Beobachtetes Signal · 22. Okt. 2025 · Partnership · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
PayPal steigert Werbeumsätze durch strategische Partnerschaft mit Rokt
PayPal baut sein Werbegeschäft durch eine Partnerschaft mit dem E-Commerce-Tech-Startup Rokt massiv aus. Ziel ist es, nicht-endemische Werbetreibende auf die Post-Payment-Seiten von PayPal und Venmo zu bringen. Die Anzeigen erscheinen direkt nach Abschluss von Peer-to-Peer-Zahlungen und bewerben Rabatte oder Testversionen für Abonnementdienste wie Disney+, Apple oder Uber One. Dies folgt auf eine Reihe neuer Werbeprodukte, darunter Storefront Ads, ein Off-Site-Ad-Network für PayPal-Händler, ein Self-Service-Ads-Manager, SSP-Datenintegrationen sowie eine ChatGPT-Honey-Integration. Die Rokt-Partnerschaft zielt darauf ab, neue Demand in das Retail-Media-Ökosystem von PayPal zu bringen, wobei Rokt die Werbetreibenden akquiriert. In einer zweiten Phase soll der Transaktionsgraph genutzt werden, um Händmern effizienteres Spend Management zu ermöglichen. Als Flaggschiff-Kunde wird Ulta Beauty genannt, während Mark Grether die neue Werbesparte leitet.
PayPal skaliert sein Werbeökosystem durch hochkarätige Partnerships und neue Retail-Media-Funktionen, was die Relevanz im Markt erhöht und signifikante Potenziale für Publisher und Werbetreibende schafft.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- PayPal kooperiert mit Rokt, um nicht-endemische Werbetreibende auf Post-Payment-Seiten von PayPal und Venmo zu bringen.
- Anzeigen bewerben Rabatte oder Gratisproteste für Abo-Dienste wie Disney+, Apple und Uber One.
- Storefront Ads sind shoppable Units innerhalb von PayPal-Seiten und erweitern Retail-Media-Budgets auf Publisher wie Vox und Business Insider.
- Mark Grether, früherer Chef von Amazon Advertising und Uber Ads, leitet die neue Werbesparte von PayPal.
- Eine zweite Phase nutzt den Transaktionsgraphen für effizienteres Budgetmanagement von Händlern, mit Ulta Beauty als erstem Flaggschiff-Kunden.
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PayPal Open Commerce: Retail Media, SMB Ads Manager und Agentic Commerce
Auf der Marketecture Live erläuterte Dr. Mark Grether, wie PayPal mit einem Transaction Graph aus 30 Millionen Händlern und 400 Millionen Konsumenten das Segment Commerce Media transformiert. Dies ermöglicht präzises Audience Targeting, Marktanteilsanalysen und Closed-Loop Measurement. Neu vorgestellt wurde der SMB Ads Manager, der Demand und Supply bündelt: Kleine und mittlere Händler können damit Reichweiten einkaufen und eigenen Website-Traffic monetarisieren. Venmo erschließt mit seiner Gen-Z-Zielgruppe und dem Social Feed wertvolles Upper-Funnel-Inventar, das mit realen Konsum- und Emoji-Signalen verknüpft ist. Honey steuert hochskalierte Intent-Signale sowie Katalog-Transparenz bei, um die Strecke von Discovery bis Checkout sowie Cross-Channel-Attribution inklusive Connected TV abzudecken. Im Bereich Agentic Commerce positioniert sich PayPal als zentrale Vertrauens- und Payment-Infrastruktur für reibungslose In-Flow-Checkouts.
PayPal führt eigene Omnichannel-ID für programmatische Werbung ein
PayPal hat mit der PayPal Ads ID ein neues Omnichannel-Identity-Produkt auf Basis verifizierter PayPal- und Venmo-Kundenkonten vorgestellt. Laut Dan Robbins basiert das Identity Management auf echten Nutzerprofilen mit hinterlegten Kreditkarten und verzichtet komplett auf Cookies oder Gerätesignale. Die Bereitstellung erfolgt für alle Ad-Tech-Vendor und Datenpartner mit kommerzieller Beziehung zu PayPal Ads gebührenfrei, ohne Software-Kosten oder Media Revenue Share. Zu den ersten bekannten Partnern zählen Magnite, Rokt, Taboola und PubMatic. Das System ist darauf ausgelegt, programmatische Inventare zu unterstützen und die Performance im Bereich Retail Media durch deterministische Transaktionsdaten signifikant zu stärken.
PayPal führt deterministische Identity-Lösung PayPal Ads ID ein
PayPal hat die PayPal Ads ID vorgestellt, einen deterministischen Werbe-Identifier, der auf verifizierten PayPal- sowie Venmo-Konten und realen Kaufdaten basiert. Die Identity-Lösung nutzt den PayPal Transaction Graph – aggregierte Signale aus über 25 Milliarden Transaktionen von mehr als 400 Millionen Accounts –, um geräte- und browserübergreifendes Tracking, optimierte Match Rates und Closed-Loop-Attribution bis zum tatsächlichen Kaufabschluss zu ermöglichen. Laut PayPal ist die ID verschlüsselt, aggregiert und de-identifiziert, um Datenschutzstandards zu wahren, während Konsumenten Opt-out-Möglichkeiten erhalten. Zum Marktstart integrieren Technologiepartner wie Magnite, PubMatic, Rokt und Taboola das Signal in Commerce-, Open-Web-, Connected-TV- und Native-Advertising-Umgebungen. Mark Grether, SVP & GM von PayPal Ads, betont den deterministischen, transaktionsbasierten Ansatz des Produkts.
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