last Rites', 'Pretty Woman', 'Twister', 'GoodFellas' und 'Django Unchained'. Auch Roku Originals wie 'The Great American Baking Show: Celebrity Halloween' und 'Solo Traveling with Tracee Ellis Ross' werden hinzugefügt. Die Plattform ergänzt 168 neue Titel von Content-Partnern wie Radial, Lionsgate, Sony, Warner Bros. Discovery, Disney und Roku selbst – ein Zeichen für die anhaltende Strategie, den werbefinanzierten Katalog mit Premium- und Eigenproduktionen zu stärken.
Streaming-Preiserhöhungen treiben werbefinanzierte Tarife
Eine aktuelle Statista-Umfrage unter 4.781 deutschen Verbrauchern zeigt, dass 51% kostenlose werbefinanzierte Streaming-Dienste nutzen, während 46% für werbefinanzierte Abos wie Netflix zahlen. Der Artikel analysiert die Werbelast der großen Streaming-Plattformen in Deutschland: Netflix, Disney Plus, Amazon Prime Video, HBO Max, Paramount Plus und RTL Plus bieten werbefinanzierte Tarife an, oft als günstigeren Einstieg. Amazon Prime Video hat die Werbelast seit dem Start laut Adweek verdoppelt (bis zu sechs Minuten pro Stunde), was offiziell nicht bestätigt wurde. Paramount Plus zeigt in den USA bis zu neun Minuten Werbung pro Stunde (Ampere Analysis). Apple TV Plus ist der einzige große Dienst ohne werbefinanziertes Abo, zeigt aber Trailer und Werbung bei Live-Sport. Auch in teureren Tarifen können Werbeinhalte enthalten sein.
Roku arbeitet an Fix für fehlende lokale Sender
Roku hat einen Fehler eingeräumt, der außerhalb des eigenen Marktes liegende lokale TV-Sender aus dem Live-TV-Guide von The Roku Channel auf Roku-Geräten entfernt hat. Nach einer Umstrukturierung des kostenlosen werbefinanzierten Angebots wurden lokale Affiliates in den Kanalbereich 9000 verschoben, woraufhin Nutzer nur noch Sender aus ihrem eigenen Markt sahen. Das Problem betrifft auch Nicht-Roku-Geräte; manuelle PLZ-Änderungen helfen nicht, was auf IP-basierte Geolocation hindeutet. Roku bestätigte gegenüber Cord Cutters News, dass es das Problem kennt und an einem Fix arbeitet, ohne Ursache, Zeitplan oder Absicht zu nennen. Der Fehler ist weit verbreitet und schränkt den Zugang zu lokalen Nachrichten anderer Städte ein.
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