Beobachtetes Signal · 18. Mai 2026 · Product Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Paulaner bringt Kult-Getränk Spezi erstmals auf den Schweizer Markt
Die deutsche Brauerei Paulaner expandiert erstmals ins Ausland und bringt ihr Cola-Orangen-Mischgetränk „Paulaner Spezi“ in die Schweiz. Das Getränk ist ab sofort zunächst bei Coop erhältlich, eine Listung bei Migros ist im Anschluss geplant. Ermöglicht wird die internationale Expansion durch eine neue Vereinbarung mit dem Brauhaus Riegele, welches die Markenrechte an „Spezi“ hält. Paulaner vertreibt das Produkt, das seit 1974 auf dem deutschen Markt etabliert ist und dort nach eigenen Angaben als Segmentführer gilt, unter dem Namen Paulaner Spezi. Als Treiber für den Schritt nennt das Unternehmen die steigende Nachfrage nach alkoholfreien Erfrischungsgetränken sowie das Interesse des Handels an differenzierten Softdrink-Marken. CEO Jörg Biebernick betonte, dass die starke Nachfrage auf ein erhebliches internationales Potenzial hindeutet.
Eine nationale Konsumgütereinführung ohne direkten Einfluss auf die AdTech- oder MarTech-Branche. Zwar relevant für das Retail- und Brand-Marketing, jedoch von geringer marktverändernder Relevanz für das digitale Ökosystem.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Paulaner führt sein Cola-Orangen-Getränk „Paulaner Spezi“ in der Schweiz ein und expandiert damit erstmals ins Ausland.
- Das Produkt ist zunächst bei Coop gelistet; eine Einführung bei Migros ist in Kürze geplant.
- Die Expansion basiert auf einer neuen Vereinbarung mit dem Markeninhaber Brauhaus Riegele.
- Paulaner Spezi ist seit 1974 auf dem deutschen Markt aktiv und positioniert sich dort als Segmentführer.
- CEO Jörg Biebernick sieht aufgrund der starken Nachfrage ein erhebliches internationales Potenzial für das Getränk.
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Ricola launcht Drink Cubes mit Zürcher Brunnen-Aktivierung
Ricola hat am 27. Mai 2026 mit einer großangelegten Experiential-Aktivierung am Zürcher Hauptbahnhof seine neuen Drink Cubes eingeführt, bei der eine zehn Meter hohe Alpenkräuter-Installation das Produkt erlebbar machte. Die zuckerfreien, vitaminangereicherten Geschmackswürfel mit echten Schweizer Alpenkräutern wurden entwickelt, um Leitungswasser zu aromatisieren; zu den Geschmacksrichtungen gehören Himbeere-Melisse, Granatapfel-Minze, Zitrone-Minze und Eisenkraut-Zitrus. Hergestellt werden die Würfel vom österreichischen Unternehmen Waterdrop. Nach erfolgreichen Pilottests im vergangenen Sommer in Österreich und Frankreich plant Ricola nun die vollständige Einführung in der Schweiz. Begleitet wird der Roll-out von einer 360-Grad-Kampagne über TV, Plakate und Retail-Aktivierungen sowie einem Ricola Pop-up-Store an der Zürcher Europaallee im Juni.
Valensina erweitert Spor+ Linie mit Kirsch-Elektrolytgetränk und Joshua Kimmich
Der Mönchengladbacher Säftehersteller Valensina erweitert sein Sortiment an funktionalen Getränken der Marke Spor+ um die vierte Sorte „Spor+ Reload Kirsche“, die ab August im Handel erhältlich sein wird. Die zucker- und kalorienfreie Rezeptur enthält Elektrolyte sowie einen Vitamincomplex aus Niacin, Biotin, Pantothensäure, B2 und C. Als Testimonial und Co-Entwickler fungiert der Bayern-München-Fußballer Joshua Kimmich. Valensina plant eine umfassende Multichannel-Marketingkampagne, die Broadcast-Platzierungen bei Bayern-Spielen auf Sky und DAZN, Werbung im Kicker und bei One Football, DOOH, Social Media, PR, Advertorials, Events in Kooperation mit Padel City sowie zielgerichtete Retail-Media-Aktivierungen am Point-of-Sale umfasst.
Ricola lanciert innovative „Drink Cubes“ für den Getränkemarkt
Ricola hat am 27. Mai 2026 im Rahmen eines Events am Zürcher Hauptbahnhof ein neues Produkt namens „Drink Cubes“ vorgestellt. Die Brausewürfel lösen sich in Leitungswasser auf und reichern dieses mit Alpenkräutern sowie Vitaminen an. Das Produkt wurde in Partnerschaft mit dem österreichischen Getränke-Konzeptanbieter Waterdrop entwickelt und produziert, der das Microdrink-Format 2016 begründet hat und die Würfel in Ulm fertigt. Ricola-CEO Thomas P. Meier und Daniela Ruoss (General Manager Ricola Schweiz) präsentierten die Markteinführung vor einer Alpenbrunnen-Installation des Zürcher Ateliers Monster&Drama. Marketingleiterin Sandra Payer-Schmid betonte, dass der Schritt Teil der Strategie ist, als ganzjähriger Partner für Konsumenten zu agieren. Zudem kündigte Meier an, bis 2030 schweizweit 100 Dorf- und Trinkbrunnen zu sanieren.
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