Beobachtetes Signal · 30. Nov. 2025 · Market Analysis · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Preiserhöhungen und Entscheidungsmüdigkeit treiben ad-supported Streaming
Der State of Streaming Report zeigt, dass Konsumenten zunehmend ad-supported Streaming-Tiers zu bestehenden Abonnements hinzufügen, statt Premiumdienste komplett zu ersetzen. Julia Stoll von Statista führt diesen Wandel auf Entscheidungsmüdigkeit durch endlose Suche und steigende Abo-Preise zurück; Daten belegen, dass Zuschauer rund vier Tage pro Jahr mit dem Scrollen durch Streaming-Bibliotheken verbringen und die Mehrheit ein bis vier Werbespots pro Sendung toleriert. Der Bericht beschreibt die Nutzung von FAST-Diensten für passives Fernsehen unter der Woche und SVOD am Wochenende, hebt Subscription-Cycling bei Jüngeren hervor und verweist auf die Transformation großer Plattformen hin zu hybriden Modellen wie Netflix und Amazon Prime Video. Werbefinanzierte Angebote und modularer Zugriff erweisen sich als zentrale Monetarisierungs- und Produktstrategien im Streaming.
Der Wandel hin zu ad-supported und hybriden Streaming-Modellen verändert Monetarisierungsstrategien, Zielgruppensegmentierung, Werbedruck-Toleranzen und das Produktdesign von Streaming-Plattformen – von hoher Relevanz für Publisher, Werbetreibende und AdTech-Anbieter.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Julia Stoll (Statista) berichtet, dass Zuschauer ad-supported Tiers zu bestehenden Abos hinzufügen, statt SVOD-Dienste zu ersetzen.
- Statista-Daten zeigen: Zuschauer verbringen jährlich etwa vier Tage mit dem Durchsuchen von Streaming-Mediatheken.
- Die Mehrheit der US-Zuschauer toleriert ein bis vier Werbeanzeigen pro Sendung bei variierender Werbedichte.
- Steigende Abo-Preise (Beispiel Disney+ und Apple TV+) treiben das Interesse an günstigeren, werbefinanzierten Optionen.
- Streaming-Grössen setzen verstärkt auf hybride Modelle, darunter Netflix und Amazon Prime Video.
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US-Verbraucher priorisieren Streaming-Abos trotz Kündigungswelle bei anderen Ausgaben
Einem Bericht von State of Streaming zufolge, der auf einer Bango-Umfrage basiert, priorisieren viele US-Haushalte trotz wirtschaftlicher Belastungen ihre Streaming-Abonnements. Ein Drittel der US-Bürger kürzt andere Haushaltsausgaben, um Video-on-Demand-Dienste zu halten. Fast zwei Drittel geben an, sich nicht alle gewünschten Dienste leisten zu können; über die Hälfte empfindet die Gesamtrechnungen als zu hoch. Verbraucher reagieren mit Taktiken wie Service-Rotation und dem Wechsel zu werbefinanzierten Modellen: 42 % stufen auf günstigere werbefinanzierte Tarife herab, während 39 % für Werbefreiheit zahlen. Zudem besteht ein Spannungsfeld: 69 % erwarten werbefreie Inhalte bei kostenpflichtigen Diensten, doch 60 % würden eine höhere Ad Load für größere Rabatte akzeptieren. Netflix erweist sich als das kundenbindungsstärkste Angebot (60 % würden nie kündigen), während Prime Video bei älteren und Disney+ bei jüngeren Zielgruppen hohe Relevanz zeigen.
Streaming-Kündigungen: Kosten statt Inhalte treiben die Abwanderung
Ein aktueller Bericht von Parks Associates zeigt, dass steigende Abonnementkosten und nicht etwa mangelnde Inhalte inzwischen der Hauptgrund für Streaming-Kündigungen sind. Im Jahr 2025 gaben 30 % der Nutzer, die einen Dienst abbestellten, an, damit ihre Haushaltsausgaben reduzieren zu wollen. Kostenbewusste Verhaltensweisen wie das sogenannte 'Binge-and-Bolt' (rotierende Nutzung) machen einen großen Anteil der Churn-Rate aus. Als wichtigstes Mittel zur Kundenbindung setzen Plattformen zunehmend auf günstigere, werbefinanzierte Tarife. Dies bringt jedoch neue Herausforderungen mit sich: Rund 70 % der Zuschauer empfinden eine hohe Werbewiederholung als zentrales Ärgernis. Da ein durchschnittlicher Haushalt fast sechs Streaming-Dienste abonniert hat, verschärft sich der Druck auf die Plattformen, verstärkt über den Preis und ausgefeilte Monetarisierungsstrategien anstatt allein über die Inhalte zu konkurrieren.
Werbefinanzierte Abos treiben das Wachstum der Streaming-Anbieter
Eine aktuelle Analyse zeigt, dass das Wachstum der Streaming-Abonnenten zunehmend durch günstigere, werbefinanzierte Tarife angetrieben wird. Laut Schätzungen der Investmentbank Morgan Stanley stammte das Netto-Abonnentenwachstum von Netflix und Disney+ in den USA im Jahr 2025 fast ausschließlich aus werbefinanzierten Plänen, während die werbefreien Nutzerzahlen rückläufig waren. Gleichzeitig stiegen die durchschnittlichen Streaming-Preise in den USA 2025 um rund 12 Prozent, was das vierte Jahr in Folge mit zweistelligen Erhöhungen bei den zehn größten Diensten markiert. Obwohl das Angebot an Werbeinventar die Nachfrage zeitweise übertroffen hat, generieren werbefinanzierte Modelle durch die Kombination aus Abo-Gebühren und Werbeumsätzen höhere Erlöse pro Nutzer. Marktbeobachter gehen davon aus, dass sich der Markt stabilisieren wird, da ad-gestützte Abonnements zum Standard werden.
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