Beobachtetes Signal · 6. Okt. 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Emmys wechseln 2027 vom linearen TV zu Prime Video
Amazon hat am Dienstag angekündigt, dass Prime Video die neue Heimat der Emmy Awards wird – ein weiterer Schritt einer großen Hollywood-Preisverleihung vom linearen Fernsehen ins Streaming. Zum ersten Mal erhält die Zeremonie ein festes Zuhause, nachdem sie sieben Jahrzehnte lang zwischen ABC, CBS, Fox und NBC wechselte. Prime Video wird die Preisverleihung ab 2027 sechs Jahre lang weltweit kostenlos streamen, in über 240 Ländern und Territorien. Auch Nicht-Prime-Abonnenten können die Show auf der Plattform sehen. Die finanziellen Bedingungen wurden nicht bekannt gegeben. Der Schritt erfolgt angesichts sinkender Einschaltquoten der Emmys – die diesjährige Übertragung auf NBC verlor fast 10 % im Vergleich zum Vorjahr, liegt aber über dem Allzeittief von Januar 2024. Auch die Oscars werden ab 2029 auf YouTube gestreamt, und Netflix überträgt die SAG Awards seit 2024.
Dieser Wechsel einer großen Preisverleihung zum Streaming zeigt den fortschreitenden Wandel von linearem TV zu digitalen Plattformen, was Auswirkungen auf Werbeinventar und Reichweite im CTV-Bereich hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Amazon kündigte an, dass Prime Video die Emmy Awards ab 2027 streamen wird.
- Der Streaming-Deal läuft über sechs Jahre und ist in über 240 Ländern verfügbar.
- Auch Nicht-Prime-Abonnenten können die Emmys auf Prime Video sehen.
- Erstmals haben die Emmys eine feste Heimat, statt zwischen ABC, CBS, Fox und NBC zu wechseln.
- Die Emmy-Einschaltquoten 2026 auf NBC sanken um fast 10 % im Vergleich zum Vorjahr.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Prime Video won the global rights to the Emmy Awards thanks to a six-year agreement with the Television Academy....”
“Amazon announced on Tuesday that Prime Video will be the new home for the Emmy Awards....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Oscars wechseln 2029 exklusiv zu YouTube
Nach der 100. Verleihung endet eine Ära im US-Fernsehen: Ab 2029 werden die Oscars weltweit exklusiv auf YouTube gestreamt. Der auf fünf Jahre angelegte Rechtevertrag läuft bis 2033 und umfasst neben der Hauptzeremonie auch die Governors Awards sowie die Student Academy Awards. Der bisherige TV-Partner ABC verliert die Übertragungsrechte nach der Jubiläumsshow aufgrund ins Stocken geratener Verhandlungen und sinkender linearer Einschaltquoten, nachdem zuvor auch Netflix und Amazon Prime Video als potenzielle Streaming-Alternativen gehandelt worden waren. YouTube-CEO Neal Mohan hob hervor, dass die Partnerschaft die globale Reichweite bei einer neuen Generation von Filmfans ausbauen soll, während sich die Plattform zunehmend als TV-Ersatz für Live-Events positioniert. Finanzielle Details wurden nicht bekannt gegeben. Dieser Schritt unterstreikt den anhaltenden Wandel hin zu Social- und Entertainment-Plattformen bei der Distribution von Kultur- und Live-Inhalten.
MagentaTV überträgt die Primetime Emmys erneut live und kostenlos
Die Deutsche Telekom hat angekündigt, dass MagentaTV die 78. Primetime Emmy Awards in Deutschland live und kostenlos übertragen wird. Die Zeremonie ist für die Nacht vom 14. auf den 15. September 2026 angesetzt und läuft auf dem Sender Moments TV, der ohne Login über magenta.tv sowie die MagentaTV-App zugänglich ist. Während der Live-Show sorgt ein Expertenteam für Analysen und Hintergrundberichte. Ergänzt wird die Übertragung durch eine Best-Of-Zusammenfassung am Morgen des 15. September sowie eine Wiederholung am Abend. Dies markiert bereits die dritte in Folge von MagentaTV ausgestrahlte Verleihung der Primetime Emmys, nachdem der Dienst die Auszeichnung erstmals im Jahr 2024 zeigte.
Emmys zeigen starke Brand Integrations und Rekorderfolg für Apple TV+
Die 78. Primetime Emmy Awards, moderiert von Mariska Hargitay auf NBC und Peacock, unterstrichen die wachsende Bedeutung von Brand Integrations bei Live-Events. Prominente Platzierungen von United Airlines und Marriott bereits im Eröffnungsshow-Segment verdeutlichten, wie gezielt Werbetreibende versuchen, sich in kulturelle Großereignisse zu integrieren. Im Content-Bereich avancierte Apple TV+ zum großen Gewinner: Die Produktion 'Widow's Bay' brach mit 14 Emmys alle Rekorde für eine Comedy-Saison, während 'Pluribus' sechs Trophäen errang. Dies unterstreicht die steigende Marktdominanz des Streaming-Dienstes. Zudem markiert die Veranstaltung das vorletzte Jahr der aktuellen Rotationsvereinbarung der großen Broadcast-Networks, was Spekulationen über einen möglichen Wechsel zu exklusiven Streaming-Übertragungen ab 2027 anheizt. Ein solcher Schritt könnte der Television Academy eine breitere Reichweite und neue Monetarisierungsoptionen eröffnen.
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