Beobachtetes Signal · 13. Nov. 2024 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Perplexity testet Werbung in KI-Suchmaschine
Perplexity hat die Integration von Werbung in seiner AI Answering Machine angekündigt und startet noch vor Jahresende einen ersten Test in den USA. Das Werbeformat konzentriert sich auf gesponserte Follow-up-Fragen, bei denen Marken spezifische Anschlussfragen finanzieren, während die KI die eigentlichen Antworten liefert. Zu den frühen Werbetreibenden gehören Indeed, Whole Foods und PMG. Das Programm zielt auf Umsatzwachstum und eine Erlösbeteiligung für Publisher-Partner ab. Perplexity betont, dass Anzeigen als gesponsert gekennzeichnet werden, keine Nutzerdaten an Werbetreibende weitergegeben und die Antworten unabhängig von Marken erstellt werden. Chief Business Officer Dmitry Shevelenko hob hervor, dass der Fokus während des Tests auf Nutzwert und unvoreingenommenen Ergebnissen liegt, während eine Expansion außerhalb der USA zu einem späteren Zeitpunkt geprüft wird.
Moderater Brancheneffekt; es handelt sich um einen frühen Test von Ads in der KI-Suche mit erheblichem Potenzial für die künftige Skalierung.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Perplexity führt Werbung in der AI Answering Machine ein, beginnend mit einem Test in den USA vor Jahresende.
- Marken können Follow-up-Fragen sponsern; rund 40 Prozent der Nutzer stellen solche Anschlussfragen.
- Anzeigen tragen eine 'Sponsored'-Kennzeichnung, beeinflussen die KI-Antworten nicht und geben keine persönlichen Nutzerdaten preis.
- Zu den ersten Werbetreibenden zählen Indeed, Whole Foods und PMG.
- Das Programm beinhaltet ein Umsatzbeteiligungsmodell für Publisher sowie eine neu gestaltete Such- und Werbeoberfläche.
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Perplexity setzt in KI-Antworten auf Abonnements statt Werbung
Perplexity plant, seine KI-Antworten werbefrei zu halten und sich auf kostenpflichtige Abonnements zu konzentrieren, um das Vertrauen in die KI-Ergebnisse zu wahren. Dem Vernehmen nach stellt das Unternehmen Werbung in seiner KI-Suchmaschine ein und fokussiert sich auf Premium-Funktionen wie den Model Council, der Nutzer drei große AI-Modelle für eine einzelne Anfrage nutzen lässt. Während Anthropic mit Claude ebenfalls werbefrei bleibt und durch kritische Video-Ads auffällt, monetarisiert Google die KI-Suche weiter durch Direct Offers in AI Mode Shopping Ads. Auch in ChatGPT-ähnlichen Umgebungen gewinnen Werbeformate an Bedeutung. Marktdaten unterstreichen das starke Wachstum: ChatGPT verzeichnete am 9. Februar 2026 rund 256,79 Millionen täglich aktive Nutzer, während Perplexity im Jahr 2025 etwa 780 Millionen monatliche Abfragen verzeichnete. Dies verdeutlicht eine breitere Branchendebatte über den Spagat zwischen Monetarisierung und Nutzervertrauen bei KI-Antworten.
Perplexity blockiert gezielte Werbung für KI-Agenten
Perplexity hat begonnen, Werbung zu blockieren, die speziell für KI-Agenten ausgespielt wird. Auslöser war ein Bericht von Digiday, wonach das Magazin Time maschinenlesbare, im Markdown-Format aufbereitete Sponsored Content für Chatbots bereitstellte. Perplexity erklärte, dass solche 'Markdown-Ads' die Antwortqualität gefährden und warnte Publisher vor täuschenden Praktiken, die den Ruf des Suchindex schädigen könnten. Das Unternehmen legte gegenüber Digiday nicht offen, wie es irreführende Inhalte definiert oder welche technischen Methoden zur Blockierung eingesetzt werden. Der Vorfall verdeutlicht die wachsenden Spannungen bei der Monetarisierung von KI-Traffic – Publisher und Start-ups experimentieren zunehmend mit bot-zentrierter Werbung – und wirft Fragen zur Kennzeichnungspflicht, der Neutralität von Antworten sowie der Vertrauenswürdigkeit von Quellen auf. Forschungsergebnisse zeigen, dass KI-Agenten bevorzugt mit strukturierten, maschinenlesbaren Informationen interagieren und diese präferieren.
Entlassene OpenAI-Forscher bestreiten Fehlverhalten und warnen vor Einschüchterung
Drei OpenAI-Sicherheitsforscher – Jasmine Wang, Tomek Korbak und Mikita Balesni –, die letzte Woche entlassen wurden, haben einen offenen Brief veröffentlicht, in dem sie die Vorwürfe des Missbrauchs sensibler Informationen bestreiten. Sie warnen, dass ihre Entlassung einen abschreckenden Effekt habe, der die Sicherheitsarbeit und den offenen Dialog im Unternehmen behindere. Die Forscher erklären, sie hätten in gutem Glauben und im Rahmen der damaligen Unternehmensnormen gehandelt, und die Gründe für ihre Entlassung seien unklar. Sie appellieren an OpenAI, seine Zusagen bezüglich externer Sicherheitsauditoren einzuhalten und eine transparente Kultur zu bewahren. OpenAI antwortete mit einem internen Memo, das Vergeltungsmaßnahmen bestreitet und betont, dass Mitarbeiter nicht für das Ansprechen von Bedenken entlassen werden, ohne jedoch auf spezifische Richtlinienverstöße oder Umstände der Entlassung einzugehen. Der Konflikt beleuchtet Spannungen zwischen interner Sicherheitsforschung und Kommunikationsrichtlinien, während OpenAI wegen Sicherheitsvorfällen in der Kritik steht.
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